淨資產收益率（ROE）是淨利潤與平均股東權益的百分比，是公司税後利潤除以淨資產得到的百分比率，是衡量股東資金使用效率的重要財務指標。該指標反映股東權益的收益水平，用以衡量公司運用自有資本的效率。指標值越高，説明投資帶來的收益越高。該指標體現了自有資本獲得淨收益的能力。一般來説，負債增加會導致淨資產收益率的上升。本文為近五年ROE系列文章之日化篇，共選取17家日化上市企業作為研究樣本。
據數説商業統計，日化上市企業2019年平均淨資產收益率為10.39 %，較2015年的12.64%，減少2.25個百分點。
從單個企業來看，丸美股份是唯一一家近五年平均淨資產收益率在30%以上的企業；藍月亮集團、珀萊雅、御家匯、恆安國際等4家企業近五年平均淨資產收益率位於20%-30%之間；
科思股份、上海家化、名臣健康、自然美、拉芳家化、青島金王等6家企業近五年平均淨資產收益率位於10%-20%之間；
中國金典集團、贊宇科技、廣州浪奇、修身堂等4家企業近五年平均淨資產收益率均不足10%；兩面針和霸王集團近五年平均淨資產收益率均為負。
近五年ROE最高
丸美股份：五年均值為33.64%
丸美股份主要從事各類化妝品的研發、設計、生產、銷售及服務。目前旗下擁有“丸美”、“春紀”和“戀火”三個品牌。
公司採用以經銷為主、直營為輔的銷售模式，建立了覆蓋日化專營店、百貨專櫃、美容院、電子商務等多種渠道的銷售網絡。
公司主品牌“丸美”以眼部護理為突破口，聚焦抗衰老領域，定位中高端，致力於打造滿足知性女性肌膚綜合需求的護膚方案；“春紀”品牌以天然食材養膚為理念，定位大眾化護膚，旨為青春女性打造天然護膚方案；“戀火”品牌以“激情與愛”為品牌內涵，輕奢韓系彩妝品牌定位，致力提供更貼合都市女性需求的化妝產品和彩妝服務。
公司近五年平均淨資產收益率為日化上市企業中最高，五年均值達到33.64%，過去五年淨資產收益率最高為2015年的40.87%，最低為2019年的26.30%。
近五年ROE最低
霸王集團：五年均值為-12.15%
霸王國際（集團）控股有限公司產業涉及高新生物科技、日用精細化工、國際貿易等諸多領域，主要從事中草藥快速消費品的研發、生產和銷售。
2009年7月3日霸王國際（集團）控股有限公司在香港聯交所主板上市，成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業。
公司擁有霸王、追風、麗濤、本草堂、小霸王等涵蓋中藥養髮、中藥養顏等多個領域的品牌產品，暢銷中國大陸、香港、澳門地區和新加坡、泰國、馬來西亞等國家。
公司近五年平均淨資產收益率為日化上市企業中最低，五年均值為-12.15%，過去五年淨資產收益率最高為2016年的45.53%，最低為2015年的-113.78%。
Tips：
1、本文選用淨資產收益率作為研究指標，並選取近五年數據作為參考。
2、所選指標都只是一個參數，並不能全面、準確地反映一家企業的未來。本文內容僅供參考，並不構成任何投資建議。
3、本文參考三級行業分類，個別企業由於主營業務變動，行業劃分可能有所出入。同時個別企業可能存在附屬關係，在此僅進行量化比較。
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