“華美”二字多值錢？牙科醫院靠商標打假起訴41家整形機構，豪賺近2000萬

本文來源：時代財經 作者：幸雯雯 周立

“不務正業”的上市公司很多，有炒股虧16億的雲南白藥（000538.SZ）、炒幣浮盈近4億的美圖公司（01357.HK）、賣房“回血”的廣聚能源（000096.SZ）……殊不知，也有公司靠商標賺了不少錢。

將“商標”玩得出神入化的便是新三板掛牌公司華美牙科（833269.NQ）。

不過，華美牙科經營並不順利，掛牌後出現多年虧損。而與此同時，同樣使用“華美”作為企業字號的醫美機構在全國不斷壯大，多達數十家。為了維護正當權益及利益，擁有商標權的華美牙科因此走上打假之路。

華美牙科。圖片來源：華美牙科官微

真假華美

公開資料顯示，早在1996年，口腔醫學專業出身的榮長根在都江堰創辦華美牙科診所。

巧合的是，同在四川省內，使用“華美”作為企業字號的還有另一人。

據媒體報道，1998年，從事民營醫療行業的吳建偉在成都西安南路的華西醫院內部承包科室進行經營，創辦四川華美整形美容門診（下稱“四川華美”），很快他又開設了重慶醫學會華美整形美容門診（下稱“重慶華美”），成為民營醫療美容行業的開創者。

吳建偉埋頭經營，陸續在廣州、上海、南寧、昆明等各地開設華美醫美分支機構。雖説2004年他退出了華美醫院的經營，但華美醫院繼續在全國各地“開枝散葉”。

據時代財經瞭解，當時，吳建偉將四川華美、重慶華美、廣州華美等醫院轉讓出去。同時，不少四川華美、重慶華美的原有員工紛紛到全國各地自行開辦醫療美容機構，沿用“華美”作為企業字號。其中就有2002年進入重慶華美工作的許建宗（化名）。

6月21日，許建宗接受時代財經採訪時表示，在2003年離開重慶華美后，他繼續從事醫美行業。出於情懷，許建宗沿用“華美”字號，先後開設了湛江華美整形美容醫院（以下簡稱“湛江華美”）、太原華美整形美容醫院有限公司（下稱“太原華美”）、海南華美醫學美容醫院有限公司（下稱“海南華美”）、佛山華美整形美容醫院有限公司（下稱“佛山華美”）4家醫美機構。

根據天眼查信息，時代財經不完全統計，目前在全國範圍內仍存續的含有“華美”企業字號的醫美整形的公司和門診部有65家，除了一線城市，在河南新鄉、合肥蚌埠、安徽毫州等非一二線城市也有華美醫院的身影。

2004年加入廣州華美，目前擔任公司經理的何鍵（化名）日前接受時代財經採訪時表示，在醫美界，“華美”二字耳熟能詳，很多小老闆會在一些小地方開華美醫院，想蹭“華美”這個沉澱了二十多年的品牌的名聲。

廣州華美。時代財經攝

相較之下，榮長根更有法律意識。不僅使用“華美”作為企業字號，2000年，華美牙科搶先申請註冊了“華美”圖文商標和“華美”文字商標，並分別於2001年和2005年獲准註冊，註冊有限期限分別至2031年和2025年。

在這期間，華美牙科也在不斷壯大。2011年1月6日，華美牙科前身成都星華美科技有限公司（下稱“星華美”）成立，榮長根被選舉為法人、執行董事及公司經理。

為消除同業競爭、提升公司整體競爭力，華美牙科公轉書顯示，2014年起，星華美（2015年變更為股份有限公司）收購成華華美、青羊華美、郫縣華美等10家口腔醫療服務相關機構，形成集義齒加工，口腔醫療器械採購、銷售及醫療服務為一體的口腔醫療產業鏈。

2015年9月10日，華美牙科順利在新三板掛牌。作為“西南上市牙科第一股”，華美牙科在業內影響力不小。上市不久後的2015年11月27日，上述兩個商標轉讓給了華美牙科。

一邊是全國數十家家華美醫院建立起來的“連鎖醫美集團”，一邊是在川渝地區名聲不小的新三板上市公司，但擁有商標權的華美牙科，自然成為名副其實的“真華美”。

商標授權獲利千萬

華美牙科或許沒料到，手上的“華美”商標是一把“金鑰匙”，為其打開了財富大門。

重慶高級人民法院民事判決書（（2018）渝民終316號）顯示，2014年3月28日，榮長根控股的都江堰華美牙科門診部與金華華美美容醫院股份有限公司（下稱“金華華美”）簽訂《商標獨家使用許可合同》，許可使用費為1150萬元。

不過，2016年10月21日，華美牙科與金華華美就此簽訂了《終止協議》。雖然這單大買賣告吹了，但隨後華美牙科通過起訴全國各地的“假華美”，打開了另一扇財富大門。

2017年，華美牙科以“侵犯商標權”等為由起訴了上海華美醫療美容醫院有限公司（下稱“上海華美”）、重慶華美整形美容醫院有限公司（下稱“重慶華美”）和廣州華美，並對每家華美提出了300萬元的賠償金額。

不過，重慶高級人民法院認為重慶華美不構成不正當競爭和商標侵權。綜合各方面因素考慮，酌定重慶華美賠償華美牙科經濟損失及合理費用10萬元。同年，上海華美被判賠償15萬元。

重慶市高級人民法院認定意見。圖片來源：重慶市高級人民法院民事判決書（2018）渝民終316

而廣州華美拿到的“劇本”與重慶華美和上海華美不同。在長達兩年的官司拉鋸戰後，廣州華美決定花錢解決糾紛。

淮安市中級人民法院民事判決書（(2021)蘇08民初896號）顯示，2019年1月18日，華美牙科與廣州華美於簽訂了《商標許可使用合同》，合同約定廣州華美在廣東省範圍內“醫院、整形外科”服務項目上排他使用華美商標及相近似商標，期限至2028年12月31日，許可使用費600萬元。

對於搶先註冊華美商標，何鍵認為是正常商業行為。“就算華美牙科沒有註冊，也會有別人註冊。只能説人家這個意識比較早，應該的，就像投資經常會説的一句話‘賺不到認知以外的錢’嘛。”何鍵對時代財經説。

與廣州華美情況相似，2019年，被華美牙科起訴的株洲華美整形美容有限公司（下稱“株洲華美”），原本被湖南省株洲市中級人民法院判定停止對華美牙科“華美”註冊商標專用權的侵害及向其賠償15萬元。

然而，2020年1月20日與株洲華美與華美牙科簽訂《和解協議》，可在“醫院(限於整形醫院/醫療美容醫院，不包括牙科醫院、口腔醫院)、整形外科、頭髮移植”服務項目上排他使用“華美”商標至2029年12月31日，許可使用費為55萬元。

公開的判決書還顯示，2019年3月28日，洛陽華美愛星醫療管理股份有限公司也與華美牙科簽署內容相近的《商標使用許可合同》，商標許可使用費同樣為600萬元。

另外，2020年8月13日，合肥華美整形外科醫院有限公司也與華美牙科簽訂為期5年的《商標使用許可合同》，費用分別是20萬元/年。

綜上，在與4家華美醫院的商標授權上，華美牙科合計獲得1355萬元。

積極開啓打假之路

值得注意的是，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標許可使用合同》中，還體現了雙方存在另一層利益捆綁。

上述淮安市中級人民法院民事判決書顯示，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標使用許可合同》中還約定，華美牙科授權廣州華美對廣東省範圍內整形機構/醫療美容機構侵害“華美”商標權及不正當競爭行為，與華美牙科共同提起訴訟、主張權利，案件賠償款扣除成本後雙方按照30%、40%分配，其餘30%作為律師費。

華美牙科與廣州華美協議內容。圖片來源：江蘇省淮安市中級人民法院民事判決書(2021)蘇 08 民初 896 號

對此，江西省高級人民法院曾在相關判決書中表示，該內容反映出600萬的商標許可使用費並非完全依據商標的商譽和知名度確定，而是考慮有其他利益因素。

圖片來源：江西省高級人民法院判決書（2020）贛民終369號

而自達成商標許可使用協議後，華美牙科不再“單打獨鬥”，在廣東省內與廣州華美一同踏上了“打假”之路。

據時代財經不完全統計，自2017年起，華美牙科就其他在整形美容領域的華美醫院的侵害商標權糾紛、侵害商標權及不正當競爭糾紛、知識產權與競爭糾紛等，共起訴了全國41家華美醫院，涉及新疆、山東、湖南、廣西、廣東等多個省份。

據天眼查信息、公開判決文書及受訪者提供的判決書，各地法院判決各家華美醫院承擔的賠償金額不一。

值得注意的是，由於廣州華美在整形美容領域有實際使用“華美”商標，一定程度上使得廣東省內的華美醫院賠償金額較高。

公開判決書顯示，東莞東城華美醫療美容門診部有限公司（下稱“東莞華美”）、湛江華美、佛山華美、汕頭華美醫療美容醫院有限公司和汕頭市華美美容有限公司（下稱“汕頭華美”）分別被判賠償115萬元、100萬元、75萬元和50萬元，其他地區的華美醫院賠償金額為4萬元-20萬元不等。

華美牙科與多家華美醫院商標糾紛案件判決金額。數據來源：天眼查信息、公開判決文書及受訪者提供的判決書。時代財經不完全統計

其中，按目前已經生效的判決書，華美牙科和廣州華美可從東莞華美和汕頭華美獲得合計165萬元賠償款，按照協議內容，華美牙科可獲66萬元、廣州華美可獲49.5萬元。

另外，據時代財經不完全統計，若各地法院已作出判決書均生效，且按華美牙科與廣州華美的協議規定，華美牙科由此得到的賠償金額共419萬元。

而關於訴訟賠償款，華美牙科只有在2021年年報中披露了，金額為53.12萬元。

維權被質疑

事實上，華美牙科的確合法擁有“華美”商標權。

何鍵認為，註冊商標是正常商業行為，而打官司首先是為了維護自己的權利。他認為商標權對公司影響很大，“第一位是名譽權的問題，我不能拿你的名字去做一些事情，即使那些事情不影響你的利益，但是可能會損害你的名聲，有潛在風險。”

作為被告方、四家華美醫院的負責人，許建宗對此並不認同。“它（華美牙科）看大家華美都做起來了，而且它本身經營又不太好，就想通過這個（商標）去搞一筆錢，然後到處起訴。”

許建宗告訴時代財經，其經營的公司跟華美牙科在地理位置上相隔較遠，對其日常經營沒有多大影響，“其實它是做牙科的，客户不可能在佛山看牙科，又跑到四川那邊去看牙科，這是不現實的。”

許建宗開設的佛山華美一審被判75萬元、湛江華美一審被判100萬元，並且企業名稱變更；但同樣是其開設的太原華美和海南華美，法院判決均認為企業名稱不需要變更，賠償金額均為8萬元。

許建宗認為，廣東省內法院對成都華美牙科提交的證據，以及對廣州華美2019年1月18日商標許可使用之前侵權商標使用行為的證據，存在不當採信，使得廣東省內的判決與廣東省外的判決差距很大。

目前，太原華美案件經過了山西省高院的終審判決，許建宗因此賠了8萬元。而廣東省內的佛山華美、湛江華美全部在上訴階段，廣東省高院尚在審理過程中。

作為多家全國華美機構訴訟的代理人、北京盈科（上海）律師事務所律師孫書保在案件答辯意見時認為，全國華美醫療美容機構歷經二十多年經營發展，已經積累了較高的商譽，此種商譽的積累在實踐中主要還是靠各家華美醫美機構自身經營的努力，而不是靠案涉商標的影響力。

孫書保還表示，法律評價有其穩定性、公平性和相對性，不能因為享有商標權而長期怠於行使，以致影響社會經濟秩序的穩定。

“華美牙科期怠於行使自己的權利，對商標使用行為坐視不管，在華美醫美機構投入鉅額資金和努力創造不菲經營業績和市場知名度後再主張權利，顯然是為了攫取更大的商業利益，在法理上缺乏正當性和公平性，構成權利濫用。”6月23日，孫書保向時代財經表示。

時代財經多次致電及發送郵件至華美牙科，截至發稿未獲回覆。

靠賣商標和打假賺錢？

作為西南口腔醫院龍頭，華美牙科在川渝地區有一定的名氣。

“三六九醫彩網”發佈《2021中國口腔醫療機構TOP20》榜單顯示，其與通策醫療（600763.SH）、美維口腔、瑞爾齒科等口腔醫療機構一同入選，排名15。其官網顯示，在川渝地區有44家門店。

不過，華美牙科掛牌後經營並不順利，6年中出現4年虧損。

掛牌後第一年，華美牙科便由盈轉虧，並連續三年虧損，2016年-2018年其歸母淨利潤分別為-460.92萬元、-1203.61萬元和-196.84萬元。

華美牙科在2017年年報中表示，該年虧損主要因為新增加的醫療機構處於成長期，盈利能力較差，並且已有成熟醫療機構人力成本增加。而由於公司經營規模處於快速擴展階段，人員投入增多，華美牙科在2018持續虧損。

而依靠商標授權，華美牙科在2019年成功“回血”。

根據時代財經獲得的華美牙科與洛陽華美於2019年簽訂的《商標使用許可合同》，雙方約定，洛陽華美分別在2019年4月5日及2019年5月8日，向華美牙科支付20萬元和180萬元。

此外，同年，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標使用許可合同》約定，廣州華美在合同生效之日起3個工作日內向華美牙科支付300萬元，於2019年12月31日之前向華美牙科支付餘款300萬元。

也就是説，在2019年，華美牙科單單從兩家華美醫院獲得的商標許可使用費就高達800萬元。

再加上參股公司的商標品牌使用費，2019年華美牙科牙科品牌管理類收入顯著增加，年報顯示，報告期內其牙科品牌管理收入為909.27萬元，佔營業收入7.28%，同比大增1717.65%。

華美牙科2019年品牌管理類收入情況。圖片來源：華美牙科2019年年報

這一年，華美牙科也扭虧為盈，實現歸母淨利潤3368.59萬元，也是目前為止突破千萬利潤的唯一一年。而上述的品牌管理類收入就佔利潤的27%，接近三成。

同時，根據華美牙科年報，2018年和2019年，華美牙科作為原告/申請人的訴訟仲裁累計金額佔期末淨資產的比例一直未到10%。而由於積極在全國“巡迴”打假，2020年起，華美牙科訴訟、仲裁事項涉及的累計金額佔淨資產比例大幅攀升。

年報顯示，2020年及2021年，華美牙科報告期內其訴訟或仲裁累計金額分別達1160萬元、1650萬元，分別佔佔期末淨資產比例為22.57%、39.08%。短短一年時間，增加了490萬元，漲幅高達42.2%。

目前，華美牙科仍在積極“打假”。天眼查顯示，7月25日，華美牙科與張正新、王慧、王寶鳳、張嵐、劉美玲有關侵害商標權糾紛一案即將開庭。

時代財經不完全統計近年來華美牙科起訴各地華美醫美機構侵害商標權情況。數據來源：天眼查。時代財經制圖。