2020一整年，3C家電行業發生明顯變化，數字化進程明顯加快，線下渠道受阻，多數企業將線上零售作為面臨困境自救的關鍵。而反之，這樣的現狀導致數字營銷預算普遍增加，品牌不得不去尋求更合理投產比的線上營銷方式來應對困境，如何才能在流量紅利消退、獲客成本逐年提升、消費者觸點離散加劇的背景下，獲得新生意的增長?
4月21日，2021風潮：巨量引擎3C家電行業峯會在深圳舉辦，核心圍繞“全局經營·科學增長”營銷新理念透傳，目的在於實現客户從“流量採買”到“生意經營”的認知轉變，分享巨量引擎營銷新理念，為客户帶來更多的新營銷方法論。
營銷理念新升級——“全局經營·科學增長”
3C家電一直都是一個與人們生活接觸較廣的行業，是必需品。隨着智能科技的逐漸發達，人們對生活品質要求的提升，3C家電消費升級，包括現今數字營銷趨勢明顯，企業商業化佈局亟需改變，線下轉線上，雙渠道平分秋色。然而，企業如何在線上驅動營銷獲得新增長?面對3C家電行業，數字營銷的新機遇已來。
1.釋放戰略級紅利，驅動營銷全鏈增長
2021風潮：巨量引擎3C家電行業峯會上，巨量引擎營銷副總裁陳都燁指出，“企業生意增長三大新要素分別是全鏈流量佈局、內容製造“認知推力”、線上的一體化生意場”，對此巨量引擎提出“全局經營、科學增長”營銷理念。
巨量引擎營銷副總裁陳都燁
她指出，流量場需觸達和觸動一體，建設“廣告+原生內容”流量經營體系，從而實現“觸達——種草——轉化”一體，真正獲得流量加持，使品牌持續曝光，獲得營銷價值最大化；內容場認知與認可一體，讓內容營銷回歸營銷，通過搭建內容營銷一體化矩陣，在如今全民創作的大生態環境下，需要激發更多維度內容，高覆蓋目標消費者人羣；生意場交互和交易一體化，在社交的環境下促進轉化，強化陣地經營。
2.巨量千川號店一體，引領電商生意新增長
面對日趨激烈的市場環境，電商營銷是企業和品牌的必爭手段，當3C家電轉戰線上，如何高效激發電商生意?這是每個品牌轉化的難題。
巨量引擎3C家電行業策略總經理丁若晗在峯會上説到，巨量千川作為抖音電商重要的新營銷平台，將會更顯著激發電商生意新增長。巨量千川優勢表現在投放端三端整合，註冊巨量千川賬號，便能使用移動端和PC端極速版和專業版。其次投放策略升級，分別有投放精準優化、自動投放一鍵託管，最後是通過巨量千川能促使廣告和自然流量協同撬動，改變沒有免費流量的現狀，提升轉化和復購率，拉動粉絲與GMV整體同步提升。
巨量引擎3C家電行業策略總經理丁若晗
3.營銷科學，驅動品牌科學增長
人們面臨的營銷環境存在幾大顯著特徵，易變形、不確定性、複雜性和模糊性，為應對這些嚴峻環境，企業需要構建長效增長的增長白盒，即營銷科學驅動的科學增長模型。
2021風潮：巨量引擎3C家電行業峯會上，巨量引擎營銷科學專家易問談到巨量引擎提供的營銷能力，科學地洞察、度量、優化和如何使用巨量雲圖來助力品牌增長。巨量雲圖標準版使用模式為流量經營六步法，全面運營全局發力，而巨量雲圖高階使用模式是多方數據融合後的用户全鏈路轉化管理，以高效的營銷能力賦能電商。
巨量引擎營銷科學專家易問
全局化經營視角下，手機行業長效營銷新探索
手機已經是人們生活中不可或缺的存在，對於中國市場來説，2020年智能化的手機品牌TOP5市場份額就佔據96.5%，可想而知，除去第一梯隊的品牌，其他手機企業很難出圈，競爭激烈且嚴峻。電商直播、短視頻賣貨的興起，讓位於尾部的品牌有了新機遇，如何利用線上營銷為品牌打造爆款，從而長效營銷?這是手機行業一直以來的探索。
長效營銷表現在幾個方面，第一溝通上，品牌觸達用户需要更高頻、更高效。第二營銷上，對目標人羣的持續觸達及轉化，對新目標人羣的持續滲透與運營，向長效的LTV營銷演進。而想要更精準營銷，必須有深刻的行業洞察和高轉化的投放策略。
面對日趨年輕化的消費趨勢，2021風潮：巨量引擎3C家電峯會上指出，手機企業想要佈局年輕用户圈層，就需要以年輕人喜歡的玩法與其溝通，獲得認同感，建立忠誠度，以有效精準的分發機制，快速爆炸的裂變機制幫助年輕人迅速找到靈感，激發年輕人塑造各種可能，需打破刻板營銷，與年輕潮流羣體一同探索更多可能。
手機數碼專場—從左到右依次為巨量引擎大眾消費業務中心創意策略負責人陳澎、抖音電商業務部3C數碼總監周洪、巨量引擎3C家電行業策略高級總監孫華偉、巨量引擎商業分析負責人林文斌
此次峯會上，行業資深營銷人士給人們帶來許多方法論分享，包括網絡平台上有效的案例講解和圓桌對話中，對手機行業智能化趨勢新場景的探索，其中説到全場景IOT正在成為手機行業的新增量與新變量，企業應該快速發力佔據新增量快車道，才能為自己的手機品牌在拓展的新賽道中尋找到營銷機會點。
峯會以全局經營的視角，針對手機行業的需求痛點提供“長效―長效營銷與持續增長”、“升級―精準營銷搶佔高端市場”、“佈局―捕捉年輕人興趣”、“拓展―全場景Iot新增量”的解決方案，力求打造一個更好的手機營銷生態。
大小家電爆款打造，品效結合助力生意新可能
相比手機，家電行業變化較大，消費升級、國貨崛起、渠道變革等對家電行業來講既是挑戰也是機遇，作為最接近人們生活日常的產品，隨着智能化變革，消費者對品質的追求日漸升高，也對國貨品牌的信任度提升，但最重要的挑戰在於面對這麼多的機遇，轉戰新渠道，線上電商如何才能助力家電品效雙收?如何打造爆款?
2021風潮：巨量引擎3C家電峯會上，提出如何從流量場到生意場的方法論——新3C模型。首先就是好內容，廣告內容豐富好看，原生態能激發更多自然流量，其次是多觸達，向對的人多層次反覆觸達，精細化運營流量池，藉助巨量星圖2.0全方位覆蓋5A人羣，聯動跨界跨圈層實現矩陣傳播打造爆款。
對於大小家電企業來講，都在追求品效協同從而助力生意新可能，峯會上提出的品效模型升級，這種持續優化的品效模型可以説是家電品牌在巨量平台營銷價值最大化的最佳選擇。
家電專場—從左到右依次為抖音電商業務部資深行業運營經理周廣超、巨量引擎3C家電行業策略高級總監賈鋅、巨量引擎3C家電行業策略高級總監江楠、巨量引擎商業分析總監姜磊慶慶
巨量引擎此次針對家電的品效升級論，深耕企業長效轉化，他不僅打通站內外營銷渠道，也通過多鏈路激發生意增長。在現場，更有家電行業知名品牌火星人、飛科的專題分享，給人們提供了行業營銷生態環境趨勢和品牌構建方法論，在為家電行業注入新的未來營銷價值關注點的同時，也讓人們知曉巨量引擎能為企業提供的電商營銷能力。
3C家電行業未來可期，此次巨量引擎新營銷理念升級，用精準的行業營銷方法論為客户和品牌們帶來生意增長的新可能，巨量引擎也將引領營銷新趨勢，成為品牌增長新抓手，與行業中的各位一起攜手創建3C家電行業美好的明天。（巨量引擎 供圖）