發佈“貶損女性廣告”不僅僅違反了道德標準，甚至還可能是違法。
紅星資本局注意到，人民法院報6月16日通過微博發佈的一起案件顯示，2019年5月，廣發銀行上海分行通過微信公眾號發佈一篇推送題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的文章，內容為該銀行信用卡持卡人可參加某購物中心部分餐飲商户的優惠活動。
據瞭解，這則廣告由上海厚美廣告有限公司設計並製作經銀行審核後發佈。至2019年8月被查刪除時止，該廣告累計閲讀量198次，粉絲推送人數42466個。
上海市市場監管局認定，該廣告對女性存在貶低和侮辱，違反廣告法相關規定，構成發佈違背社會良好風尚的廣告的行為，責令停止發佈廣告，對銀行予以罰款60萬元。廣告公司作為廣告經營者，罰款30萬元。
不過，厚美廣告公司不服，向上海鐵路運輸法院提起上訴。紅星資本局在中國裁判文書網上查到了此案的判決書。
判決書顯示，在庭審過程中，厚美廣告公司認為，案涉廣告或許違反道德標準，但不構成違法。
而上海市市場監管局認為，案涉廣告違法用語主要出現在微信廣告的前端標題，直接面向推送的4萬多粉絲，綜合考慮發佈時間長、傳播量、閲讀量、整改情況，該違法行為造成了較大的不良影響。同時認為，案涉廣告標題在設計、製作和發佈的過程中，就已經損害了良好的社會風尚，產生了對於女性特別是懷孕女性的貶低和侮辱，對於女性來説是極端的不尊重，對於青少年健康成長的社會環境極其不負責任。
上海鐵路運輸法院經審理認為，案涉廣告確存在譁眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產生負面效應。市場監管局根據廣告法相關規定作出行政處罰，認定事實清楚，適用法律定性準確，裁量無明顯不當，駁回廣告公司的訴訟請求。
廣告公司仍然不服，再次向上海市第三中級人民法院提出上訴，二審維持原判。
對於廣告公司的説法，上海市第三中級人民法院行政審判庭庭長張文忠指出，從廣告內容來看，並非單純的道德問題，市場監管局提供的調研報告也證明，廣告內容已超出社會公眾底線，也違反了法律相關規定。
紅星新聞記者 鄧凌瑤 李晨
編輯 餘冬梅