家居二代不想接手的廚電“一哥”

  文/樂居財經楊凱越

  接任僅2年半後,夏鼎就放棄了浙江美大(002677.SZ)掌舵人的位置。其後,他就開始頻繁地將所持浙江美大股份進行質押,僅2021年,夏鼎質押次數高達22次。

  浙江美大是集成灶行業的開創者,數十年來,一直佔據着行業“一哥”的領先地位。但在今年,後來者居上的火星人已在半年報和三季度報中,營收連續反超浙江美大,且領先優勢逐漸擴大。

  不僅是行業“一哥”地位不保,浙江美大接班人問題也引發了業內和投資者關注,創始人兒子夏鼎接任僅2年半就辭職,其女夏蘭接任4個月後也選擇了放棄,80歲的創始人不得不再次出山。

  近期,浙江美大在互動平台上答投資者問時表示,將進一步加大對電商的投入,加大電商渠道的推廣和促銷力度。“線上非強項”的浙江美大能否奪回“老大”之位?

  質押與減持並行

  24日晚間,浙江美大公告稱,股東夏鼎質押280萬股,佔其所持股份2.06%,佔總股本0.43%。質押期至2022年11月23日止。據樂居財經獲悉,目前夏鼎共持有浙江美大13561.6股,持股比例20.99%,本次質押後,夏鼎共質押股份5001.72股,佔其所持有股份的36.88%,佔總公司股本的7.74%。

  而在本月中旬,夏鼎才剛將855萬股解除質押,佔總股本比例為1.32%。以質押日收盤價計算,這輪接觸質押股份的市值總計約為1.3億元。

  月中解壓,月末又質押,對此,浙江美大披露夏鼎質押的原因為融資需要,按24日收盤價計算,夏鼎此次質押股權的市值總計約為1.37億元。不過,據樂居財經查詢發現,在此之前,夏鼎就曾多次對手上持有的股權質押。

  企查查顯示,2018年至今,夏鼎對所持浙江美大股權進行質押的次數高達37次,今年以來,動作更為頻繁,達到22次。截至目前,浙江美大股權質押數合計為4721.72萬股,市值7.63億,佔總股權比例為7.31%。

  除了被股東股權質押外,浙江美大也多次被股東減持。僅今年,大股東夏志生於2021年2月4日,通過大宗交易方式減持公司股份850萬股,佔總股本的1.32%。另據浙江美大與投資者問答顯示,4月,夏志生也曾減持過一定數量的股權,具體數量暫未披露。11月26日,浙江美大被深股通減持21.21萬股,最新持股量為1227.51萬股,佔總股本的1.90%。

  據浙江美大股權架構圖顯示,目前,浙江美大由7位自然人股東、香港中央結算有限公司及兩家投資基金共同持股,其中最大股東為夏志生,持股21.2%;夏鼎為公司的第二大股東;第三大股東夏蘭,持股10.22%,也是浙江美大的最終受益人,實際控制人暫未披露。據悉,夏蘭、夏鼎分別為夏志生的女兒、兒子。

家居二代不想接手的廚電“一哥”

  “老大”地位不保

  2003年,浙江美大於國內首創集成灶行業,自此開創集成灶時代。其後數十年來,浙江美大持續保持高速業績增長,即使在艱難的2020年,浙江美大的營收、淨利潤仍保持了正增長。

  2020年,浙江美大營收17.71億元,同比增長5.13%;歸母淨利潤5.44億元,同比增長18.16%。2021年上半年,其營業收入為9.09億元,同比增長40.69%;歸母淨利潤2.54億元,同比增長49.16%。

  但若從市場份額上看,浙江美大上述業績並不足喜。據權威機構披露,2021年1月1日-2021年7月25日數據顯示,集成灶線上市場銷售額top3品牌分別為火星人、億田、森哥,美大隻位列第四位。並且top3品牌市場佔有率都在同比上漲,美大卻同比下滑了2.28%。

  今年上半年,火星人營收首次反超浙江美大。火星人營收9.22億元,同比增長了79.67%。同期,浙江美大營收9.09億元,同比增長40.69%。到三季報,火星人營收優勢擴大,比浙江美大高出0.64億元。

  缺乏對互聯網渠道的重視,或是浙江美大不敵對手的關鍵。

  據火星人財報披露,目前其電商渠道收入佔比接近45%左右,而浙江美大佔比僅6%左右。且浙江美大的電商業務由第三方機構運營,而火星人則早早佈局了自有電商團隊。

  為應對越發強大的競爭對手,浙江美大的應對策略是推出第二大品牌“天牛”,主要定位時尚年輕的大眾消費羣體。但即使是面對重度依賴電商的年輕羣體,浙江美大仍在繼續強調線下網絡的鋪設,數據顯示,截至2020年底,“天牛”已簽約349家經銷商,開設50家門店。

  此外,自首創集成灶產品後,浙江美大對於研發則沒有太過重視,投入佔比常年低於同行。2017-2020年,浙江美大研發費用率分別為3.21%、2.91%、3.02%、3.07%,每一年都低於火星人和帥豐電器等,處於墊底的位置。

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  接班人頻更迭

  除了“老大”地位動搖外,近年來,浙江美大內部接班人的幾經更換也是頗受業內關注的熱點新聞之一。

  夏志生是浙江美大的創始人,也是集成灶行業創始人,在業內聲望頗高,但其接班人問題卻幾經波折。

  2017年浙江美大公告稱,77歲的創始人夏志生因身體原因,申請辭去董事長和法定代表人職務。其子夏鼎接任董事長兼總經理職務。

  但夏鼎的接任僅持續了兩年半,2019年底,夏鼎就因個人發展原因決定不進新一屆董事,轉而由其妹妹夏蘭出任公司董事長、總經理。但沒想到夏蘭接任時間更短,上任不到4個月,夏蘭就遞交了書面辭職報告。2020年4月16日,浙江美大發布公告稱,夏蘭辭去公司總經理職務,但仍擔任公司董事長。時年79歲的夏志生在退居二線近3年後不得不再度掛帥出征。

  如今,夏志生已年過80,過高的年齡引發業內對其精力及市場判斷力的質疑。有業內人士分析,正是因為掌舵人與年輕人在互聯網思維上的差距,才使得浙江美大線上渠道短板一直不見改觀。

  今年5月份,有投資者在互動平台上詢問浙江美大,接班人和總經理更迭的問題是否有解決辦法?是否考慮職業經理人或引入地產巨頭作為戰略投資?

  浙江美大則表示:“現任董事長為夏蘭,公司靠團隊運作,目前團隊人員勤勉盡職,工作高效,具有很強的凝聚力和向心力,暫時不考慮引進職業經理人。”

文章來源:樂居財經

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