11月6日，阿里巴巴宣佈與奢侈品集團歷峯共同投資FARFETCH，各出資3億美元購買其發行的私募可轉換債券。三方將在中國成立合資公司，負責運營FARFETCH中國地區的線上銷售業務。阿里、歷峯集團將各自向FARFETCH中國注資2.5億美元，各持有合資公司12.5%的股權。
在合資公司建立三年後，阿里巴巴和歷峯集團還可選擇繼續增持最多24%的該合資公司股份。本次投資及合資企業的建立預計將在2021年上半年完成。而FARFETCH的現有股東開雲集團也將增資5000萬美元，所以FARFETCH此輪融資共獲得11.5億美元。
FARFETCH表示，此次合作旨在為奢侈品品牌提供更多進入中國市場的機會，並加速奢侈品行業的數字化。阿里方面表示，FARFETCH將入駐天貓國際開店，並集成在天貓奢品頻道運營。
如今，FARFETCH中國股東名單已包括阿里、騰訊、京東三大互聯網巨頭。FARFETCH是2007年成立的一家全球時尚購物平台，總部位於倫敦，出售來自全球1300多家精品店和品牌的產品，2018年9月在紐交所掛牌上市。作為奢侈品市場的顛覆者，FARFETCH業績近年來進入增長軌道。
公開資料顯示，2015年，阿里控股奢侈品電商魅力惠；2017年8月，天貓上線奢品頻道，大量引入服飾鞋包、美妝個護等高端品牌；2018年10月，歷峯集團旗下電商平台Yoox Net-A-Porter與阿里成立合資公司，併入駐天貓奢品頻道。
前瞻產業研究院的數據顯示，2019年中國奢侈品消費增速為26%，遠高於亞洲其他地區。歐洲奢侈品市場增速趨緩，僅小幅增長1%，全球其他地區的奢侈品市場銷售額下降了5%。
主編點評：趕在雙11購物節期間，FARFETCH股東陣營集齊了阿里、京東和騰訊三大互聯網巨頭。近年來阿里一直在拓展奢侈品品類，此次投資FARFETCH顯示出其大舉殺入奢侈品電商領域的野心。目前阿里已佈局整個奢侈品售賣週期，但還缺少豐富的品牌資源，FARFETCH恰好能提供所需。而阿里也將為其拓展更多奢侈品線上零售機會……
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