編者按：本文來自微信公眾號 熔財經，作者：XL，創業邦經授權轉載，頭圖來源圖蟲創意
1.“值錢”的搜狗輸入法9月24日，搜狗正式宣佈完成退市，與騰訊合併，將成為騰訊控股間接子公司。曾經的搜狗風光無限，是國內PC裝機率最高的中文輸入法廠商。在移動互聯網時代、所有企業都在打造自己的App生態的時候，搜狗卻沒有跟上節奏，在變現模式單一的限制下、落入營收增長乏力的困境。
對作為昔日二股東的騰訊來説，在經歷了救搜狗、並搜狗之後，它正在做的是拆搜狗，選擇性吸收。關於搜狗會怎麼融入騰訊，就成為外界關注的焦點。
搜狗當年是三級火箭模式：用搜狗輸入法帶瀏覽器、用瀏覽器帶搜狗搜索。對於輸入法、瀏覽器和搜索，搜狗原CEO王小川分別打了99、90和60分。這種評價並不意外，因為後面的業務都是前面的帶動起來的，搜狗輸入法肯定是搜狗最重要的產品。
根據消息，搜索和輸入法等將保持搜狗品牌運營。那麼在騰訊的流量加持之下，日活躍用户高達4.6億的搜狗輸入法是否將迎來重生時刻？
我們可以從搜狗併入騰訊後的內外部環境這兩個角度去看。從內部環境來講，首先分析一下搜狗輸入法對於騰訊的價值。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020年中國第三方手機輸入法用户規模達7.55億人，同比增長3.6%。分析認為，2020年受到疫情影響，在線辦公、教育用户對第三方輸入法需求激增，且隨着移動互聯網的影響進一步深化下沉，2021年用户規模有望進一步擴大。
而在這一規模可觀的市場中，該機構數據顯示，2020年第三方手機輸入法市場份額呈“雙巨頭”競爭格局，搜狗輸入法以43.6%的市場份額持續位居第一梯隊，與百度輸入法平分秋色。電腦端同樣不落下風，即使不談廣告價值，光是其滲透率就能夠支撐不少業務的發展。
搜狗的三級火箭體系中，輸入法是重要的流量入口。按理説騰旭有希望挖掘其潛在收益，來供應自己為數不多曾敗走麥城的業務——搜索。2009年騰訊開始自研搜索，2012年騰訊搜搜分拆重組。2019年又出現了微信“搜一搜”，但騰訊此後的節奏也始終是不緊不慢，直到現在，它抓住了搜狗的機會。
此外，相比於廣告，搜狗輸入法在用户信息收集上的能力或許是更值得看重的。搜狗輸入法在8月份發佈11.0正式版中，顯示“去除所有擾民廣告”，這原本是搜狗的一塊金礦。而牽手財大氣粗的騰訊後，“擾民”廣告的錢可以先不賺，專心做好產品本身的信息採集。
文淵智庫創始人王超認為，“搜索和輸入法是互聯網大公司標配，騰訊也是在剝離了很多業務後，發現搜狗這塊業務還是放在體系內比較好，所以才要把搜狗全部收購。搜索和輸入法很難產生太大的營收，但如果歸在騰訊自己的體系裏，可以產生聯動效應。”
2.來自騰訊內部的競爭但《熔財經》客觀來説，雙贏的“聯動效應”只是理想情況。繼續來講內部環境因素。搜狗輸入法雖然算是一個現象級產品，但它在新東家騰訊的日子可能並沒有想象中輕鬆。
當初，騰訊對於搜狗收購是被市監總局無條件批准的，這是因為搜狗在輸入法市場和百度各佔40%+，而在搜索市場則遠遠不如後者，所以騰訊的併購並不造成市場支配地位。
搜狗退市前最後一份財報顯示，營收同比下降了44%，只有1.475億美元，淨利潤3990萬美元。艾媒諮詢的數據顯示，雖然搜索引擎依然是移動互聯網時代網友獲取信息的首要入口，但是來自社交平台和電商平台的佔比已經分別達到了49%和35.3%。
這側面説明一個問題：搜索引擎作為獨立場景已經不再那麼的重要。
這也是為什麼有些市場評論會指出，騰訊的收購併不意味着它想在輸入法和搜索市場掀起什麼波瀾。一方面，百度在搜索市場的地位依然穩固，2020年底的市場份額依舊高達69%。另一方面，傳統搜索已經不再是資本和流量關注的重點了。當年的頭條就趁百度、360、搜狗等巨頭在搜索市場鏖戰的時候，用“信息流”悄然崛起。
在合併完成後，搜狗的搜索、AI、輸入法、瀏覽器等產品會和騰訊平台與內容事業羣（PCG）的騰訊看點完成整合。最壞的情況下，這種整合更多的是員工和技術的整合，搜狗搜索引擎甚至輸入法都已不再重要。
在此基礎上，搜狗未來最大的敵人或許不再是百度，而是來自騰訊內部，最直接的就是微信自研的輸入法。
《熔財經》看到，今年初，張小龍透露過微信正在研發輸入法。他説，許多用户會收到與聊天記錄有關的廣告，投訴微信暴露了個人隱私。其實，微信在員工的本地電腦上是不允許保存用户聊天記錄的，
利用聊天記錄做廣告的其實是輸入法。所以為了用户隱私，微信要打造一款絕不收集用户數據的輸入法。
這也就意味着，搜狗輸入法在加入騰訊後，很快就將面臨“賽馬”機制以及一個核心問題，就是如果有了微信輸入法，其自身流量就有了被分流之虞。設想一下，微信輸入法上線後以其龐大的用户羣體作為依託，搜狗輸入法所面臨的情況可能就很不妙。
此前騰訊本身只有QQ輸入法，市佔率上屬於第二梯隊，市場份額與百度輸入法、搜狗輸入法相比基本可以忽略不計。那種情況下的騰訊的確十分需要搜狗輸入法去補全生態鏈，但如今微信輸入法已經被安排起來，情況就有所不同了。甚至説，搜狗輸入法的技術也許會在整合之下為微信輸入法做“嫁衣”，屆時國內第三方輸入法將迎來不一樣的格局。
再來看一下搜狗輸入法外部環境的條件，主要包括監管和競爭。
輸入法作為工具型軟件、連接用户和APP之間的門户，本身難以形成生態，把控的流量卻比一般的APP要大很多。比達諮詢最新數據顯示，2020年我國第三方手機輸入法用户規模達到7.56億，較去年同比增長2.9%，佔全網用户的76.44%，而手機滲透率則高達78.9%。
當人們討伐流量APP泄露用户隱私的時候，往往會忽略另一個“疑犯”，那就是作為信息輸入源頭的輸入法。以搜狗為例，它會要求用户開啓多種權限，包括位置信息、麥克風、通信錄、相機等等。
《熔財經》看到，坐擁龐大流量，苦於變現渠道單一、營收結構脆弱的輸入法們，不得不打起了數據的主意，也引來監管的關注。今年5月1日，網信辦發佈《關於輸入法等33款App違法違規收集使用個人信息情況的通報》，涉及違規收集用户信息的33款APP裏，其中有15個APP都是輸入法，搜狗、訊飛、百度等輸入法赫然在列。
如今5G和萬物互聯已經進入公眾視野，未來用户的互動數據將呈指數級爆炸的態勢。數據既是一種無形的巨大資產，也可能是侵害國家安全和個人隱私的一把雙刃劍。可以預見，輸入法作為信息輸入始發站的地位將變得至關重要，對主流輸入法的監管力度也將隨之卡緊。
此外搜狗輸入法還要應對日益嚴重的行業內卷。比如今年3月，華為註冊了名為“小藝輸入法”的商標，被指將會自行研發一款輸入法。就9月初，小藝輸入法已經開啓內側，單手模式、懸浮鍵盤、拇指模式等亮點拉滿了用户的期待值。
華為自研輸入法的出發點與騰訊有相同之處，就是想規避信息安全隱患。除此之外，手機廠商的自研輸入法和系統的契合度自然更高，在用户個性化功能的實現上也會更有想象空間。當然，在自研產品趨於成熟之前，想取代第三方輸入法並不是那麼容易的事，但在重視信息安全的大環境以及大廠帶頭的趨勢下，眾人直呼“第三方輸入法早晚要不香了”。
實際上，騰訊對於搜狗的這場收購，情感影響要大於實際影響——畢竟，搜狗不是當年的搜狗，搜狐不是當年的搜狐，騰訊也不是當年的騰訊了。相比於市場上會激起多大的浪花，眾人的關注點似乎更多地放在了揹負了“悲劇主義”的王小川身上。
10月15日，王小川在搜狗內部發布全員信，題為《山海遠闊，向新而行》，裏面有這樣的一段話：
我們是歷史的見證者，享受着中國富強和互聯網革命帶來的紅利。我們更是歷史的創造者，以互聯網為事業，我們有機會在工作中為數億人的幸福做出貢獻，生命的意義因此而變得充實，而世界因為有了搜狗也有所不同。搜狗此次融入騰訊大家庭，希望世界因此再有所不同，不負熱愛。
王小川是搜狗的一個縮影。他最大的問題在於只做了一個PC時代的產品，搜狗輸入法雖然跨越了移動互聯網的鴻溝，但現在手機上輸入法很多時候都是手機廠商的定製版，和PC時代不可同日而語。時勢造英雄，而英雄不一定能每次都站在風口上，被時代洪流衝擊的搜狗和它的輸入法，恐怕很難靠着騰訊，來重温一把“當年勇”了。
參考資料：
《艾媒諮詢|2020-2021中國第三方手機輸入法行業年度研究報告》
《張小龍為什麼執念微信輸入法？》，鹿鳴財經
《洞察2021：中國第三方輸入法行業競爭格局及市場份額》，前瞻產業研究院
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