全價銷售加成本控制 H&M扭虧為盈

北京商報訊（記者 趙述評 實習記者 藺雨葳）9月15日晚間，瑞典時裝零售商H&M(ST:HMb)股價大漲13%，此前該公司公佈了從6月至8月的三財季財報數據顯示，其從公共衞生事件中復甦的速度快於預期。

據悉，雖然受到新冠疫情的影響，H&M三財季税前利潤從去年同期的約50億瑞典克朗下降至約20億瑞典克朗(合2.29億美元)，但遠遠高於市場平均預期的1.91億瑞典克朗。不過，銷售額同比下降19%至509億克朗，降幅略高於市場預期的18%。H&M品牌方表示，“集團的復甦情況好於預期。”，“全價銷售產品增加，疊加強有力的成本控制舉措，使公司在三季度已經扭虧為盈。”

H&M將收益歸因於全價產品銷售的增加以及消費者對居家工作休閒裝需求的上漲，並透露，隨着疫情好轉，消費者重新回到店中購物，截至目前僅剩200家門店未恢復營業。財報發佈後，H&M集團股價應聲大漲12.89%。

截至2020財年三季度，H&M集團於全球74個市場開設超過5000家門店，並在51個市場開設網上商店。隨着中國疫情狀況的大幅改善，H&M集團在中國內地的銷售已逐漸復甦。截至2020年8月31日，H&M在中國內地共有449家門店，並於2020財年前三季度新開設五家H&M門店，分別位於上海閔行龍湖天街、廣州美林天地、鄭州優悠購物公園、武漢壹方北館和貴陽亨特城市廣場店。

H&M集團首席執行官Helena Helmersson此前曾表示：“隨着各地門店的重新開業，銷售開始以比預期更快的速度恢復。為了適應顧客消費行為的快速變化，我們正在加快數字化轉型，優化門店組合，並進一步整合線上及線下渠道。”