80億身家六安富豪、迎駕貢酒（603198.SH）董事長倪永培在一場品牌營銷中翻了車！
3月12日，因此前在直播時發佈公司尚未披露的2020年度經營業績等密切相關的信息，倪永培被予以監管關注。
但知名白酒上市公司在非法定信息披露渠道對外發布涉及公司經營業績的重要信息，並不是首例。
紅星資本局發現，貴州茅台（600519.SH）、山西汾酒（600809.SH）、五糧液（000858.SZ）、酒鬼酒（000799.SZ）都有“前科”。
一場直播引起監管關注
讓倪永培翻車的是一場新品發佈直播。
2020年11月30日晚，迎駕貢酒舉行面向全球的直播大會，發售一款名叫“迎駕貢酒·大師版”的高端白酒。
這款白酒據稱為高端消費者量身打造，在全球僅限量發售4000瓶，零售定價2180元，比53度飛天茅台1499的廠商指導價還要高出幾百元。
該款產品被迎駕貢酒寄予厚望，其被賦予的戰略意義：帶領迎駕貢酒衝進茅台、五糧液等一線名酒陣營。
直播前，迎駕貢酒在營銷方面做足了文章，多家主流媒體和白酒行業頭部傳播機構發帖出稿為其造勢預熱。迎駕貢酒董事長倪永培更是親自上陣為產品代言。
直播中，除了講述這款白酒的來由以及原料和製作工藝等情況外，倪永培還向觀眾介紹了迎駕集團的發展情況以及當前業績。
在倪永培直播之後，迎駕貢酒股價短暫調整三天，之後隨即經歷一波大漲，區間漲幅達18.52%，創年內新高。
沒想到的是，3個半月之後，因為品牌營銷直播上透露集團業績，倪永培被上交所監管關注了。
12日，上交所發佈《關於對安徽迎駕貢酒股份有限公司時任董事長倪永培予以監管關注的決定》。
決定查明，2020年11月30日，迎駕貢酒時任董事長倪永培在“迎駕莊園”直播間進行線上直播時稱，公司控股股東迎駕集團2020年一季度業績同比下降30%、二季度業績同比下降20%，但2020年全年業績較上年持平。
另經上交所查明，公司2019年的營業收入、淨利潤佔控股股東營業收入、淨利潤的比例分別為75.66%、83.33%，公司是控股股東主要的收入和利潤來源，公司與控股股東經營業績高度關聯。
倪永培作為公司時任董事長，通過非法定信息披露渠道自行對外發布涉及公司經營業績的重要信息，違反了上海證券交易所股票上市規則有關規定以及承諾。
由此上交所決定，對安徽迎駕貢酒股份有限公司時任董事長倪永培予以監管關注。
值得一提的是，2019年11月，倪永培還作客安徽財經大學，以《迎駕貢酒品牌營銷的道與術》為主題，向營銷專業MBA學員們分享了迎駕的品牌營銷之道。當天，倪永培還受聘為安徽財經大學MBA實踐導師。
品牌實踐導師在品牌營銷活動中翻車，出乎眾人意料。
從學徒幹到上市公司董事長
80億財富身家今年首登全球富豪榜
迎駕貢酒前身是安徽六安霍山縣國營佛子嶺酒廠，1997年經過改制重組發展成為迎駕酒業。
迎駕貢酒主要產品系濃香型，作為區域酒企，目前在中國白酒業內屬於二三線品牌。
2015年5月28日，迎駕貢酒在上交所A股主板上市，當前總市值221.8億元。
迎駕貢酒官網顯示，現年69歲的倪永培是安徽六安霍山人，其頭銜包括中國白酒歷史傑出貢獻人物等。
媒體報道稱，倪永培祖上就在釀酒，其於1970年成為佛子嶺酒廠（迎駕貢酒前身）釀酒工，從學徒幹起，一步步成長為班長、車間主任、副廠長、廠長。2011年9月至今，擔任迎駕貢酒董事長。
2021年3月2日發佈的《2021胡潤全球富豪榜》顯示，倪永培以80億元人民幣財富，今年首次上榜。
在祖籍地或出生地、企業所在地在安徽六安轄區的億萬富豪中，其排在雅迪控股聯合創辦人董經貴、錢靜紅夫婦（300億元，位列第 706位）之後，位列六安前三大富豪之一。
茅台、五糧液都曾因“透露”業績被點名
專家：監管有利於給白酒行業降温
無獨有偶，知名酒企提前“透露”業績被監管關注並不鮮見。紅星資本局梳理相關信息發現，貴州茅台、山西汾酒、五糧液、酒鬼酒等都有“前科”。
貴州茅台董事長高衞東：
2020年12月16日，在茅台醬香系列酒2020年度全國經銷商聯誼會上，貴州茅台董事長高衞東透露，2020年預計可完成醬香系列酒銷量2.95萬噸（2019年約2.51萬噸）；實現含税銷售額106億元、同比增長4%，連續兩年“破百”，成功站穩“百億台階”。
2020年12月31日，因“相關公司的產銷情況及業績信息是市場高度關注的熱點信息，可能對公司股票交易及投資者決策產生較大影響”，上交所對高衞東予以監管關注。
山西汾酒董事長李秋喜：
2020年12月26日，山西汾酒董事長李秋喜在汾酒集團2020全球經銷商會議上表示，2020年汾酒集團收入預計增長17%，利潤總額預計同比增長60%，全年營收預計排名行業前列，利潤同比增速繼續保持行業第一。
5天后的12月31日，李秋喜也因為“通過非法定信息披露渠道自行對外發布涉及公司經營的重要信息”受到監管關注。
除了董事長受到監管關注，五糧液、酒鬼酒此前同樣因為信息披露違規被深交所發出監管函。
五糧液：
1月4日晚間，深交所對五糧液下發關注函，要求公司就媒體所報道的“五糧液集團去年前11個月收入突破1100億元”一事作出説明。
關注函要求五糧液核查説明公司董事、監事、高級管理人員及其他內幕信息知情人是否存在泄露內幕信息或利用內幕信息進行證券交易的情形。
酒鬼酒：
2020年12月28日上午，酒鬼酒分別在官方網站和微信公眾號發佈題為“2020年酒鬼酒創造歷史，2021年酒鬼酒馥郁騰飛！”的報道，公司董事、財務總監程軍在大會上表示，公司銷售目標是“突破30億，跨越50億，爭取邁向100億”。
深交所認為，公司通過非法定信息披露渠道自行對外發布涉及公司經營的重要信息，違反信披規定，希望上市公司全體董事、監事、高級管理人員吸取教訓，杜絕此類事件發生。
白酒行業專家蔡學飛在接受媒體採訪時認為，“由於近一年來許多中國白酒企業股價嚴重背離實際經營價值，存在一定的風險泡沫，因此政策監管有利於給白酒行業降温，維護消費者權益”。
紅星新聞記者 白兆鵬
編輯 鄧凌瑤
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