年關將至,A股年報披露逐漸密集。
1月25日夜晚,被譽為“小家電黑馬”的小熊電器發佈了2020年業績預告:預計2020年淨利潤為4.02億元至4.56億萬元,比上年同期增長50%至70%。
雖然全年業績看似尚可,但單季度來看,小熊電器卻明顯出現了業績上的滑鐵盧。
根據數據顯示,小熊電器第四季度淨利潤僅為1億左右,增速僅為25%上下,遠低於前三季度83.66%、110.89%和69.99%的利潤增速。而在業績公佈之後,小熊電器的股價直接跌停開盤,隨後一直“躺”在跌停板上,一週跌幅近30%(市值蒸發超60億元)。
作為一家以小家電為主營業務的家電企業,在2020年年初疫情的影響下,小熊電器業績大爆發,股價也從2月份最低的40元左右暴漲到了7月份最高的165.9元,短短5個月時間股價大漲了4倍,表現非常亮眼。
不過,隨着疫情逐漸淡去以及各大龍頭企業紛紛進軍小家電領域,小熊電器的業績增速開始下滑,股價也迎來了大幅的回調。
如今,小熊電器四季度的業績增速已經下滑至25%左右,這個曾經的小家電黑馬已經跑不動了嗎?在競爭越來越激烈的小家電市場,小熊電器又將何去何從呢?
小家電黑馬增速大降!
小熊電器來自家電之都順德,是一家新晉的家電企業。
作為一家以小家電為主營業務的家電公司,小熊電器在上市沒多久就“撞”上了疫情的風口。由於疫情爆發需要居家隔離的原因,人們不得不在家做飯,小家電因禍得福,需求急速上升,而小熊電器的業績也迎來了大爆發。
根據數據統計顯示,小熊電器2020年一季度營收為7.4億,同比上漲17.32%;淨利潤為1.03億,同比大增83.66%,而二季度業績繼續飆升,淨利潤高達1.51億,同比大幅增長110.89%!
在業績大幅增長的帶動下,小熊電器股價也猶如坐上了火箭一般,在二月初其股價僅在40元附近,但到了7月份股價就飆升到了165.9元,不到半年時間股價大漲了4倍!
不過隨着疫情逐漸得到控制,失去了風口的小熊電器業績增速出現大幅回落。
根據最新的年報預告顯示,小熊電器的4季度的淨利潤僅為1億左右,增速僅為25%上下,遠遠低於之前的1、2、3季度,且增速不斷下降。
小熊電器有點難?
作為家電企業,小熊電器卻缺少像格力、美的那樣的產品口碑。
小熊電器的消費人羣多為80、90一代的年輕人,而其產品也設計得非常年輕化,和市場上絕大多數的產品有非常大的差別。
不過,雖然有一副好看的“皮囊”,但小熊電器的問題卻不少。根據消費者反饋,小熊電器的質量並不過關:養生壺用了兩個月,按鍵失靈;早餐機鍋底融化;
很多慕名而來的消費者對小熊電器的喜愛,始於顏值,止步於質量。
除此以外,小熊電器還有一大致命點——小家電並非剛需。和冰箱、空調等大家電不同,小家電屬於非剛需產品。
競爭加劇、缺乏核心競爭力,小熊電器處境堪憂
雖然2020年年報業績大幅增長,但在業績的背後,其實小熊電器的處境堪憂。目前,小熊電器最大的問題就是缺乏核心競爭力。
根據數據統計,小熊電器的研發費用極低,2020年三季度研發費用僅為7284萬,僅佔營業總成本的3.47%。
每個家電企業都有其核心競爭力,例如美的、格力的空調,海爾的電視機,老闆電器的抽煙機等等,但小熊電器如今卻還沒有明顯的核心技術。
小家電的門檻本來就非常低,而小熊電器由於對於研發的不重視,導致了核心競爭力的缺失,未來一旦其他企業進軍小家電市場,小熊電器恐怕難以還手。
除此以外,競爭加劇也是小熊電器面臨的一大困境。
在家電市場逐漸飽和的情況下,小家電市場這塊蛋糕已經被各大家電企業瞄準。根據媒體報道,美的、格力、九陽等大型家電企業都在發力小家電,未來小家電市場將會越來越擁堵,小熊電器的空間將越來越小!