1月2日，紅星資本局注意到，曾在國內一度風靡的韓妝品牌“悦詩風吟”，如今也有敗走中國的趨勢。
近日據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悦詩風吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”，最終門店數量將縮減至140家左右。相關資料顯示，巔峯時期的悦詩風吟在中國擁有超600家門店。也就是説，相較巔峯時期，如今悦詩風吟撤店率高達77%。
2021年5月，在關停了悦詩風吟北美市場後，愛茉莉太平洋的發言人將其歸結為長時間疫情導致的結果。但另一方面，國貨美妝的崛起似乎也加劇了這個韓流美妝霸主的衰退。
1月2日，紅星資本局致電愛茉莉太平洋貿易有限公司詢問悦詩風吟關店相關情況，但電話未有人接聽。
悦詩風吟 圖據視覺中國
北京僅剩20餘家門店
西單大悦城店、凱德mall太陽宮店等已暫停營業
悦詩風吟的關店苗頭並不是近兩年才開始的。據中國經營報報道，2019年、2020年悦詩風吟分別在中國市場關店40家、超90家。
而在2021年，這一數據又繼續被刷新。《韓國時報》就曾報道，2021年悦詩風吟還會關閉約170家中國門店。
以北京為例，紅星資本局搜索大眾點評發現，悦詩風吟門店還有20餘家，但西單大悦城店、凱德mall太陽宮店、槐房萬達店已顯示“暫停營業”。
針對近期的關店情況，愛茉莉太平洋相關負責人對媒體表示，集團正對悦詩風吟品牌進行渠道優化，門店數量將會縮減至140家，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。其還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悦詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。
天眼查APP顯示，愛茉莉太平洋貿易有限公司成立於2003年，AMOREPACIFIC GLOBAL OPERATIONS LIMITED對其全資控股。目前愛茉莉太平洋貿易有限公司有640家分支機構，其中291家已註銷。
悦詩風吟敗走的不光是中國市場。據韓媒報道，2021年5月8日，北美市場的所有悦詩風吟門店全部關閉。至於關店原因，愛茉莉太平洋發言人表示，由於長時間持續的新冠疫情，該集團決定關閉悦詩風吟位於北美的門店，但還會通過電商平台繼續在該地區銷售。
3年營業利潤縮水93%
悦詩風吟跌落神壇
2012年進入中國市場的悦詩風吟，伴隨韓劇的火爆，曾風頭無兩。
那一年，悦詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，依靠“濟州島天然原材料”和韓國第一美妝集團強大的科研能力打開了中國的市場大門。
開店也頗有“高歌猛進”之勢。據統計，2012-2014年，悦詩風吟在中國開出100家門店，並以每年100家新店的速度由一線沿海進入二三線城市。
2015年，隨着韓劇《繼承者們》大火，其主演李敏鎬也在11月25日來到中國上海，為悦詩風吟亞洲最大旗艦店開業站台。
也是在這一年，悦詩風吟在中國區的年銷售額達到10億元，銷售業績和營業利潤均呈現快速上漲勢頭。
據相關數據顯示，2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對中國出口額達6億美元，佔總出口額的31%；2015年，中國更是佔據了韓國出口總量的40%，金額超過10億美元。
但自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，悦詩風吟的業績也跟着一路下滑。
根據愛茉莉太平洋集團發佈的財報顯示，2020年其營業收入下滑21.5%至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業利潤下滑69.8%至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。
而從品牌來看，悦詩風吟是愛茉莉太平洋旗下2020年表現最為慘淡的品牌之一，營業收入同比減少37%至3486億韓元(約合20億元人民幣)，遠不及2016年巔峯時期7700億韓元(約合44億元人民幣)的一半。
截自愛茉莉太平洋財報
3年時間，悦詩風吟的營業利潤更是縮水了93%。愛茉莉太平洋財報顯示，悦詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。
中國化妝品市場將至5000億大關
完美日記、毛戈平等國貨崛起
隨着中國經濟的發展和生活水平的提高，中國市場已經成為了所有品牌不可忽視的戰場。與此同時，國貨美妝品牌也在崛起。
安信證券研報表示：“根據德勤研究與分析數據，自2019年起，以完美日記、毛戈平、花西子等為代表的新興國產品牌表現良好，2017年、2018年、2019年國產品牌在天貓平台彩妝GMV（網站成交金額）佔比分別為63%、62%、61%，遠超海外彩妝品牌。”與此同時，百雀羚等老牌國貨品牌也不時以全新的形象出現在大眾視野中。
在線上渠道的表現，悦詩風吟與完美日記、花西子等國貨品牌相比也遜色不少。紅星資本局記者對比發現，三個品牌當紅產品在同一電商平台的最新月銷量顯示，花西子、完美日記分別是20萬+和10萬+，而悦詩風吟則是1萬+。
中國新一代年輕人的選擇也為品牌生存帶來更多可能性。據騰訊2019年發佈的《國貨美妝洞察報告》顯示，國產美妝品牌已佔據國內56%的市場份額；42%的消費者更願意購買國產美妝，九成消費者表示未來會重複購買國貨美妝產品。
而受疫情的影響，國際化妝品的全球業務版塊持續下滑，而中國市場的業務卻實現逆勢上揚。2021年1月，中國淘系護膚及彩妝成交額合計187.08億元，同比增長率為20%，其中，護膚成交額同比增長53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長率為20%。
艾媒諮詢數據顯示，預計疫情態勢穩定後，2021年中國化妝品市場規模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規模預計將增至5125億元。
數據來源 艾媒數據中心
紅星新聞記者 王田
編輯 楊程
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