新京報訊（記者 王子揚）作為一家生產椰汁與罐頭的企業，歡樂家如今被“喝”上了資本市場。日前，歡樂家通過了創業板上市委員會審議，將在深交所創業板上市。上市意味着擁有更多的資金進行運作，面臨着巨大的市場機遇，更彰顯其在椰汁紅海中突圍的意圖。
據天貓發佈的《2020植物蛋白飲料創新趨勢》顯示，2020年，植物蛋白飲料市場增速高達800%，購買人數上升900%，在飲料市場中成長貢獻15.5%，排名第三，成為飲料市場的高速增長引擎。
消費品行業資深投資人吳曉鵬對新京報記者表示，與眾多中小食品企業處在舒適區、缺乏發展動力不同，歡樂家本次申報IPO，一定程度上説明其依然有借力資本謀求更大發展的訴求。但公司仍處於跟隨產品策略、重度經銷商模式、壓貨和緩付、廣告和代言做營銷、局部區域運營、高比例分紅等快消企業的傳統發展套路中，即使產能投入的邊際增長貢獻不足，也仍堅持粗放擴張和重投入的思路，形成了原有發展路徑的依賴。
但在植物蛋白飲料行業，無論是承德露露還是椰樹，都被質疑產品品類單一，創新能力弱。對歡樂家來講，同樣面臨這個問題。歡樂家列出的產品名單顯示，最主力的植物蛋白飲料產品有4款，均是同類型的椰子汁產品，只是包裝形態的不同，包括245g、1.25kg、500g、500g（果肉型）。儘管果肉型的產品有意識在打造差異化發展，但這一產品在行業內並不鮮見，因為椰樹、台椰等都推出了相關產品。
香頌資本執行董事沈萌對新京報記者表示，隨着人們對健康飲食的關注度不斷提高，以及消費能力的加強，普遍對標榜健康天然的植物蛋白飲料產生明顯的需求。但是對於這類產品還缺少明確的消費定位，也沒有更多樣化的產品結構，各家大多在同質化同層次的市場紅海競爭。如果沒有藉助上市初期的優勢向上遊高附加值延伸，那麼可能也會持續和其他企業在中低端市場打價格戰。
新京報記者 王子揚
編輯 李嚴 校對 吳興發