露華濃要申請破產？中國網友：“可惜了”

CBO 記者 朱聰

“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，化用李白的詩句為中文譯名的美國彩妝品牌露華濃母公司正因債務問題面臨可能破產的危機。

據外媒報道，近日，露華濃公司（Revlon）已經與一家財務顧問合作，為債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產做準備。

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部分現債券持有人仍未置換債務

露華濃或面臨破產重組

在10月19日，露華濃公司開通了有關兑換要約的網站，提醒債券持有人，如果他們不參與擬議的債務交換，以低於面值的價格置換債務，公司將面臨破產重組的巨大風險。

與此同時，露華濃公司尋求債券持有人同意債務重組之際，安排安邁企業諮詢公司（Alvarez & Marsal）為其可能破產做準備。

外媒援引知情人士消息表示，“協議仍可能達成，目前仍在商榷。”

截至目前，該新聞已在中國社交媒體上發酵，#露華濃為申請破產作準備#的微博話題已有254萬的閲讀量。

有網友表示自己的“第一支口紅（粉底）是露華濃”；有網友表示扼腕，“口紅特別好用又便宜”；也有網友開玩笑：“看到新聞就去剁手了露華濃的口紅，這是不是他們雙十一的營銷套路？”

而最多的評論則是“可惜了”。

據悉，總部位於紐約的露華濃公司成立於1932年，通過其子公司在全球開發、製造、分銷美容和個人護理產品。

截至目前，露華濃公司旗下擁有14個美妝個護品牌與21個消費品品牌。其中，“露華濃”和“伊麗莎白雅頓”是中國消費者最熟悉的品牌，也是僅有的在中國開設了官方電商旗艦店的品牌。

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三季度營收大跌兩成

中國市場業績復甦明顯

業績不佳一直是懸在露華濃公司頭上的達摩克利斯之劍。

露華濃公司2019年報顯示，營業收入為24.20億美元（約合160億元人民幣），同比下跌5.65%，淨利潤為虧損1.58億美元（約合10億元人民幣），虧損擴大46.4%。

如圖所示，在新冠疫情中苦苦掙扎的2020年，露華濃前9個月均處於虧損狀態。

截至9月30日的最近一個季度，露華濃銷售額同比大跌19.9%至4.77億美元（約合31億元人民幣），若除去疫情導致負面影響，期內該集團收入則與去年同期基本持平，營業虧損為970萬美元（約合0.64億元人民幣），大幅收窄。

不過，公司強調，第三季度旗下品牌在中國的業績明顯復甦，消費者對露華濃品牌美妝產品以及伊麗莎白雅頓護膚品的需求有所增長。

露華濃品牌在中國市場的發展，可謂是一波三折。

1996年，露華濃首次進入中國，因營業不善於2013年退出中國。2016年6月，露華濃集團收購伊麗莎白雅頓，再度佈局中國市場，9月，“Revlon海外旗艦店”在天貓上線，露華濃品牌以線上電商渠道為開端，重回中國消費者視線。

而在2019年4月下旬，露華濃海外旗艦店卻悄然停止運營。到了7月，露華濃以開設天貓官方旗艦店的形式，再度迴歸中國市場，店鋪由麗人麗妝代運營。

回到中國，露華濃選擇把投資中國和電商來作為關鍵的增長極。

正值雙十一，據天貓數據顯示，在今年第一波搶先購中，伊麗莎白雅頓衝進TOP10。京東數據顯示，11月11日開場前30分鐘，伊麗莎白雅頓就已增長276%。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 周茹霜

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