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財鑫聞|2000億快遞巨頭跨界“玩”外賣,精準定位或將攪動外賣行業格局

由 公羊易綠 發佈於 財經

大眾網·海報新聞濟南5月13日訊(記者 沈童)在如今的快遞業中,順豐是當之無愧的行業老大,2017年在A股上市至今,其市值已突破2000億元大關。而就是這個市值2000億的快遞業巨頭,在近日宣佈將正式進軍外賣行業,旗下公司順豐同城上線了名為“豐食”的小程序,主打面向企業員工市場的送餐服務。

主營業務單一,急需拓展新業務板塊

那麼,這一價值2000億的快遞業巨頭為何會在此時玩起了跨界?

首先,我們來看看順豐在其主營業務方面的發展情況。在此前順豐控股所發佈的2019年年報和2020年一季報中,2019年全年公司實現營收1121.93億元,雖然和“四通一達”相比,是行業中營收唯一破千億的公司,但其淨利潤的同比增幅也不盡如人意,僅為5.17%。

(順豐控股市值較2017年上市之初的3000億已縮水33%)

2020年一季度,順豐的淨利潤為9.07億元,同比下降28.16%,每股收益同比下降了27.59%,雖然目前的總市值為2063.25億元,仍是行業翹楚,但較2017年上市之初的超3000億市值已經縮水三成左右。

(主營業務結構單一)

從營收結構來看,順豐的主營業務為速運物流及供應鏈,佔98.85%的營收比重;從行業分類看,速運物流及供應鏈仍是公司唯一的大頭,商業銷售和其他佔比不足2%,其主營業務結構較為單一。

縱觀快遞行業目前的市場格局和發展現狀,除了各家快遞公司愈演愈烈的價格戰外,阿里巴巴也加速對快遞行業的整合,再加上最近的“豐巢超時收費”事件又將順豐推上輿論的風口浪尖,可以看出,快遞行業的整體競爭壓力巨大。在此情況下,順豐想要靠純快遞業務一家獨大顯然不太可能。因此,拓展新業務是順豐當下的重點,從其發佈的2019年年報中對其新業務的發展規劃也可窺見一斑。

不打無準備之仗,加大在同城業務方面投入

順豐表示,在2020年要繼續開拓新業務板塊,優化資源投入、 提升新業務經營效益。其中,在同城業務方面 ,順豐表示2020年將持續加大投入,順豐同城將一如既往的以打造“優質、高效、全場景”的第三方即時物流平台,成為本地生活即時物流的首選服務商,為本地商家、個人用户提供最優質、最多元的服務。同時,通過新零售店配、SAAS等技術投入,對客户進行新零售賦能,為商家提供創造價值增長的有效途徑,為消費者提供更多的便利。可以看出,此次跨界,順豐打的並非是一場無準備之仗。

豐食推出“瓜分500萬”的營銷活動,目前已百餘家餐飲品牌入駐

記者在“豐食”頁面中注意到,公司推出邀請消費者一起參與“瓜分500萬”的營銷活動,對成功推薦一家企業成為“豐食”客户的消費者,將送會送出500元紅包,共計送出500萬元。同時在“豐食”小程序的下拉頁面中,記者注意到,目前已有俏江南、西貝、味千拉麪、德克士等百餘家知名餐飲品牌入駐其中。

入局外賣行業,精準定位“企業團餐”,探索行業藍海

可以確定的是,此次順豐涉足外賣行業,無疑會對餓了麼、美團等平台造成一定衝擊。

據中國互聯網絡信息中心數據顯示,截至2020年3月,中國手機網上外賣用户規模達3.97億,佔手機網民的44.2%,也就是説,外賣行業在中國擁有近4億的市場規模,美團目前的市場佔有率接在60%左右,餓了麼為36%,兩家平台幾乎瓜分了目前的外賣市場。

豐食主打“企業團餐”

但在“豐食”小程序界面中,記者注意到,目前已開通外賣下單和堂食點餐兩個選項,在其醒目的位置上也主打出“企業團餐”的標示,其中堂食點餐還暫未開通。也就是説,“團餐”是順豐此次跨界的主要意圖,與餓了麼和美團兩家外賣“元老”的目標客户不盡相同。

值得注意的是,此次順豐入局的外賣團餐領域在目前的外賣行業中尚屬一片藍海,根據《中國團餐行業供應鏈發展研究報告》數據顯示,目前我國餐飲行業的規模為4.6萬億元,其中團餐所佔市場份額僅為30%。根據艾媒諮詢統計,2019年中國團餐市場規模高達1.5萬億元,今年有望達到1.69萬億元。

順豐依託其成熟物流網絡和運營能力,以及科技技術能力,從底層網絡,到客户服務,再到資源共享,各個業務板塊逐步深化融合發展的模式和能力。在同城配送領域,更是已經取得階段性成果,建立了行業領先的網絡覆蓋深度廣度、運營能力、創新技術、服務質量和客户體驗,在各自市場佔有率位居行業前列,建立了優質服務的品牌形象,和行業頭部客户建立起長期的合作伙伴關係。

以上種種跡象表明,既有資金優勢又有資源優勢的順豐,此次入局外賣行業是做了充分的前期準備和鋪墊的,這或將攪動目前外賣行業的整體格局。