Gucci成開雲集團“包袱”，2020年銷售額下滑22.7%

近日，Gucci母公司開雲集團（Kering）公佈了截至2020財年第四季度的業績，以及其全年成績單。

財報顯示，第四季度開雲集團收入同比下跌5%至40億歐元，跌幅較上一季度的1.2%再度擴大；而在2020全年，開雲集團銷售額大跌17.5%至131億歐元，淨利潤下滑6.9%至21.5億歐元。

作為全球三大奢侈品集團之一的開雲集團，為何在疫情衝擊下顯得如此脆弱？截至2月18日收盤，開雲集團以532.8歐元/股報收，總市值為665.6億歐元，近一年跌幅9.23%。接下來，開雲集團將怎樣提升競爭力？

昔日業績功臣Gucci如今淪為“拖油瓶”

當地時間2月17日，開雲集團發佈2020財年業績報告，集團在2020年全年銷售額大跌17.5%至131億歐元，淨利潤下滑6.9%至21.5億歐元；而在2019年開雲集團銷售額增幅高達16.2%，錄得158.84億歐元，淨利潤為23.08億歐元。

圖片來源：開雲集團官網

對於業績下滑，開雲集團稱，受疫情影響，門店暫停營業等嚴重影響了集團2020上半財年的銷售，導致銷售額同比下滑30.2%，但2020下半財年已出現極大好轉，銷售額同比僅下滑3.3%。

值得一提的是，在2020財年，開雲集團線上銷售同比大漲67.5%，佔全年零售網絡總銷售額的13%。

從銷售地區來看，2020財年，開雲集團北美市場的表現最佳，營收與上一年持平，但其最重要的市場——中國所在的亞太市場營收不增反降，收入下滑2%，歐洲、日本和全球其他地區則分別大跌41%、28%和13%。

圖片來源：開雲集團官網

每日經濟新聞記者注意到，開雲集團長期以來的主力品牌和貢獻大户Gucci，曾為集團貢獻逾80%的利潤，但其在2020財年的銷售“慘淡”，成了拖累集團業績的一大“包袱”。財報顯示，2020財年第四季度，Gucci可比銷售額同比下滑10.3%，跌幅高於第三季度的8.9%。而在2020全年，Gucci銷售額同比下滑22.7%至74.4億歐元，系該品牌自2015年恢復增長以來的首次下跌，其持續經營利潤也開始走低，2020年全年營業利潤大跌33.8%至26.15億歐元。

除了核心品牌Gucci之外，開雲集團另外幾大品牌Yves Saint Laurent（以下簡稱YSL），以及包括Alexander McQueen和Balenciaga在內的其他品牌部門銷售額均為下滑。其中，YSL銷售額同比下降14.9%至17.44億歐元。

多樣營銷、發力數字化等能否提升競爭力？

與Gucci截然相反的是，Bottega Veneta（以下簡稱BV）則逆勢而上，成為開雲集團2020財年唯一錄得增長的品牌。

財報顯示，2020全年，BV銷售額同比上漲4.8%至12.1億歐元，其中第四季度增幅高達15.7%。從BV不同銷售地區的銷售來看，主要得益於亞太市場、全球其他地區的零售業務以及批發業務，上述三者分別增長15%、44%和49%，而北美、日本和歐洲則分別下跌9%、24%和29%。

儘管在2020年，開雲集團銷售額、淨利潤雙雙下滑，但該集團董事會主席兼首席執行官 Franois-Henri Pinault對集團未來發展依舊持有信心。“在動盪的一年裏，開雲集團展示出了令人印象深刻的韌性和靈活性。”Franois-Henri Pinault表示，“我深信，集團當前的戰略和商業模式與當下奢侈品行業的發展趨勢相吻合。我們因為這次健康危機越戰越勇，也準備好了迎接復甦。在持續投資旗下所有品牌的同時，推動其潛力最大化，將驅動集團重返增長。”

接下來，開雲集團將如何提升競爭力？對此，Franois-Henri Pinault在分析師電話會議中表示，其核心品牌Gucci將通過豐富營銷方式等來吸引更多年輕消費者，如推出哆啦A夢和迪士尼的聯名系列等。

突破來源：開雲集團官網據悉，2021年是Gucci誕生的100週年，Franois-Henri Pinault談到，計劃今年在全球範圍內舉辦約150場品牌快閃活動，並加大在電子商務方面的投入。Franois-Henri Pinault認為，隨着新計劃的推出，Gucci將實現可持續增長。

除了對 Gucci 、BV等品牌進行發展規劃外，Franois-Henri Pinault還透露，將在2021年進行大量投資，以提升開雲集團在多領域的地位。

每日經濟新聞