5月1日晚，2021年全國消費促進月與上海第二屆“五五購物節”同步啓動。
首屆帶貨五千億元、舉全市之力再次舉辦的第二屆“五五購物節”備受期待，2021年全國消費促進月與之“匯流”，更將進一步激發市場活力、釋放消費潛力。
“一月一節”的舉辦地上海，圍繞服務構建新發展格局，正在打造國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接。上海市市長龔正指出，上海將加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市，進一步打造引領消費潮流的風向標、推動消費升級的新引擎以及優化消費環境的新優勢。
破圈！從“五五購物節”到全國消費促進月
最新數據顯示，從1日晚8點開始的24小時裏，上海地區消費支付實時金額達到173億元，同時段相較去年同比增長了11%。同比再創新高，折射出上海的旺盛消費活力。
今年1-3月，上海社會消費品零售總額同比增長超過48%。在去年的首屆“五五購物節”裏，上海線上線下消費合計超過5000億元。
上海市商務委副主任劉敏説，上海已初步建成了國內一流消費中心城市，是中國社會消費品零售總額以及網絡購物交易額“雙冠軍”城市。“十四五”開局之年，在上海舉辦2021年全國消費促進月啓動儀式，對上海來説是認可也是鼓舞，上海將繼續做好創新轉型促消費的“大文章”。
上海並不滿足於成為國內消費“雙冠軍”，而是積極對標全球頂尖消費中心城市。
最新出台的一份文件，就聚焦“提升‘五五購物節’功能定位”“促進消費升級”“深化數字化轉型”“強化支撐體系”等四個方面，提出12條措施，劍指國際消費中心城市。
上海市商務委主任顧軍介紹，2021年，上海進一步明確舉全市之力，將第二屆“五五購物節”打造成為上海建設國際消費中心城市，全力打響“四大品牌”的重要功能性平台和標誌性活動。
參加啓動儀式的中宣部副部長、中央廣播電視總枱台長兼總編輯慎海雄表示，“十四五”的第一個春天，中國經濟穩健開局，展示了強大韌性和消費的蓬勃生機。中央廣播電視總枱將助力全國消費促進月，助力上海“五五購物節”，助推上海國際消費中心城市建設。
值得注意的是，“五五購物節”正在加速破圈，與全國消費促進月同步啓動，實現了購物節品牌的“溢出效應”。
百聯集團副總裁浦靜波介紹，以上海為中心、輻射長三角、佈局全國，百聯集團此次“五五購物節”期間將在全國發放15億元百聯“55消費券”、推出210項活動，觸達20個省的4000家門店。
在加速一體化建設的長三角地區，“五五購物節”的聯動效應更為明顯。蘇州聯動上海“同頻”舉行“五五購物節”，三省一市的82家品牌企業更是共同宣告成立“長三角地區異地異店線下7日無理由退換貨服務承諾企業聯盟”，合力打造消費權益有效保障的長三角滿意消費環境。
吸睛！政府搭台造節，三個“新”瞭解一下
新潮品、新鮮貨、新橋樑，透過“一月一節”這個窗口，三個“新”變化正在改變商業生態和消費格局，帶來消費升級新動能。
吸睛的有跨界合作首發的新潮品。
4月30日晚間，“上海全球新品首發季”正式啓動，首發季期間，逾550個國內外品牌將推出2800餘款新品。
“我們將在‘五五購物節’期間全球首發50款新品。”優衣庫相關負責人表示，相比往季，此次上市的新品不但數量更多，而且將從上海市場出發輻射全國800多家門店。
汽車後市場服務企業途虎養車與雙錢集團以及飛躍品牌聯手，將上線一款跨界合作聯名的“國潮球鞋”。途虎養車市場副總裁嚴瑱表示，希望通過跨界“賣鞋”觸達越來越龐大的年輕用户。
吸睛的有漂洋過海的進博同款新鮮貨。
開業第二天就迎來限流！4月30日剛剛亮相“中華商業第一街”南京路的“進博商品集市”裏，遊人如織。550平方米的空間內，集合了40個國家和地區的近萬款國別特色商品和進博同款商品，為遊客和居民們帶來“進博風味”消費體驗。
綠地貿易港集團總經理薛迎傑説，“進博商品集市”將依託貿易港的商貿產業鏈功能，為海外名優新品開通路、搭平台、引流量，加速展品變商品、商品變爆款、參展商變投資商。
吸睛的還有消費助力扶貧的新橋樑。
南京路上的“黃金位置”裏，出現了這樣一個新門店，商品們看起來樸實無華，手寫的打折信息甚至有些“簡單粗暴”。這是上海市消費幫扶工作平台聯合拼多多推出的“百縣百品”直營店，“五五購物節”期間，上海11家門店內的農產品都將獲得大額補貼，助力對口幫扶地區直連上海大市場。
拼多多相關負責人介紹，“互聯網+農業”模式推動小農户直連消費者，既讓居民“菜籃子”更豐富，也鼓了農民的錢袋子，“消費正在變得更加有意義”。
提質！不止於“買買買”，國內大循環迎“活水”
約1900項活動重磅推出，2800餘款新品首發，在建設強大內需市場、暢通國內大循環的背景下，熱鬧的“一月一節”背後“門道”不少。
商務部部長王文濤説，組織開展2021年全國消費促進月活動，目的是進一步激發市場活力、釋放消費潛力，更好服務構建新發展格局。
數字化成為大循環的“加速器”。呼應上海城市數字化轉型的步伐，無論是老牌商業巨頭，還是年輕互聯網新鋭，對數字化的擁抱更加積極主動。
“百年南京路，正在加速數字化的腳步。”上海南京路步行街企業聯合會會長、新世界集團總裁陳湧説。
記者南京路上實地走訪發現，消費者不僅可以在新世界城、新世界大丸百貨等大商場內使用數字人民幣，最新上線的“進博商品集市”內也可以刷數字人民幣，吸引不少消費者“嚐鮮”。
“在數字化大背景下，上海‘五五購物節’成了零售企業數字化轉型的練兵場和提速器。”蘇寧易購集團副董事長孫為民介紹，藉助“五五購物節”，企業將推動智慧零售戰略在長三角全面落地。
中外攜手成為大循環的“增能器”。在購物節的帶動下，外來的“洋和尚”通過發新品、開新店，進一步堅定紮根上海和中國的信念，而本土巨頭則吹響了轉型的號角。
“去年‘五五購物節’的情形歷歷在目，我們見證了市場的快速反彈。”歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞説，今年購物節期間，歐萊雅將開出巴黎歐萊雅全球首家概念店，更加堅定地擁抱中國市場。
作為上海“商業航母”，百聯集團董事長葉永明介紹，藉助“五五購物節”的東風，百聯集團開啓了品牌煥新，提出“一核三柱”產業發展戰略，“未來，商業金融、商業資產、商業投資板塊將賦能商業零售板塊，使老牌商貿流通企業煥發出全新的活力”。
“通過1900項活動的‘量’，我們希望用消費市場的需求來引導產業鏈、供應鏈、價值鏈發生‘質’的變化。”劉敏説。
新華每日電訊 周蕊、何欣榮
“一月一節”“匯流”助推上海國際消費中心城市建設
欄目主編：秦紅 文字編輯：李林蔚 題圖來源：蔣迪雯 攝 圖片編輯：曹立媛
來源：作者：新華每日電訊 周蕊、何欣榮