10月23日，長城汽車股份有限公司（以下簡稱“長城汽車”，股份代號：A股601633、H股2333）發佈2020年第三季度財報。今年三季度，長城汽車營業總收入262.1億元，同比大漲23.6%，環比增長11.5%；歸屬於母公司淨利潤14.4億元，同比漲幅2.9%；實現毛利率19%，同比提升0.5個百分點；整車銷量28.6萬輛，同比飆升23.9%。今年1-9月，長城汽車實現營業總收入621.4億元。
長城汽車2020第三季度業績
得益於新平台產品矩陣煥新集結，品牌營銷具象化、場景化升級，以及“檸檬”“坦克”“咖啡智能”三大技術品牌發佈等舉措，今年三季度，長城汽車不僅營收、銷量領跑，在全球化科技出行公司轉型之路上也高歌猛進，公司股價於A股市場一路飆升，總市值突破2000億元大關。
以用户為中心品牌、產品齊向上
今年三季度內，長城汽車通過產品煥新和營銷創新，強勢賦能銷量、業績、市值實現高基數下的高增長，這也是長城汽車以用户為中心，矢志轉型的有力體現。
基於對新時代下用户出行需求的深刻理解，開闢、滿足多個細分市場需求的新產品紛至沓來。7月以來，長城汽車開啓新一輪產品週期，旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌相繼迎來眾多新車型的亮相和上市。第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、WEY坦克300、VV7 GT brabus|automotive、歐拉貓系家族、潮派、長城炮改裝車型黑彈、電裝炮等新車型，在今年北京車展上盡顯鋒芒。
哈弗大狗
在產品力的強勢助陣下，哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌三季度銷量均較去年同期實現大幅增長，哈弗品牌三季度銷售18.3萬輛，同比增長8.5%；WEY品牌銷售2.4萬輛，同比增長3%，歐拉和長城皮卡漲勢強勁，三季度同比漲幅分別高達179.9%和93.2%，全面領跑各自細分市場。
WEY坦克300
在產品層面，第三代哈弗H6上市首月銷量破萬，“國民神車”累計88個月穩居SUV月度銷量冠軍；歐拉白貓上市3個月，累計銷售2227輛，歐拉黑貓銷量猛增，三季度共銷售近1.2萬輛，同比大漲159.4%；長城炮連續5個月銷量過萬，持續蟬聯皮卡市場銷量冠軍，助推長城皮卡連續5個月月銷量突破2萬輛，1-9月市佔率近50%。
2020北京車展長城汽車展台
基於對用户需求的深刻洞察，長城汽車在全新產品命名上大膽創新，推出哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉貓等具象化、個性化名稱，以更温情、人格化的營銷語言與用户同頻共振；在跨界直播領域，相繼牽手王祖藍、李誕、汪涵、杜海濤、沈夢辰、華少等明星大咖開秀，“種草”年輕用户；2020北京車展上，則推出多款智能、科技、前瞻的產品，為未來出行創造了更多想象空間；在跨界合作上，長城汽車與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作，旗下明星車型傾情出演，深化品牌在用户心目中的形象。
長城汽車與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作
深耕轉型變革企業煥然一新
今年7月，在迎來“三十而立”之際，長城汽車洞察產業發展趨勢，用反思替代慶賀，展開了一場“長城汽車挺得過明年嗎？”的生死思辨，並明確提出向“全球化科技出行公司”轉型的目標，踏上了自我變革的征程，取得了包括產品、營銷創變在內的多項成果，從根本上賦能長城汽車銷量、業績、市值的悉數增長。
“長城汽車挺得過明年嗎？”
這場變革中，組織架構調整是重點之一。在用户思維的引領下，長城汽車着力實現“兩個打通”和“一個融合”：通過打通品牌、商企和研發以及打通各作戰單元，“讓聽得到炮火的人做決策”，更精準地觸達用户，並融合車、廠和經銷商三端，最終形成產品生命週期和用户生命週期的雙輪驅動管理。
在向全球化科技出行公司轉型的過程中，長城汽車通過加大研發投入賦能產品升級、品牌向上。今年1-9月，長城汽車研發費用19億元，同比增長28.5%，其中三季度研發費用6.7億元，同比增長21.3%。
長城汽車技術品牌發佈會
7月20日，長城汽車重磅發佈“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌，致力於讓全球用户感知到科技創新的驚喜，第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車正是由全新技術平台打造而來。8月，首批“科技長城專家天團”正式亮相，通過社交平台與用户進行深度溝通，展示出科技長城的硬核實力。
科技長城專家天團
9月初，長城汽車再次深度實踐互聯網化思維，於企業文化層面展開轉型新舉措，宣佈內部稱謂“去總化”倡議，營造出更高效的工作溝通、更緊密的工作關係、更富活力的工作氛圍，提升組織創新和競爭力。
站在汽車產業偉大變革歷史機遇下，長城汽車將繼續堅持以用户思維為導向，以深耕“新四化”為支撐，不斷深化自我變革，激發企業生命力，進而豐富產品矩陣，提升品牌價值，向全球化科技出行公司轉型目標不斷前行，引領中國汽車品牌發展新航路。（陳辛）