2020年6月中國白酒行業線上銷售額持續高增 茅台競爭優勢明顯
6月白酒行業表現亮眼，線上銷售額延續高增長，均價提升為主要驅動力。在618催化下，白酒需求集中爆發，線上市場增長勢頭強勁。根據阿里系平台數據，2020年6月白酒線上銷售額達10.11億元，同比增長130.46%；1-6月白酒線上累計銷售額45.45億元，同比增長94.86%。6月白酒阿里渠道銷量258.23萬件，同比增長45.66%，環比增長3.93%；均價達到391.51元，同比增長58.22%，環比大增89.45%。
從不同企業銷售額來看，高端酒方面，貴州茅台、五糧液、瀘州老窖銷售額分別為3.60、1.00、0.63億元，分別同比增長259.23%、141.52%、120.93%，其中貴州茅台持續加大直營渠道投放，線上銷售額實現大幅提升；次高端酒分化較大，汾酒、水井坊、捨得、酒鬼酒銷售額分別為4174.37、1038.32、741.70、590.63萬元，分別同比增長137.70%、14.68%、-36.79%、15.05%；區域龍頭方面，洋河、古井貢、今世緣、口子窖銷售額分別同比增長 14.1%、94.0%、104.9%、112.7%。
銷量方面，貴州茅台銷量提升幅度顯著，貴州茅台、五糧液、瀘州老窖銷量分別同比增長94.5%、36.3%、32.2%；次高端酒分化明顯，汾酒、水井坊、酒鬼酒、捨得銷量分別同比增長75.8%、47%、54%、48.7%；區域龍頭方面，洋河、古井貢、今世緣、口子窖銷量分別同比增長-2.1%、30.6%、45.1%、175.5%。
均價方面，高端酒均價均實現大兩位數增長，貴州茅台、五糧液、瀘州老窖均價分別同比增長84.7%、77.2%、67.1%；次高端酒均價整體表現較弱，水井坊、捨得、酒鬼酒、汾酒均價分別同比增長9.5%、-57.5%、9.1%、35.2%；區域龍頭方面，口子窖、洋河、今世緣、古井貢均價分別同比增長-22.8%、16.6%、41.2%、48.5%。
2020年6月白酒行業市場競爭格局清晰，龍頭地位穩固，茅台市佔率顯著提升。茅台市佔率達到35.62%，排名第一；其次是五糧液，市佔率9.92%；瀘州老窖市佔率6.22%，排名第三。此外，白酒行業馬太效應加劇，6月白酒行業CR3為51.76%，環比提升1.84pct，CR5為59.57%，環比上升2.86pct，頭部集中效應進一步鞏固。