近日，中國電子信息產業發展研究院發佈了《2020第三季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復甦明顯；線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭並進，使整體市場穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場的強大韌性和活力。今年前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。
受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下。但隨着疫情得到控制，線下市場復甦明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由於市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規模為2829億元，線上零售規模仍高於線下，為2963億元，線上渠道整體佔比達51.16%。
與此同時，《報告》指出，經過疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場向優勢渠道商聚攏，市場佔比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，佔比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額佔據60.75%的市場份額；從1-9月整體看，市場集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。
家用產品價格下降是近年趨勢，然而《報告》顯示，第三季度我國各品類家電產品均價有普遍提升的趨勢，9月表現尤其明顯。《報告》認為，一方面是因為前期為了衝量企業商家殺價嚴重，第三季度出現波段性回升；另一方面是因為中高端家電產品銷量見長，家電市場產品結構正因需求日益調整。
展望2020年第四季度，《報告》認為，家電市場仍將保持穩健增長的勢頭，在“雙十一”、家電下鄉等推動下，將形成今年家電銷售的又一個高峯。(牛廣文)