“百年中藥老字號”將要進軍白酒？
12月8日晚間，同仁堂公告稱，公司預計向京宜生物投資約1.9億元，取得京宜生物51%股權。據瞭解，京宜生物主營業務為生產、銷售藥酒、白酒、配製酒，未來將向同仁堂供應白酒基酒、黃酒等戰略資源。
同仁堂擬取得京宜生物51%股權
補充藥酒及白酒產能
12月8日，同仁堂公告稱，公司第九屆董事會第十四次會議決議，審議通過了《關於以自有資金投資湖北京宜生物科技有限公司的議案》，同意公司與湖北楚園春酒業有限公司、遠安縣棲鳳生態產業發展基金有限公司、湖北京宜生物科技有限公司(“京宜生物”)簽署《投資協議》。
據瞭解，京宜生物主營業務定位為生產、銷售藥酒、白酒、配製酒，未來向公司供應白酒基酒、黃酒等戰略資源。同仁堂預計向京宜生物投資約1.9億元，取得京宜生物51%股權，投資作價參考經評估備案的京宜生物淨資產評估值定價。
同仁堂董事會認為，此次投資有助於補充公司藥酒業務產能，也有助於公司向食品酒業務延伸，符合公司的戰略定位和發展目標。
天眼查數據顯示，京宜生物為湖北楚園春酒業有限公司的全資子公司。據楚園春官網介紹，湖北楚園春酒業位於楚文化發祥地湖北省遠安縣，地處風景秀麗的道教聖地鳴鳳山腳下，佔地面積300多畝。擁有“楚”、“楚派”、“楚園春”三大品牌，是“國家級放心酒工程示範企業”。
楚園春酒業生產全國首創的淡雅濃香、淡雅兼香及清爽型黃酒產品受到了廣大消費者的青睞和喜愛，進入高品質白酒行列。如今的楚園春系列酒產品以“入口柔、好下喉、不上頭”的優勢，正佔據着越來越大的市場份額。
同仁堂佈局藥酒、食品酒業務
其實，同仁堂早已在藥酒與食品酒業務有所佈局。同仁堂在2021年重點工作回顧中表示，落實組織保障，成立食品酒開發領導小組及辦公室；開啓同仁堂特色定製酒模式，穩步開展招商等產品拓展活動。規劃好功能性食品酒系列營銷推廣，打造自有產品IP，強化精準營銷能力，提升宣傳推廣效益。深入推廣新同仁御酒，利用新媒體平台造勢，以同仁堂故事傳播藥酒文化，打造同仁堂養生酒概念。同時，重點統籌好合規營銷與聯盟管控，實現藥酒與食品酒雙輪驅動，發展特色市場和主銷市場。
另外，同仁堂在2022年中報中表示，報告期內，持續深化營銷改革，全面推進精準營銷。推進組織優化、鼓勵營銷創新。着眼精準營銷，落實精品戰略，穩步推進國公酒在內的五大核心OTC重點品種五年廣告項目，打造名品精品。另外，藉助新媒體提升推進市場開發，提升新同仁御酒知名度，探索定製酒業務，以國公酒市場調研為抓手，提高市場推廣投放精準度，貼合各類節氣、促銷節點，全品種在京東、阿里等多平台銷售。
機構：短期擾動不改長期趨勢
作為中醫藥老字號企業的同仁堂，近年來也在不斷嘗試擴展邊界，但在疫情等因素的衝擊下，短期業績表現承壓。同仁堂三季報顯示，公司在2022年前三季實現營收109億元，同比增長2.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤10.03億元，同比增長9.01%。由於業績低於市場預期，業績公佈的第二天，股價遭遇跌停。
不過拉長時間來看，同仁堂的股價曾在5、6月份有過一波拉昇。4月27日以來，同仁堂股價震盪上漲，截至目前，該股累計漲超40%，最新總市值為666億元。
雖然前三季度業績承壓，但機構多數看好。興業證券指出，同仁堂業績波動預計與疫情擾動有關，其中同仁堂國藥受香港、澳門疫情影響較大，拖累較為明顯，商業板塊增速放緩。但短期擾動不改長期趨勢，期待深化改革促發展。
天風證券表示，疫情影響下業績短期承壓，穩步推進大品種戰略，看好同仁堂的長期發展空間。公司作為中藥龍頭企業，持續推進組織優化、鼓勵營銷創新，強化全員營銷意識，堅持“不飽和”營銷模式，品種管理由粗放集約向“目標管理+過程管理”的精細化管控模式邁進。