北服發佈“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”

中國日報3月26日電（記者 鄒碩）3月23日，由北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊（BIFTTD201803）和北京服裝學院時尚傳播研究中心合作，歷時3年完成的“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”正式發佈。

據悉，該排名共有六個分項：銷售影響力、設計影響力、消費者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會責任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個方面。該榜單列出總排名的同時，還列出了品牌在六個分項的排名。榜單僅為北服科研團隊的初期成果，後期，北服創新團隊將進一步參照國際化標準，通過“百強榜”的形式催化國產品牌與國際對標，並尋求國際認同，進而推介一批質量高、形象好、可信賴、責任感強的國產品牌。

圖1 “2020年國產服裝品牌影響力百強榜”名單

該排名的品牌數據主要為主創者採用桌面研究、網絡搜索、田野調查、問卷調查及其他研究方法，並且結合北京服裝學院時尚傳播研究中心（以下簡稱“研究中心”）監測的品牌數據，通過研究中心的分析模型運算獲得。排名中的數據採集於公開信息，第一部分的銷售數據採集於淘寶網站公開數據，購物中心駐店數據為調查人員在16個城市56家商場自行採集；第四部分的網絡熱度和關注度數據採集於百度網站的公開數據，品牌投放電視廣告數據由中央電視台廣告經營管理中心提供。其他數據，如消費者反饋、時裝秀髮布、微信、微博、視頻網站、企業官網、電視節目植入、YouTube等數據皆為調查人員自行採集。

近年來，我國服裝消費早已從單調的避寒裹體的温飽型消費需求，轉變為品牌、文化、時尚、個性的消費潮流。經歷了幾十年的高速發展，我國服裝市場的品牌梯隊也初見雛形。北京服裝學院的科研團隊組成的專業評審團，在參選的成百上千箇中國服裝品牌中，從市場銷售、消費者口碑、媒體熱度、社會責任和文化影響等多個維度出發，結合線上投票和線下兩種渠道，進行梳理與綜合評估，最終凝練成了一張“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”。

2020年，中國服裝品牌面臨挑戰與機遇並存的新格局。首要原因是主要消費羣體的改變——年輕一代佔領了時代的廣場。他們愛國且自信，求個性、重社交、要性價比的特點主宰着整個市場。

其次在於新冠疫情的發生改變了國人的消費習慣，經濟大環境的緊張使得許多人轉頭走向性價比更高的新興國貨品牌。

此外，銷售與傳播的渠道也影響着服裝品牌的發展，電商與直播為不少品牌帶來紅利，也淘汰了不少落後品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

總體來説，有優越品質、文化價值的中國服裝品牌越來越受消費者的青睞。高漲的愛國熱情和文化自信，以及絕佳的性價比是國人購買國貨的兩大原因。

（編輯：富文佳 許聃）