身處輿論之中的三隻松鼠正面臨諸多問題：代工模式下，產品質量監控體系備受考驗，盈利增速下降，股東頻繁大額減持，市值縮水近半等
投資壹線出品 | 葛凡梅
“互聯網零食第一股”三隻松鼠股份有限公司（以下簡稱“三隻松鼠”300783.SZ）近期處於輿論風口。
2月21日，有消費者在線上平台上發佈視頻稱，其購買到生產日期為2021年12月30日的三隻松鼠紫薯花生產品。三隻松鼠紫薯花生的生產日期超前事件在網上發酵，三隻松鼠官方客服回應“該產品並非其官方產品。”
作為在消費者中具有較高知名度的休閒食品品牌，在供應鏈非自有的經營模式下，三隻松鼠的產品相關問題頻發。此外，行業競爭日益激烈，三隻松鼠毛利率低於同行，深陷“增收不增利”的困境。
值得注意的是，自2020年7月13日三隻松鼠上市滿一年，公司第二、三大股東及其一致行動人限售股解禁後，連續大額減持，合計減持已超2000萬股。而在這期間，三隻松鼠的股價持續下跌，七個月時間內市值蒸發近半，超150億元。
代加工模式下質量管控備受考驗
2月21日，有消費者在線上視頻平台表示，其購買到生產日期為2021年12月30日的三隻松鼠紫薯花生產品。該消息引發廣泛關注。
關於消費者購買到“早產”產品，三隻松鼠官方客服回應，此產品為假冒偽劣噴碼產品。三隻松鼠品牌的正規防衞噴碼含生產日期、批次代碼、相關追溯代碼等等，噴碼為19位及15位。而該消費者所購買的產品生產日期噴碼只有8位數字，並非三隻松鼠生產。目前，三隻松鼠一方已向市場監督管理部門舉報。
（圖片來源：微博截圖）
雖然投訴風波只是一場烏龍，但不可否認的是，三隻松鼠也發生過一些質量問題。三隻松鼠的產品主要是委託合作聯盟工廠進行加工的方式（亦稱“貼牌代工模式”）進行生產，根據年報披露，對於堅果、果乾等需要進行炒制、凍乾等中間加工工藝的產品，由合作聯盟工廠收購標準化原材料，按公司要求進行中間工藝的生產加工，最後交由公司進行嚴格的質量檢測、產品篩選及分裝。
在供應鏈非自有的經營模式下，三隻松鼠的產品質量管控就成了備受考驗的環節。根據四川省市場監督管理局2021年1月8日發佈的關於6批次不合格食品風險控制情況的通告（2021年第1號），在重慶家樂福商業有限公司成都分店抽取了1批次標稱由三隻松鼠股份有限公司生產的開口松子（規格型號：160g/袋；生產日期：2020-05-23）。經檢驗，“過氧化值(以脂肪計)”項目不合格。此外，在黑貓投訴投訴平台上，消費者關於三隻松鼠的投訴量高達817條，多數涉及三隻松鼠產品質量問題。
“針對代加工領域，公司格外謹慎，首先體現在供應商准入嚴苛。供應商除須具備合法資質證照等基本要求外，我司基於GFSI認可的IFS、BRC等標準建立了松鼠自有的供應商審核標準，協同專業的三方審核機構做高標準嚴要求的實地驗廠，確定供應商生產過程能力滿足松鼠質量要求，並對其進行系統培訓。”三隻松鼠對《投資者網》表示，“若出現質量問題，可通過產品批次號快速找到問題產品發生的環節點，根據《松鼠夥伴質量投訴管理辦法》，聯動供應商對投訴內容進行整理、分析、倒逼整改。”
扣非歸母淨利潤增速連續下降
三隻松鼠成立於2012年，2019年登陸深交所。年報顯示，三隻松鼠以“製造型自有品牌多業態零售商”為定位，是中國休閒食品領域最快實現從創業到突破百億營收的企業。截至2020年上半年，公司累計賣出超350億元零食。
在業績方面，三隻松鼠已經陷入了“增收不增利”的怪圈。數據顯示，2018年至2020年前三季度，三隻松鼠的營業收入分別為70.01億元、101.73億元、72.31億元，同比增長分別為26.05%、45.30%、7.70%，但營收增速明顯放緩。
在淨利潤方面，數據顯示，2018年至2020年前三季度，三隻松鼠的歸母淨利潤分別為3.04億元、2.39億元、2.64億元；扣非後歸母淨利潤分別為2.56億元、2.05億元、2.18億元，分別同比下降了7.96%、19.98%、23.60%，扣非歸母淨利潤增速近三年連續下降。
《投資者網》梳理財報信息發現，或許是三隻松鼠毛利率下降拖累了整體利潤表現。數據顯示，2017年至2020年前三季度，三隻松鼠的毛利率分別為28.93%、28.35%、27.80%、27.02%，逐漸出現下降。根據三隻松鼠2020年半年報，佔54%營收的堅果產品毛利率為23.92%。
此外，三隻松鼠的毛利率明顯低於同行企業。數據顯示，2020年前三季度，來伊份、品渥食品、良品鋪子的毛利率分別為43.64%、34.76%、31.50%，均高於三隻松鼠27.02%的毛利率。
三隻松鼠的經營業績主要來源於線上第三方電商平台，以2020年上半年來看，第三方電商平台營業收入44.4億元，佔營業收入的84.54%；自營APP佔比0.48%。2020年上半年，三隻松鼠線上平台流量進一步分散，多流量入口導致主流電商渠道的流量下滑，線上銷售增速放緩。
多流量入口競爭激烈，流量紅利優勢不再顯著，三隻松鼠的經營策略也正在發生轉變，逐漸加大線下業務佈局。截至2020年6月末，三隻松鼠線下投食店139家，聯盟小店478家。上半年分別實現營業收入3.1億元、1.57億元，分別佔總營業收入的5.90%、2.99%。從目前結果看，三隻松鼠依舊依賴線上收入，線下收入佔比仍較少。
此外，三隻松鼠線下門店的擴張還導致了管理成本的明顯增加。2020年前三季管理費用為14.48億元，較去年同期增加47.17%，主要是公司固定費用增加所致。
股東忙減持市值縮水近半
不知是否出於對三隻松鼠業績表現的擔憂，自2020年7月13日三隻松鼠上市滿一年，三隻松鼠的第二、三大股東及其一致行動人在限售股解禁後連續大額減持。
根據三隻松鼠公告，截至2021年1月28日，三隻松鼠第二大股東NICE GROWTH LIMITED及其一致行動人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED完成解禁後的第一輪減持，合計減持約1249.79萬股，減持均價在50元/股以上，合計套現數額超6億元，佔公司總股本的3.12%。
截至2021年2月4日，三隻松鼠第三大股東LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED解禁後首次減持計劃期限已經屆滿，累計減持約946萬股，減持均價在58元/股以上，合計套現數額約5.49億元，佔公司總股本的2.36%。
值得注意的是，核心股東上一輪減持完畢後立即開啓下一輪減持。2月2日，三隻松鼠公告披露，公司持股21.72%第二大股東NICE GROWTH LIMITED及其一致行動人計劃在6個月內通過大宗交易等深圳證券交易所認可的合法方式減持公司股份合計不超過2406萬股，即不超過公司總股本的6%。
三隻松鼠方面對《投資者網》表示：“NICE GROWTH LIMITED及其一致行動人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED為IDG所控制的機構，LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED為今日資本所控制的機構。公司於2012年成立，IDG、今日資本分別從2012年和2013年開始投資三隻松鼠，作為投資方，經歷了8年投資週期，在公司上市鎖定期滿後通過減持獲取投資回報具有其合理性。此外，通過IDG和今日資本的減持，亦有助於增強公司股票在二級市場的流動性。”
不過，上述股東自解禁後減持不斷，三隻松鼠的股價也遭受重創。自2020年7日13日解禁至2月23日收盤，三隻松鼠的股價由78.66元/股下跌至40.40元/股，下跌幅度為49.32%。市值在七個月內縮水近半，約157億元。