而券商因其經紀業務的線上化經驗積累，各家券商的直播業務正大行其道。有券商正謀求佈局，更有券商已在行動。
“券商目前發力的分別是直播和短視頻，短視頻的價值主要在於宣傳，比較吸引客户；直播各家的合規尺度不一，內容策劃的吸引程度也有差別，所以收效也大不相同。但無疑，直播會成為業界重要的趨勢之一”。一位券商人士告訴記者。
不過，從直播內容上看，多數券商仍停留在投顧層面的直播，而參與到直播帶貨中去則非常鮮見。
10月25日，羅永浩在抖音視頻中對國金證券佣金寶與隅田川聯名款“牛氣咖啡”進行網絡直播營銷。除售賣這款聯名的咖啡外，咖啡內盒中還附帶了一年炒股必備工具Level 2。
國金證券相關負責人告訴記者，之所以本次與隅田川咖啡合作是因為，該品牌深受90後00後喜愛。同時，90後00後是當前證券行業新增客户最主要的來源。雙方在客羣上有較大的交集，這次此次推出聯名咖啡的出發點。
作為最早“觸網”的券商，國金證券可謂是是跨界合作的“大玩家”。這已不是國金證券第一次跨界。
跨界賣咖啡
據瞭解，此次與國金證券聯名的咖啡品牌隅田川，是近幾年來中國咖啡市場走熱的咖啡品牌之一。該品牌以掛耳咖啡、凍乾粉、鮮萃咖啡液為主要產品系列，憑藉獨家鎖鮮技術、進口阿拉比卡原料，再加上日本產業鏈等優勢，被譽為“掛耳咖啡的定義者”，
據國金證券網絡金融部相關負責人介紹，此次被命名的“牛氣咖啡”，除了外包裝特別具有吉祥意義和收藏價值之外，內盒裏還有一張“幸運符”，只要拿到這張專屬的幸運符，按照上面的提示完成簡單的兩個任務，消費者還能得到隅田川特供版國金“牛氣沖天”咖啡禮盒套裝，以及一年的炒股必備工具Level 2。
該負責人認為，傳統時代下券商基於成本和產出考量，一般只針對高淨值客户提供專屬個性化服務。“過往，品牌尋找流量都是通過線上流量巨頭。但是隨着流量巨頭流量成本的增加，我們需要尋找更多的流量來源，跨界聯合營銷成為其中的一個重要選擇。”
該負責人表示，佣金寶依靠金融科技，打破這一壁壘，通過與時尚、文化品牌合作，依靠個性化平台和網銷形式進行內容輸出，令普通消費者也能近距離感受券商個性化服務，讓普惠金融深入人心。
“通過這種跨界，一方面可以引導目標客户增加與國金品牌的接觸點；另外一方面，也讓之前不關注財經媒體的合作品牌客户，有機會通過跨界活動關注投資理財。”國金證券方面人士表示。
並非第一次跨界
值得注意的是，這已經不是國金證券第一次嘗試“跨界”合作，早在2019年國金證券佣金寶入駐虎撲社區，便嚐鮮“券商 體育”的跨領域引流模式。
而作為最早“觸網”的券商，國金證券可謂是是跨界合作的“大玩家”。2014年，國金證券攜手騰訊，推出第一款互聯網產品“佣金寶”，迅速獲得了市場以及股民的認可。同時，掀起“券商＋互聯網”的跨界合作風潮。
在此前不久，國金證券佣金寶推出的A股市場分析師組合“A股小六仙”也在西瓜視頻、抖音、新浪微博上掀起流量潮。
就網上播出的視頻來看，“A股小六仙”説市場，談資訊的表現形式多種多樣，甚至以説唱、街舞等形式呈現出來。
正因為此，“A股小六仙”也吸引了一批忠實“粉絲”。就網絡金融部最新統計數據顯示，微博最多近27.7萬粉絲，其次B站、頭條6600餘人關注。視頻播放量保持在上千次，最高25萬關注量。
對於券商的跨界新花樣，有市場人士認為，藉助網紅品牌優勢，賦予APP時尚屬性，同時通過網絡帶貨、短視頻直播等新型營銷模式，迅速將券商APP服務運營理念傳遞給年輕的消費羣體。但後續客户精細化以及品牌運營均對券商提出了更高的要求。
實際上，今年8月底佣金寶推出佣金寶APP6.0版本，其核心還是解決客户和年輕消費羣體的痛點，以“智能服務精準匹配系統”去匹配客户所需精準、精細問題。