2022年，國內外家電市場受到疫情反覆、房地產低迷等多重因素衝擊而增長乏力，成為史上最艱難的一年。進入2023年後，家電市場會否觸底反彈，重見曙光？對此，業界有兩種不同的聲音：一是銷售回暖，產業向好；二是存在諸多焦慮，這使得2023年或許成為家電行業最不確定的一年。
利好重重 家電市場有望回暖
近日，有多家機構發佈研報預測，家電消費市場有望回暖。根據奧維雲網方面預計，2023年家電零售額將同比增長3%。綜合業界專家給出的理由，主要來源於五大方面——
其一，疫情防控措施調整：重回煙火人間。去年12月疫情防控的全面解綁，有助於打通經濟活動中的各類堵點，而通暢的物流，自由的出行，火熱的生產將使得沉寂已久的消費熱情重新點燃，而這無疑是對包括家電在內的眾多產業的重大利好，一個重新煥發活力的市場，可以成為家電產業2023年的寄盼。
其二，房地產回暖：託底家電市場。去年11月，國家在房地產融資政策方面的三箭齊發，為房地產市場注入更強的流動性和新活力，盤活“凍僵”的市場。目前而言，房地產市場仍是中國重要的支柱產業，關聯着包括家電在內的大量上下游企業。房地產市場的盤活，無論對於家電C端市場的後續銷售還是B端工程市場的回款，都是重大利好。
此外，除新樓盤創造的新增量空間外，近年來存量房市場也成為家電廠商的“必爭之地”，尤其是國家主導的老舊小區改造，有利於大量激活存量換新需求，住建部數據顯示，2022年1-10月，全國改造城鎮老舊小區5萬+，涉及840萬户。
其三，原材料價格回落趨勢有望延續，企業利潤改善預期明確。家電行業主要原材料有鋼、 銅、鋁、塑料四大類，去年年初至今呈持續下調趨勢。展望2023 年，隨着防控放開生產端產能影響不斷弱化，大 宗原材料價格有望震盪回落，家電企業利潤改善確定性增強。其中前期受原材料價格大 幅上漲而被動提價的白電龍頭有望在 2023 年表現出更強的利潤彈性。
其四，家電“促消費”政策：信心比黃金更重要。 疫情以來，國家多次提及要鼓勵家電消費、開展家電以舊換新和家電下鄉等活動，並鼓勵有條件的地方對此予以資金和政策支持。去年商務部又發佈了新的補貼政策。據瞭解，上一輪補貼政策落地時，國內家庭冰、洗、空等剛需家電還有極大空白區域，屬於普及型消費階段；而此輪政策期間，國內家庭對家電需求已經由剛需向品質升級階段過渡，品質換新需求和新興家電需求開始佔據主流。不過，從本質上而言，兩輪補貼政策的出台契機，都是因為國內經濟面臨艱難時刻，國家開始出手託舉經濟，重振市場信心。業內預計相比今年，今年家電市場有望迎來更強重振，而各地促消費政策和力度也有望加強。
其五，新家電需求旺盛，有望拉動家電消費。隨着消費者對品質生活嚮往的提升，新興家電異軍突起。傳統家電為滿足消費者的新需求，產品結構向高端升級：如空調的新風、除菌，靜音等，冰箱的長效保鮮，洗衣機的殺菌消毒功能，新功能的加入讓這些傳統產品煥然一新，助力着消費者的品質生活。而在傳統產品的功能創新以外，家電新品類的崛起正在不斷豐富着產業的內涵，近兩年如洗地機、乾衣機、洗碗機等正在成為中國家庭家務清潔的“三大件”，而諸如美容儀，按摩儀等小家電則帶給消費者“悦己”新享受。傳統家電的高端升級和新興家電的日益普及，正在成為中國家電行業掘金新時代的“金疙瘩”。
存在不穩定性 家電界的幾大焦慮
在上述利好的刺激下，儘管業界對2023年家電錶現普遍看好，但仍有部分廠商、行業專家存有焦慮，認為2023年是最難預測的一年，因為各種因素交織在一起，存在着諸多不確定性。業界的焦慮點集中表現在幾個方面—
焦慮一：經濟環境仍然有很多不確定性。疫情管控放開後，疫情並沒完全結束，國內外經濟環境進入一個新階段，全球經濟供應鏈隨時可能出現新的動盪，國際環境不確定因素多，對中國經濟整體上也會有制約。
焦慮二：市場需求恢復沒有想象中那麼快。疫情管控放開後，受疫情影響3年的家電消費，會否迎來報復性增長？還不得而知，這是因為家電品不是生活必需品，首先滿足的還是生活必需品，只有等形勢持續平穩後，才能恢復人們的消費信心，但如果不能立即恢復，很可能就會打擊一部分人的信心，從而擾亂市場的信心；
焦慮三，渠道變革依然不明朗。2022年，國美、蘇寧頻傳“被破產清算”的消息，這兩家家電連鎖巨頭曾經是獨霸一二級市場的渠道之王，但在線上渠道崛起後出現經營困境。眼下正是渠道變革的關鍵時期，它們的處境對對商流渠道的變革還是會帶來消極影響；
焦慮四，房地產很難再回到曾經火爆局面。家電企業對房地產的依賴非常明顯，雖然各地都在放鬆調控，刺激房地產消費，但房住不炒的定性沒變，那就意味着房地產很難回到原來的熱度，那麼對房地產依賴高的家電產業肯定也會受到影響。
2023年的家電市場，利好重重中存在諸多不確定性，家電廠商能否抓住機會，保持戰略定力，以不變應萬變，最終否極泰來？我們拭目以待！
封面新聞記者 趙萍
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