中國乳業市場背後的“撈金者”，手握7成市場，伊利蒙牛奉上78億

國家發展越來越好，中國老百姓的生活水平也日新月異。單從“吃”這一方面來説，國人的要求就越來越高，牛奶等營養飲品更是成為餐桌上的常客。得益於此，中國乳業市場近年來蓬勃發展，規模銷量不斷提升的背景下，一大批乳業巨頭崛起；其中，伊利和蒙牛顯然是兩大頭部公司。然而人們往往只看到這些乳業巨頭的驚人營收，殊不知：中國乳業市場背後，還有一個最大的外企“撈金者”；它不僅手握7成市場，就連強如伊利和蒙牛，之前一年也要主動“奉上”78 億元！

大家都知道，目前市面上銷售的牛奶，除了質量和價格之外，最吸引消費者的就是包裝——本不能長時間存放的牛奶，在專業包裝的保護下保質期大幅延長，而且還擁有了極高的顏值。而剛才提到這家公司，正是這種乳製品專業包裝的生產商——瑞典利樂公司。早在2012年時，利樂在中國市場上的收入就達到了驚人120億元；作為“大客户”的伊利和蒙牛，幾乎貢獻了利樂中國營收的65%——也就是説，兩大中國乳業巨頭，一年就要給利樂交78億左右！

從之前伊利和蒙牛兩大國內乳業巨頭公佈的數據來看，伊利2018年的營收在790億元左右；唯一能與其“分庭抗禮”的蒙牛，全年營收也接近700億元。表面上看，伊利和蒙牛毫無疑問是中國乳業市場的大贏家；事實上，之前有人做過統計：每售賣一瓶牛奶，乳製品公司只能從中獲取大約25%的利潤；反倒是利樂公司的包裝，居然能夠獲得75%的利潤！顯然，中國乳業市場背後的最大贏家其實是利樂，國內大量乳業公司都在為其“打工”。

當然，國內公司並非沒有發現這一問題，一直以來都在謀求發展自己的包裝生產線。然而從之前多年的情況來看，雖然有不少本土公司做出了類似於利樂的產品；但實際用起來的效果，普遍達不到利樂的水準。正因如此，利樂多年來都“高枕無憂”，憑藉着超5000項專利獨步市場，幾乎取得了行業壟斷地位。2016年時，中國國家工商行政管理總局就對利樂進行了“壟斷認定”，並且對其開出了高達6.68億元的“天價罰單”。然而裁決結束之後，利樂並未提起上訴，而且很快繳清了罰款——因為對於利樂來説，它在中國的利潤實在太豐厚了，完全沒有必要在這點兒罰款上“浪費時間”。

顯然，過於依賴利樂這一外國企業，並不利於國內乳業公司的發展。好消息是，隨着中國乳製品包裝技術的的進步，目前已經有多家企業開始設計研發屬於自己的包裝：以伊利為例，目前旗下暢銷產品安慕希，就採用了自家的PET包裝技術，走出了自主包裝的第一步。相信隨着中國包裝技術的壯大，之後會有越來越多的乳業公司“為自己的包裝代言”。對此，正在讀文章的你們又怎麼看呢？