4月28日晚間，龍頭酒企洋河股份（002304.SZ）發佈2021年年報。全年實現營業收入253.5億元，同比增長20.14%，居行業前三；扣非後歸屬於上市公司股東淨利潤73.73億元，同比增長30.44%。擬向全體股東每10股派發現金紅利30元（含税），預計派發現金紅利達45.19億元（含税）。
此時，距離洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東發佈“十四五”高質量發展戰略剛好一年時間。這樣一份成績，表明隨着一系列改革創新舉措的落地生效，洋河股份“二次創業”目前已經迎來階段性的勝利，“十四五”開局可喜，未來可期。
受年報、季報業績大好刺激，4月29日洋河股份開盤直奔漲停，收報159.06元，漲幅10.00%。
深化變革奠定穩健增長基石
全年保持兩位數增長的背後，實則是洋河股份“高成長”的積極表現。年報顯示，2021年，洋河圍繞新品迭代、品牌矩陣優化、營銷模式變革、員工激勵機制創建等一系列工作，完成了系統能力的質變升級。
在產品方面，洋河股份不斷推進“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版以及雙溝品牌的品質創新與市場全國化，同時對國民品牌天之藍進行煥新升級，引領新的消費潮流。品牌方面，全面獨立雙溝營銷、生產體系，開啓雙溝品牌全國化新徵程，同時積極佈局貴酒，推動“洋河、雙溝、貴酒、梨花村”的多品牌協同發展。洋河年報中也提到，洋河夢之藍、天之藍、海之藍等主導產品穩健增長，雙溝品牌全國化佈局邁出關鍵步伐，貴酒品牌增長勢頭明顯。
營銷轉型方面，洋河深度調整營銷架構，推進營銷組織機構下沉，各品牌實現了獨立運作。同時，堅持“親商、安商、扶商、富商”理念，持續完善經銷商體系，全面開展營商環境專項巡察，大力整頓市場秩序，營商環境不斷優化。體制優化方面，洋河完成了系統性的員工薪酬調整，迅速推動實施了被認為是“教科書式”繁難的“第一期核心骨幹持股計劃”，健全了員工激勵體系和福利體系，營造了公平公正的競爭環境，極大地激發了員工創業幹事的熱情和動力。
有業內專家認為，以上舉措，單看任何一項，都是事關企業核心，影響長期走勢的重大決策之舉。洋河在一年之內，將上述工作全部高質量落地，除了企業“高成長”本身，在此背後的積極心態與成長速率，更有可能改變和影響接下來的白酒市場競爭格局。
數據也印證了這一看法，2021年一季報的亮眼，半年報的增長，三季報的穩健，早已奠定了洋河全年保持兩位數增長的亮眼成績。
二次騰飛跑出行業“加速度”
2022年一季度，洋河股份實現營業收入130.26億元，同比增長23.82%；歸屬於上市公司股東淨利潤49.85億元，同比增長29.07%；扣非後的歸屬於上市公司股東淨利潤48.98億元，同比增長28.53%。這無疑是此前洋河“高成長”建設的延續，產品力、品牌力、渠道力的全面釋放，將持續有力推動洋河的價值迴歸和市場迴歸。
值得一提的是，洋河股份年報、一季報的最大亮點，就是其營收增長出現了罕見的“加速度”現象。紅星資本局梳理發現：從2021年一季度營收同比增長13.51%，到半年報增長15.75%，再到三季度增長16%，全年增長20.14%，再到今年一季度增長23.82%，洋河股份一路上揚的營收增長率頗為亮眼。在極具挑戰的宏觀及行業環境中，這樣的增長勢頭再次證明了洋河的長期價值。
“洋河能夠保持這樣的高雙位數增長，是洋河品牌價值提升、產品結構升級、省內外市場提升的結果。”知名白酒行業分析師蔡學飛表示，特別是夢6+為代表的核心產品在次高端的放量，支撐了企業的高速增長，也是企業營銷組織調整，經營模式改革的結果。目前洋河正在多元化戰略指導下加速增長，也要求洋河不斷提升品牌文化價值、品質概念創新、渠道合作商服務與消費者品質教育等工作，增強子品牌之間的協同發展，為洋河在多個細分市場、多個價格帶的匯量增長提供驅動力。
從市場端的反饋看，洋河取得了春節銷售開門紅。浙商證券在調研後指出，“夢之藍M6+”動銷反饋較好，而雙溝產品動銷強勁，成為洋河股份的第二增長極。春節之後，洋河反應迅速、行動有效，既有效解決了復市動銷問題，更鞏固深化了上一年的“成長”效果，促進了機制、隊伍、營銷的蜕變升級。
在洋河股份2022年年度工作大會上，張聯東強調，洋河人要始終保持揚滿帆、加滿油的奮鬥狀態，始終保持弓滿弦、劍出鞘的進擊姿態，“一切以市場為中心，一切為營銷強賦能”，在創新中加速、在轉型中追趕、在實幹中突破，創造企業“二次騰飛”的“第二曲線”，打造“二次創業”的“第二階段”。
巨象起舞，尤為不易。有業內專家認為，在張聯東的戰略推動下，洋河股份將變革轉型的“難途”走成了一幅“強大美好 開放自信”的夢想“藍圖”，穿越困境、化危為機，洋河有能力為更多企業提供優秀樣本，這也是年報中更高的“含金量”所在。
紅星新聞記者 李偉銘