一季度快時尚開店激增，變化來得太快！

劃重點

一季度快時尚開店28家，MJstyle、C&A領跑，Zara、優衣庫、H&M零拓展。

來源 | 贏商網（ID：winshang）

作者 | 張雪梅

頭圖來源 | MUJI中國官網

2021年第一季度，快時尚開店速度回暖。

據贏商網不完全統計，包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌中，MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP五個品牌在一季度有擴張動作，共新增28家門店（不含升級重開門店），同比2019年、2020年增長155%、250%。（文末可獲取附詳細拓展表格）

由於2017年之後，快時尚行業出現頹勢，加之NEW LOOK和FOREVER 21相繼退出中國，2019年一季度的新店情況縮水嚴重。2020年疫情重壓之下，其更是出現個位數增長。

觸底反彈的快時尚品牌2020年下半年加速拓店，在上半年開店數量僅32家的情況下，全年總數幾乎追平2019年（下半年拓店171家）。這波餘熱也延續到了2021年第一季度，推動其新增門店數量出現近4年來的一個小高峯。

◎ 圖片來源：流通新聞

MJstyle、C&A領跑，

新一線、二線城市落重注

分品牌來看，第一季度MJstyle新開門店9家，C&A新開門店8家，是本季度表現最好的2個品牌。緊隨其後的是UR和GAP，各開店4家，MUJI拓店3家。優衣庫、ZARA和H&M本季度未監測到新店開張。

其中，MJstyle在經歷了2019年的新增門店大跳水之後（全年新增14家），2020年找回場子，以30家的新增數量位居8大快時尚品牌第三。2021年第一季度延續2020年的上行趨勢，以9家新開店數量居首位。

C&A一反常態，在2017~2020第一季度保持1家增速的它，在2021年第一季度加碼，以新增8家門店的數量位居第二。

快時尚新店地域分佈中，延續一貫趨勢，華東以9家新開門店位居首位，吸引4個快時尚品牌佈局加碼。其中，C&A開店4家，MUJI和MJstyle各2家，UR1家。

華中與西南均新開門店5家，佔比各19%。西南地區，UR、GAP、C&A和MJstyle分別在重慶、昆明、成都、內江開店。其中，重慶最受歡迎，吸引UR和MJstyle兩個品牌開店。此外，MJstyle下沉進入五線城市四川內江，在華聯購物中心開店。

華中地區，MUJI、UR、GAP和MJstyle分別在武漢、鄭州、長沙三個城市開店。

從城市等級來看，新一線、二線城市吸引快時尚品牌加碼，其新增拓店數量為10家和9家。新一線城市中，重慶、鄭州、武漢各新增2家。其中，UR入駐一季度備受關注的開業項目——武漢恆隆廣場。而MUJI武漢最大門店落户武漢光谷步行街法國風情街，面積超過1500平。

親子、童裝生意吃香，

H&M、MUJI等加碼

在服裝市場逐年萎縮的背景下，快時尚集體遇冷，而隨着孩子成長不斷購買的童裝顯示出了堅挺的需求，因此成為其共同發力的新的業績增長點。

// H&M推出童裝租賃服務

H&M集團旗下品牌Arket推出童裝租賃服務，消費者每月只需支付19.5歐元（約153元人民幣），就可以收到相應碼數的童裝。

其表示，這一舉措對於身材變化較大的兒童來説較為適宜，也能延長童裝的壽命。當產品發生磨損後，品牌會回收後並重新制造。預計約有8到10個家庭會共享一件衣服。

據瞭解，ARKET 是瑞典時尚品牌H&M旗下的時尚生活方式品牌。去年8月正式入駐天貓，並開設線上官方旗艦店。

◎ 圖片來源：stern

此外，H&M亦聯手Lee打造了更具可持續性的牛仔布的童裝產品。

這是H&M首款推出100%再生棉牛仔褲，所有牛仔褲都將貼上無動物標籤，這些標籤來自軟木和滌綸，一種可水洗的牛皮紙。該生產線還採用超大輪廓設計，適合繭形和工作服形狀，延續了Lee的設計理念。

// MUJI打造兒童空間

繼MUJI青島世界旗艦店開出其最大的兒童空間之後，兒童空間和童裝區域幾乎成為MUJI新店和改裝門店的標配。

◎ 圖片來源：MUJI中國官網

其上海悠邁生活廣場店的兒童廣場設於旗艦店2F，用安全的軟體材料製成的假山、石頭、樹木裝飾、可活動式桌椅、孩童玩耍用軟木球等打造兒童活動空間，還提供玩具、互動牆等，通過親子同樂的模式為顧客帶去温馨的家庭親子時光。

在兒童廣場旁，旗艦店引入了MUJI BOOKS，父母與孩子亦在書香陪伴下度過輕鬆時光。

◎ 圖片來源：MUJI中國官網

MUJI最新開業的武漢法國風情街店（3月26日），是武漢首家配置兒童遊樂區的店鋪。同日開業的改裝後的大連百年城店，也新增了童裝區域。

// 優衣庫、GU開拓童裝市場

日本迅銷集團正在開拓童裝市場。旗下的優衣庫於3月在2021年春夏商品中推出與知名品牌聯合開發的商品。

此外，GU也在2月涉足嬰兒服裝，推出童裝線“GU BABY”。在其日本全國的門店以及線上門店均有發售，貫徹GU一貫的低價策略，部分單品低至790日元（約合人民幣49元）。

◎ 圖片來源：GU官網

線上加碼，線下開大型旗艦店

相比線下門店同店銷售額停滯不前，或者小幅上升，快時尚品牌們的線上銷售額就令人驚喜得多了。

以MUJI為例，2017年Q1~2019年Q4的12個季度中，在MUJI中國直營店同店銷售額出現多次負增長的情況下，其線上銷售額的增速最低谷也高於20%。

為了應對線下乏力的情況，快時尚品牌採取的策略是：線上加碼、線下開設大型旗艦店。

近年來，快時尚品牌頻開大店，試圖以大面積的展示區來增加用户黏性、展現品牌理念。其中，MUJI 3年內在中國開了5家世界旗艦店，2020年下半年，ZARA和C&A均開出大型旗艦店。

今年一季度，MUJI大陸第8家、也是上海第2家世界旗艦店落户上海悠邁生活廣場，旗艦店總面積為3,288.72平方米，設有MUJI INFILL家裝樣板間和Café&Meal MUJI餐廳，並提供兒童廣場、Open MUJI、刺繡等各類特色服務。

◎ 圖片來源：MUJI中國官網

ZARA英國首家巨型概念店開業，佔地面積約3437平方米。除男女裝成衣和童裝外，還有Zara Home的系列產品，並設置了私人購物區。

線下大店推進的同時，其在線上的動作也沒有停止過。

2月，ZARA母公司Inditex集團表示，旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌關閉中國內地所有線下門店，專注線上。

而C&A也上線了其官方天貓outlet店，店中外套/夾克、衞衣、針織衫、連衣裙等品類有售，均價100元上下。截至目前，該網店擁有約2000粉絲。

◎ 圖片來源：CA天貓奧萊店

優衣庫則玩起了移動支付，推出與三井住友銀行合作開發的支付功能“Uniqlo Pay”。據悉，“Uniqlo Pay”可在優衣庫App上綁定銀行賬户或信用卡，收銀台結賬時出示App內的二維碼即可完成支付。

ZARA、C&A加碼線上的同時，H&M卻因為“碰瓷”新疆棉花攤上事了。

3月24日，淘寶、京東、拼多多等電商平台已下架H&M相關產品。淘寶APP最新搜索結果顯示，所有“H&M”和“HM”搜索均無結果。

快時尚行業正在加速洗牌，2月16日，優衣庫母公司迅銷集團的市值達到10.8725萬億日元，突破10萬億日元大關，超過了ZARA的母公司Inditex，首次成為全球最大的上市服裝公司。

無論是線下開大店，還是加碼童裝生意等，無非是快時尚品牌們為了在大浪淘沙中站穩腳跟，而積極求變的做法。但其未來在中國的走勢如何，還是一個X。

「推薦閲讀」

年度壓軸大榜！2020年西安商業項目“成績”出爐
國潤·季：一個新時代的社區生活場
獨家丨2021年一季度西安商業地產人事變動盤點
從西安的網紅打卡地看消費新趨勢
拾級而上世紀金花新商業模式的重構遠行