口紅已賣斷貨……
“啥？露華濃要申請破產了？那我還能買得到225、325嗎？是不是要趕快囤點？”
當“露華濃為申請破產作準備”的消息登上熱搜，你是否和眾多小姐妹一樣發出一聲驚呼，順便把露華濃口紅色號225和325送上了熱搜。
截圖自新浪微博。
還沒真正破產，口紅先賣斷貨
日前，華爾街日報中文網報道援引有知情人士的消息報道，化妝品公司露華濃尋求債券持有人同意債務重組之際，還安排安邁企業諮詢公司為其可能破產做準備。
“一些債券持有人週二(11月10日)尚未決定是否接受一項重組提議，以挽救露華濃免於破產。”報道稱，“協議仍可能達成，協商仍在繼續進行。”
上述事件見諸報端後，本來正在為其他東西“剁手”的小姐妹們慌了，“立馬下單了兩支225，折扣力度着實有點大，一支才二十多。”“‘雙11’本來已經準備停止剁手了，看了這條熱搜我又灰溜溜地去買了，你信不信我比露華濃先破產。”
“拼多多買不到225了。”“好傢伙，剛去看天貓國際225沒貨了。”眼看着露華濃熱門色號被買斷貨，有網友調侃：“一人一支225，露華濃：我又可以了？”
網友在新浪微博下評論。
中新網記者搜索發現，目前天貓露華濃官方旗艦店還在正常運營，有少量口紅色號出現斷貨情況。除了黑管口紅和粉底液月銷量超3萬以外，其他產品月銷量多在幾百到幾千之間。
不過就在網友買買買瘋狂囤貨之時，事情出現了轉機。
據外媒報道，露華濃董事長羅恩·佩雷爾曼已與投資大亨卡爾·伊坎達成協議，伊坎可能幫助露華濃避免破產。
消息傳出後，露華濃股價連續飆升，截至12日收報12.02美元，是上週五收盤價的2倍多。11日盤中更一度觸及14.56美元的高點，創4月29日以來盤中新高。
但值得注意的是，露華濃需在11月16日之前達成協議，以避免觸發超過10億美元的擔保債務的償還。
露華濃天貓官方旗艦店截圖。
曾“kiss goodbye”中國市場，後又重返
“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，李白《清平調》中的詩句，就是Revlon的中文譯名來源。
作為一直被網友稱為擁有最驚豔中文譯名的化妝品品牌，露華濃於1932年在美國紐約成立，1955年正式宣告上市。兩年後，露華濃開始通過收購擴展品類，進一步發展業務。1985年，露華濃被美國大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes;收購。目前，露華濃旗下擁有14個美妝個護品牌與21家消費品品牌，足跡遍及150餘個國家。
作為最早進入中國的外資化妝品公司，露華濃卻沒有發揮天時地利的優勢，在消費者中掀起大的水花。之後進入的“後浪”們，無論是美寶蓮、歐萊雅、還是資生堂、雅詩蘭黛，都把露華濃甩在了後面。
面對慘淡的業績，2013年12月31號，露華濃中國在官網微博上留下最後一句話：“2013年最後一天，塗上一支心愛的唇膏，kiss goodbye！”爾後，露華濃退出了中國市場。
不過在2016年6月，露華濃集團選擇收購伊麗莎白·雅頓，這個在亞洲市場上擁有一批忠粉的化妝品品牌。
同年9月，露華濃海外旗艦店在天貓商城上線。2019年，露華濃海外旗艦店升級為露華濃官方旗艦店，正式以線上電商的形式迴歸中國市場。
但收購伊麗莎白·雅頓，以及試水電商，並沒有能挽救露華濃的業績。2020年第一季度，露華濃業績虧損2.14億美元。2020年第二季度，露華濃銷售額達3.48億美元，同比減少39%；淨虧損1.27億美元，上年同期淨虧損為0.64億美元。
2020年，露華濃業績遭遇滑鐵盧，甚至要為破產作準備，最直接原因或是新冠肺炎疫情的衝擊，讓它雪上加霜。
“疫情之下，全世界的顧客都受到了影響。”資生堂全球CEO魚谷雅彥曾直言，在居家隔離防疫的狀態下，人們化妝的機會減少；另外，為了預防，尤其是在亞洲地區，戴口罩的人增加了不少。
圖為北京海淀區一家商場內的化妝品專櫃。中新網記者 謝藝觀 攝
化妝品不看“歲數”，看功效
露華濃2016年重新進入中國後，一直主打中低價彩妝，但除了老對手美寶蓮，早已湧入了完美日記、花西子等大批新興品牌，這些新勢力善於利用網絡直播、紅人帶貨，營銷能力出眾。
今年“雙11”，完美日記、花西子等品牌開局階段就已成交過億，進入雙11“億元俱樂部”。即使因破產短暫激發起人們的購買慾，露華濃彩妝銷售額還是與這些“後浪”們相差甚遠。
如今，化妝品市場規模越來越大，新產品層出不窮，縱使你的產品極具性價比，倘若不能抓住消費者的心，沒有強勢的營銷手段，也會慢慢掉隊。
遭遇困境的不只有露華濃。“國貨老字號”上海家化近日公佈最新財報，前三季度營收53.62億元，同比下降6.51%；歸屬於上市公司股東淨利潤3.12億元，同比下降42.25%。旗下品牌高夫、美加淨、啓初營收紛紛下降，佰草集同比跌幅更是超50%。
2014年，佰草集曾貢獻了上海家化集團近三分之一的營收，如今成了公司業績虧損的“主力”。“草本概念的護膚品牌核心訴求是安全、無刺激，但在當前消費者不斷提出的強功效需求方面，沒有達到特別好的突破。”上海家化董事長兼首席執行官潘秋生説。
相比之下，功效性護膚品牌薇諾娜銷量口碑雙收。其雙11戰報顯示，天貓官方旗艦店銷售額破7億元，同比增長105%，再次登頂天貓美妝國貨NO.1，在天貓美妝類目排名TOP 9，也是本次唯一進天貓美妝TOP10的國貨。
“統計數據顯示，每年大約有32%的新化妝品品牌進入市場，但同時有25.5%的產品消失。”艾媒諮詢分析師王清霖説。
天眼查數據顯示，全國共有超過760萬家企業名稱或經營範圍與化妝品相關的企業。2019年新增相關企業數量超245萬，註冊增速高達36.32%。今年二季度共新增超過75.4萬家化妝品相關企業，較去年同比增長15.1%。
王清霖表示，當前我國化妝品市場中，國外知名品牌如歐萊雅、資生堂，國內經典品牌如百雀羚、珀萊雅，原小眾網紅品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如潤百顏故宮口紅、雲南白藥採之汲正展開大混戰，國產化妝品品牌和產品面臨着議價能力低、產品同質化嚴重、競爭對手增多的嚴峻形勢。
化妝品市場“羣雄並起”
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