本文轉自【eastday】；
2021年3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰略發佈會在廈門召開。在中國服裝協會副會長兼秘書長焦培、萬達商管集團副總裁孫亞洲及新華社、環球時報等近百家高勢能媒體、全國數百位經銷商的共同見證下，九牧王董事長林聰穎總結了2020年“全球銷量領先的男褲專家”戰略落地成果——九牧王直營門店及旗艦商城(不含第三方電商平台)，在2020年十一八天零售額同比增長超過40%;2021年元旦節(1月1日-1月3日)零售額同比增長超過20%;2021年春節(2月11日-2月17日)零售額同比2019年春節(2月4日-2月10日)增長超過40%。
與此同時，九牧王還在本次發佈會上宣佈與萬達達成深度合作、簽約前Gucci(古馳)設計師、合作奢侈品面料商、發佈新一代門店形象，開啓“聚焦主流·劍指百億”一系列戰略升級動作。
戰略聚焦男褲，九牧王逆勢增長
本次“聚焦主流·劍指百億”戰略發佈會，既是對九牧王“全球銷量領先的男褲專家”戰略階段性成果的總結，也是對戰略的進一步升級。
2020年9月，經國際專業機構調研，九牧王榮獲“全球銷量領先的男褲專家”銷售市場地位認可，同月，九牧王發佈全新品牌戰略，宣佈與國際知名面料商、前Zegna(傑尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達成合作，整合全球資源、築高品牌競爭力。
戰略發佈後，九牧王迅速在全國門店啓動了為期半年的全新戰略學習、零售賦能，在各地市場的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經銷商終端零售業績均實現20%以上增長，最高增長到達35%。與此同時，公司一系列戰略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權，各地購物中心主動給予優越位置和優惠政策。
持續億元級傳播，品牌引發熱議
不滿足於新戰略落地取得的階段性成果，九牧王在2021年持續大規模投入，進行戰略升級。九牧王董事長林聰穎在戰略回顧時表示：“九牧王戰略落地的成功，是正確的戰略方向、堅定的落地執行、行業夥伴鼎力支持的共同結果。在2021年，九牧王會繼續在品牌力、渠道力、產品力三個方向進行戰略升級，聚焦主流，用32年的專注做好一條褲子，用男褲專家的專業讓每個人穿上最合身的褲子，用全球銷量領先的底氣去引領褲時代的到來。”
林董介紹，在品牌力升級方面，九牧王將繼續聚焦主流媒體，築高品牌勢能，利用億元級傳播，引爆全國!現已佈局7大重點城市26個地標中100+點位的核心商圈户外巨幕廣告，全國30+重點城市1000+機場大屏，全國88個城市、上萬棟樓宇梯媒在內的全年硬廣投放計劃，2021年九牧王鉅額廣告投入預計將獲得超100億次觀看。
與此同時，為提高產品時尚度，打造具有九牧王特色的“褲時尚”新浪潮，九牧王廣納全球時尚資源——2020年，九牧王聘請前Zegna(傑尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布裏埃爾·努奇)為新任創意總監，今年，九牧王將在此合作基礎上，攜手NOUCHI佈局2021巴黎時裝週，同時與前Gucci (古馳)知名設計師Davide Marello(大衞·馬萊羅)發起聯名時尚大秀。
深度合作萬達，聚焦年輕主流
在渠道力升級方面，九牧王將與萬達集團展開深度合作，引爆全國超70家高端城市綜合商業體，超100場時尚快閃店活動引燃全國，並與萬達營銷體系展開多維合作，深度嵌入萬達派活動、終端陣地廣告、萬達會員營銷管理體系，聯合推廣“全球銷量領先的男褲專家”系列活動。
同時九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對接主流人羣需求的重要形象工程，十代店是九牧王攜手意大利知名空間設計師打造的全新空間形象。
深度合作萬達，推出全新十代店，使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人羣。正如萬達商管集團副總裁孫亞洲在致辭中所講：“萬達與九牧王的合作，背後是民族品牌力的崛起，萬達將盡全力助推九牧王在中國的消費升級的趨勢下開拓更大版圖。相信九牧王在未來定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰略升級下，在新的市場機會中披荊斬棘，長風破浪。”
國際設計師發佈大秀，九牧王引領“褲時尚”
在產品力升級方面，九牧王將在2021年繼續聚焦男褲品類，做強頭部單品。
發佈會現場，九牧王攜手創意總監Louis-Gabriel NOUCHI(前傑尼亞設計師)進行了一場以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。
據林董介紹，九牧王已與Zegna(傑尼亞)、Armani(阿瑪尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古馳)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈兒)等一眾國際大牌合作面料商建立深度合作，並聯合日本、意大利麪料實驗室研創出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山岩、零壓羊毛等高科技面料。下一步，還將聯合更多國際奢侈品設計師着手產品打造，並計劃在國際時裝週重裝亮相。
九牧王2021秋冬系列
對於九牧王這一份將新戰略貫徹到底的決心與信心，中國服裝協會副會長焦培表示了極大的讚許：“九牧王的成功告訴我們，外部的環境固然重要，自身的實力同樣重要，只有不斷強化自身的品牌力、渠道力、產品力，才能在危機來襲時有能力抵禦，在機會來臨時有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領先的男褲專家’全新戰略的帶動下，初戰告捷。作為中國服裝協會的副會長，我預祝行業翹楚九牧王能夠聚焦主業，劍指百億，代表中國服裝企業走向世界、衝擊世界之巔!”
