春節白酒消費旺季前，國窖1573再提價

新京報訊（見習記者 王真真）市場消息顯示，近期瀘州老窖多次發出提價通知，所涉及產品包含國窖1573、瀘州老窖特曲。近日，新京報記者走訪了北京部分煙酒店，部門商家表示，確實收到提價通知，但目前終端價格變化不大。

消息顯示，12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（下稱“國窖銷售公司”）向華北（東北）大區發出漲價通知，52度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價上調70元/瓶，計劃外配額供貨價調整至1080元/瓶。38度國窖1573經典裝終端渠道計劃內配額供貨價上調40元/瓶，計劃外配額供貨價調整至750元/瓶。

調價通知，煙酒店老闆供圖。

12月20日，國窖銷售公司再次發佈調價通知，52度國窖1573經典裝團購建議價格調整為1100元/瓶，38度國窖1573經典裝團購建議價格調整為800元/瓶。

此外，瀘州老窖特麴酒類銷售股份有限公司日前還宣佈，52度“瀘州老窖特麴酒（老字號）2018版”供貨價也將上調40元/瓶。

近日，新京報記者走訪北京一些煙酒店發現，目前52度國窖1573售價多在970元到1150元之間，38度國窖1573售價則在670元到850元之間。有煙酒店老闆表示接到了調價通知，“年年春節都調，今年一年都調好幾次了，沒什麼壓力。”另新京報記者發現，老窖特曲系列多家煙酒店則表示沒貨，“沒有特麴酒，買的人不多”。在瀘州老窖京東自營店上，52度國窖1573目前到手價1099元/瓶，38度國窖1573目前到手價799元/瓶，52度瀘州老窖特曲零售價318元/瓶。

記者不完全統計，瀘州老窖今年多次調整旗下產品價格。1月19日，媒體報道稱，自2021年1月20日起，52度國窖1573經典裝終端結算價上調40元/瓶。此前兩週，國窖銷售公司對國窖1573經典裝在各片區進行價格調整，其中52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。7月20日，有媒體報道稱，瀘州老窖精品頭曲D12產品此前零售價格為288元/瓶，瀘州老窖精品頭曲D9產品零售價為198元/瓶。此次價格體系的調整，意味着上述兩款產品分別上漲40元、30元。

在業內人士看來，頻頻提價的行為，一方面體現了企業對自身品牌的自信，另一方面也表明了瀘州老窖“重回前三”的決心。

臨近春節銷售旺季，多家白酒頭部企業核心單品均有調價動作。白酒行業分析師蔡學飛稱，瀘州老窖的提價是因為正值春節銷售旺季，市場剛需性較強，瀘州老窖作為全國性名酒，需要在目前酒類結構性升級的環境下強化自身名酒地位。在其他名酒價格不斷上漲的背景下，瀘州老窖的提價有利於增強企業業績，提升品牌形象，刺激渠道銷售積極性，並且穩定自身的行業領先地位。國窖1573作為瀘州老窖的主力核心產品，是渠道議價能力強，市場需求旺盛的名酒，提價可以直接增加企業的利潤，改善經營狀況。同時，提價也可以進一步鞏固價格帶優勢地位，實現子品牌的區間佔位，有利於品牌的持續發展。

公開資料顯示，國窖1573和瀘州老窖特麴酒都屬於中高檔酒。而根據瀘州老窖半年報，今年上半年，瀘州老窖中高檔酒創造營收為82.18億元，與去年同期相比增長23.45%，上半年中高檔酒毛利率為90.6%。

新京報見習記者 王真真 編輯 鄭明珠

校對 王心 圖片 受訪者供圖