封面有數丨“就地過年”推動娛樂、消費大爆發 3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅超650%

封面新聞記者 張越熙

疫情防控常態化後的首個春節，平安與喜慶成為關鍵詞。2月17日，支付寶數字生活平台發佈新春數據報告顯示，“就地過年”催生了雲上互動、娛樂、消費大爆發：線上派紅包增長近270%，有2.6億人在線上寫福送福。

與此同時，在成都點外賣、看電影等消費實現大幅增長，市場回暖顯著，新年也迎來數字消費的新氣象。

外賣點單量翻倍

四川過年餃子訂單份額提升0.8%

就地過年也要吃好喝好，外賣點單量不斷增長。初一以來，餓了麼火鍋外賣訂單同比去年增長2倍，年輕人“自主過年”的快樂裏，奶茶螺螄粉也必不可少。成都的火鍋訂單同比翻2倍，螺獅粉訂單同比翻6倍，奶茶訂單同比翻3倍。不少市民過年也自律，成都沙拉外賣同比翻4倍。

有意思的是，不少成都人為春節期間的吃吃喝喝早已做好準備，數據顯示，春節期間腸胃類藥品外賣同比增長60%，從外賣訂單量排名來看，健胃消食片訂單成都排名全國第四，僅次北京、上海和福州。

與此同時，從線上訂單來看南方餃子外賣消費數量也呈現增長，不少選擇留在南方過年的北方人拉動了餃子外賣消費。從餃子份額增長前十省市來看，除了陝西、河南，其餘八個都是南方省市，南方省市排名前三增長省市為上海、浙江和廣東，第四為四川，過年點餃子外賣份額增長了0.8%。

數據還顯示，越來越多留在工作地過年的年輕人開始嘗試“外賣拜年”，換個定位遠程給老家的長輩朋友下單送祝福，蔘茸滋補禮盒、鮮花和水果等成為熱門拜年禮。“奶奶一杯爺爺一杯姐姐一杯弟弟一杯，大家新年快樂”，留在成都過年的小劉，大年初一給老家天津的一大家子一人點了一杯奶茶拜年。

春節檔火爆歸來

日均觀影次數上漲超5倍

疫情後的首個春節檔回來了！隨着《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小説家》等大片火爆，數據顯示平台日均買票觀影人次上漲565%。奔着觀影品質的大眾越來越多，賈玲、劉德華、沈騰“新鐵三角”成為搜索最熱的電影人，與此同時，3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。

最愛去電影院看春節檔十大城市出爐，成都位列全國第六，僅次北京、上海、杭州、蘇州和深圳。

逛街買買買不停

商超年節型消費升級趨勢明顯

春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了國內商超零售行業。平台上全國熱門商圈的交易金額平均增長108%，成都最火爆的商圈是寬窄巷子，交易金額上漲了142%。

從全國商超銷售來看，年節型消費升級趨勢明顯。以過年期間必備年貨禮盒為例，大年三十到年初四期間，成都市民購買了全國最多的旺旺大禮包，銷售數量全國第一。大潤發進口車釐子、奇異果、草莓等水果禮盒也都出現了不同程度的增長。

過年期間最受歡迎的食物依然是火鍋，據統計，大潤發春節5天賣出超過22萬份火鍋底料。賣得最好的火鍋底料口味前五名分別是：番茄、三鮮、清湯、牛油、菌湯。而成都市民仍是“無辣不歡”，最愛的三種口味是牛油微辣、牛油特辣和重慶味老火鍋。

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