文 | 王新喜
小扎可能沒有想到，Facebook改名Meta之後，元宇宙的故事並沒有打動資本市場，反而讓自身陷入了大餅難圓、資本拋售的窘境。
日前，Meta公佈的財報顯示，Meta元宇宙戰略的FRL部門過去一年虧損超過100億美元，Meta 收盤跌26%，市值縮水超過2300億美元，換算成人民幣約為1.5萬億元，創下了美股市場歷史上的最大市值跌幅。
很明顯，Meta大跌背後，表面看是Meta的元宇宙故事不被資本市場買賬，但從內因來看，資本市場或看到了Meta的社交存量基本盤與廣告營收基本盤業務遭受雙線危機，這可能意味着Meta在廣告市場躺賺的好日子要到頭了。
Meta暴跌背後從Meta四季報數據來看，其營收為336.7億美元，超出了分析師334億美元的預期，但增長放緩的曲線非常明顯。
此外是日活、月活躍用户均不達預期，其月活用户為29.1億，低於分析師預期29.5億，其日活用户是17年來首次下降。
2021年第四季度Meta Platforms的日活用户數為19.3億人，不及華爾街分析師預計的19.5億人。
根據Meta的季報，與上一季度相比，Facebook在2021年第四季度失去了約50萬日活用户。
對於股價暴跌，扎克伯克的解釋是，源於第一季度營收展望疲軟，當前重要的是專注於正發展壯大的Facebook短視頻產品。他表示，隨着短視頻平台 TikTok 的崛起，公司面臨着“前所未有的競爭”。
當然，短視頻威脅是其中一部分原因，蘋果的隱私政策則是影響meta廣告營收的另一方面。
去年4月，蘋果就調整了隱私政策並推行了ATT（應用跟蹤透明）功能，App要想獲得及處理蘋果用户數據，必須徵得用户的同意。在App Store上架的App都必須遵守這一隱私政策，自然也包括Facebook。
而在去年12月份，蘋果又進一步調整了隱私政策，《金融時報》稱，允許包括Snap和Facebook在內的社交平台分享來自iPhone的用户信息，不過，需要將這些數據匿名和彙總，不與特定的用户資料相關聯。
這帶來的影響是，廣告商將因此無法完整、實時地追蹤社交廣告投放效果與方式，這導致Snap以及Meta旗下的Instagram與Facebook上的這類精準定位用户的定向廣告商業模式遭受打擊。
簡而言之，蘋果的隱私政策降低了 Facebook 和 Instagram 的定向廣告的投放效果，也影響了Meta未來廣告營收預期。
根據Meta的預測，其一季度營收約為270億~290億美元之間，遠低於華爾街預期301億美元。
自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來，Meta已損失約100億美元的營收。但更重要的是未來預期。
從未來趨勢來看，基於蘋果隱私政策的影響，廣告商可能會降低社交廣告的投放，而可能更多傾向於尋求其他數字廣告模式。雪上加霜的是，通貨膨脹和供應鏈中斷等宏觀經濟狀況，也影響了廣告商的預算。
另一方面，對於Facebook的用户增長停滯問題，普遍的觀點認為，這一方面是其用户羣老化，本土市場增長已經下降，沒有新的國家可以擴展。一方面是Tik Tok的競爭壓力。
當然這些都是肉眼可見的外部客觀因素，調研公司Forrester的一項調查發現，2021年，在美國12歲至17歲青少年人羣中，每週使用TikTok的人數超過了Instagram。
但內因在於，Facebook的產品創新力匱乏，無力把握新興的社交潮流，且對年輕人的吸引力正在下降。
而這種吸引力的下降並不是最近一兩年發生了，早在多年前就已經有了徵兆。
有報道顯示，從2011年開始，facebook上就開始有着青少年逃離Facebook新聞見諸報端。在2013年，也有數據表明Facebook在英美兩國的活躍用户均在以每月百萬量級的數目下滑。2020年，有外媒消息稱，Facebook在美國和加拿大的用户正在流失......
在過去，Facebook主要是通過一系列的收購與模仿策略來防止社交大盤用户流失。
比如對Instagram與whatApps的收購，以及後來隨着Snapchat的崛起，Facebook又開始了對Snapchat的模仿，這種策略有一定的效果，也延緩了Facebook的風險暴露。
直到Tik Tok的出現——Tik Tok是一家Facebook無法收購也無法依賴模仿打敗的公司。這讓Facebook陷入空前的焦慮之中。
從目前來看，Meta 的社交大盤還非常穩定，其總用户數達到了28.2億。畢竟，瘦死的駱駝比馬大，此外，它也在對短視進行更多投資，例如Reels。
但是用户流失的趨勢讓Facebook非常擔憂，此前Facebook 研究人員在一份內部文件中分享了一個統計數據——自 2019 年以來，Facebook在美國的青少年用户數量下降了13%，預計未來兩年將下降45%。
因此，為了掩蓋用户增長的窘境，耗費了鉅額投資（過去一年消耗了百億美元）並且預期將持續虧損下去的元宇宙才是Meta希望讓投資人看到的未來。
Meta的未來對手是蘋果？不過現實依然骨感，FRL的鉅額虧損導致股價大跌，部分投資人在離場。
而扎克伯克的元宇宙世界是需要VR設備來支撐的——包括在 Oculus 及未來的虛擬現實設備上運行谷歌安卓（Android）手機操作系統的修改版。
也就是説，面臨短視頻的衝擊，扎克伯克的元宇宙其本質是打造一個VR版社交網絡來重新吸引年輕人。
但在VR領域，Meta可能面臨蘋果的威脅。
曾有分析師報道稱，蘋果的第一款混合現實頭戴設備最快可能在今年上市，不太可能是大眾級市場的低價設備。
由於收購 Oculus 以及 Oculus Quest 的成功，Meta 在虛擬現實領域的地位一直被人們認同。
但蘋果的頭戴設備或將明顯衝擊Oculus的市場份額，而從目前下挫的股價表明，蘋果可能已在某些技術上處於領先地位。這意味着Meta本身就前景不明的元宇宙，還將面臨更深層的危機。
因為從現實問題來看，Meta要打造元宇宙平台，本質上依然離不開以VR設備——Oculus為核心的硬件佈局，此前Facebook向北美地區開放的“Horizon Worlds”是其元宇宙的雛形，而用户需要使用Oculus Quest 2頭盔來創建角色。
扎克伯格此前曾表示，“我們希望未來十年內，元宇宙覆蓋10億人，承載數千億美元的數字商務，併為數百萬創作者和開發者提供就業機會。”
元宇宙要覆蓋10億級別用户，簡單來説就是要達成10億級別的VR硬件銷售。此外，打造元宇宙，這在大量底層技術佈局之外，它的前提是需要大量內容創作者、開發者、消費者、各類型的B端公司、賣貨的商家、中介等加入，打造底層操作系統生態才是最難的。
但是Meta 現有的 Oculus 設備是運行在一個名為 VROS 的定製版安卓系統上。
簡言之，Meta沒有自主的底層操作系統。
而蘋果在即將推出的 VR/AR 頭戴式設備上顯然會運行自家的定製操作系統，業內猜測可能名為 rOS，蘋果可以通過底層系統+硬件+應用商店的綁定來獲得更加強大、穩定的性能體驗與營收。
因此，從軟硬件實力與技術層面來看，蘋果在元宇宙領域更具競爭力。也就是説，如果蘋果入局，Facebook在元宇宙領域雖具備先發優勢，但不具備領先的能力與營收預期。
毫無疑問，在投資人看來，要達成Meta的目標，短期內根本不現實，100億的虧損還只是毛毛雨，元宇宙是一個投入與產出不成比例的無底洞，也是一個看不到終局的賭博。
從業內對元宇宙的暢想來看，Meta公司還不具備搭建與構建出一個完整元宇宙的能力，這也不是短期花錢能解決的。
資本市場在擔心什麼？因此，從未來的增長曲線與預期來看，資本市場選擇了用腳投票。
從元宇宙的整個構想體系來看，包括網絡和算力技術、人工智能、雲計算、3D視覺、AR增強現實、區塊鏈、數字孿生、物聯網、邊緣計算節點、DPU等；涉及用户端的傳感器、芯片、VR頭顯、腦機接口、智能眼鏡等。
它所引入的經濟、規則要素比移動互聯網要複雜的多，包括虛擬貨幣的引入、經濟體系的建立、支撐元宇宙的勞動與規則體系，如何建立一套行之有效的治理政策等等。
因此，在支持元宇宙構建的各種技術都還沒有成熟之前，元宇宙在目前還僅是一個營銷概念。但即便是元宇宙時代到來，這個時代是否屬於Meta還難説。
因為資本市場所恐慌的，並不僅僅是Meta的元宇宙盈利預期遙遙無期以及它的未來對手——蘋果要更加強大，而是它的現實危機已經非常嚴峻。
蘋果公司打擊線上廣告，一方面將繼續給Meta的廣告營收帶來下行預期。而另一方面，TikTok在爭奪年輕用户，無論是用户留存，還是廣告營收，Facebook面臨雙向打擊。
在數字廣告的盤子上，Facebook、谷歌與Tik Tok同屬在同一個盤子搶食的競爭對手。
按理説，Tik Tok的崛起，Facebook與谷歌都受到影響才對，但谷歌廣告業務依然強勁，此次Meta大跌之前，谷歌母公司Alphabet發佈了超出預期的業績，推動股價大漲逾7%。
Meta與谷歌股價走勢分化，體現出市場情緒對兩者廣告業務增長前景的判斷與預期不同。
這背後源於，谷歌的搜索廣告有Android系統這個穩定的盤子承接，對在iOS設備的隱私政策依賴程度較低。為此，廣告商也將更多的預算投向了谷歌，而非Meta——谷歌成了蘋果隱私政策之下的分流者與受益者。
作為以關係鏈為根本的SNS公司，facebook的主要盈利來源依然是基於用户關係鏈與信息流的廣告，因此會高度依賴用户的增長，經營好與用户關係依靠用户增長是根本，用户的流出會動搖facebook的根本。
如果一個全球性的社交網絡在新增用户尚未到頂之時，全球市場依然存在增長空間之時，其用户停止增長並開始呈現用户流失趨勢，這可能意味着其社交網絡正在失去對年輕人需求的洞察力，其社交基本盤正面臨着不確定性的未來。
與此同時，Meta面向廣告市場的核心競爭力來源於聚集龐大的留存用户，佔用龐大的用户時長，藉此向廣告商販賣精準定向廣告。
過去幾年Facebook的高速增長，就源於越來越多的廣告商更喜歡通過社交平台佔用更多用户停留時間來匹配特定的廣告與服務。
這意味着Facebook一直以來都具備優秀的精準定位和用户轉化能力，這是廣告商看重的核心能力之一。
如果因為蘋果的隱私政策，導致Meta在精準定位與用户轉化的能力上遭受打擊，無疑將重挫其核心腹地的營收能力與對廣告商的吸引力，這也可能意味着其社交廣告的核心腹地也將面臨不確定性的衝擊與未來。
不出意外，Meta這次美股史上最大的暴跌可能不是結束，而是開始。某種程度上説，美股史上最大暴跌或許意味着Facebook史上最大的危機時刻正在到來。