爆款短劇8天收入過億？製作方：到手利潤僅幾百萬
（原標題：爆款短劇8天收入過億？流量成本超九成，到手利潤僅幾百萬）
“要真能掙一個億，我早就躺平了。”
談到外界傳説中“一部短劇實現財務自由”的暴富神話，爆款短劇《無雙》製作方西安豐行文化創始人李濤在接受澎湃新聞記者採訪時坦言。
公開數據顯示，《無雙》從8月25日起在微信小程序上線，播出8天后投放收入超1億元，從此“8天收入過億”就成為流傳短劇圈的“暴富神話”。對此，李濤告訴記者，所謂的破億，指的是整體收入，其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤僅幾百萬元。
“這幾百萬元還要分給製片、編劇、後期等工作人員。”李濤向記者透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬元，自己作為創始人和總導演，賬上現金還不到百萬元。
爆紅短劇實為“流量容器”
曾經被不少人視為“有點low”的短劇，如今被稱為“2023最賺錢賽道”。
在外界看來，短劇指的是內容短、集數多、劇情發展較快的連續劇，總集數約為80-100集，而十集以後就需要付費解鎖，單部劇花費在幾十元至一百元不等。
“爽。”談到痴迷短劇的原因，一位短劇愛好者言簡意賅地告訴記者，“看短劇就是為了解壓，每次剪輯都在高潮點。”他坦言，之所以付費追完了數十部短劇，主要是好奇主角如何面臨外界打壓逆風翻盤、揚眉吐氣，“説白了，和龍傲天的網文差不多。”
“都不用特意去關注，身邊影視公司的朋友基本都在往短劇賽道里扎堆，這就是個快進快出的行業。”樂視版權部負責人許天揚描述了他眼中短劇市場的火爆，在他看來，在他看來，目前的短劇市場可以分為兩大類，第一是精品類短劇，大多為橫屏觀看，在騰訊、愛奇藝等長視頻平台上播放，時長一般達到10-20分鐘一集，製作成本和週期都比較長，普遍單集成本接近幾十萬元。
另一類就是外界更為熟知的小程序短劇，用豎屏觀看。往往單集成本不超過萬元，甚至幾百元也有，核心的成本不在內容製作，而是流量投放上，其劇情大多為千篇一律的“歪嘴戰神”“霸道總裁”，與其説是“劇”，更像是用於傳播的流量容器，內容屬性很弱。
一位業內人士告訴記者，目前短劇盈利方式主要包括流量分賬、平台採買、品牌定製、廣告及電商帶貨等，流量分賬是當下各平台微短劇主要採用的合作模式。不過，各平台分賬方式和計費方法不盡相同。平台往往根據具體的產出比例決定投入成本，例如先投放5萬元，ROI（投入產出比）一般需要達到1:1.1-1.5，如果收入能達到這個目標，那麼再繼續投放，整體收入也會像滾雪球一樣越滾越高。
短劇賽道的爆紅，離不開各類吸金神話。此前有傳言稱，咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元，多位從業者表示，咪蒙的成績在短劇圈只能算“還可以”，甚至稱不上頂流。不過，多個平台此前已經宣佈下架微短劇《黑蓮花上位手冊》，稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀，混淆是非觀念
“小程序短劇從去年開始就已經走紅了，主要是疫情帶來了影視行業空白期，正經的票房電影需求下滑，讓不少從業者瞄準了這個賽道。”騰訊製片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦告訴記者。在她看來，在這個行業裏，整體付費收入超過千萬甚至達到上億元並不罕見，但這只是純流量收入，去掉整體成本後，利潤率約為5%-7%之間。不過，對於內容製作者而言，這不到10%的利潤，也不是小數目。
在騰訊視頻上線的短劇《大媽的世界》海報
李濤透露，由於短劇拍攝的節奏極快，往往在一個月內就要拍成一部，自己公司裏大部分合夥人、導演每天工作超過12個小時，至今還買不起房，“大部分收入都給了投流公司和抖音、快手這樣的平台，相當於交了買路錢。”
投資火熱？業內人士態度謹慎
“目前來看，短劇行業具有一定爆發性。如果不是影視行業圈內人，投資需要謹慎考慮，背後有巨大風險。”長期關注影視產業投資的韜藴資本合夥人常惠芳告訴澎湃新聞記者。
“最適合做短劇投資的是網文行業公司，例如中文在線、閲文等，他們手上有大量文學IP，通過投資短劇，能讓這些IP資源最大化利用。”常惠芳坦言，在她看來，目前短劇行業被誇張化了，就像影視行業一樣，大家只看到頭部爆紅的幾部作品，但背後在流量上耗費的成本以及“撲街”的概率，許多從業者並未意識到。
“如果要投資的話，不能只看頭部爆款，要從整個行業的角度去看。”據她透露，在自己考察的幾個短劇項目中，不少製片人坦言不如預料中掙錢，“投入20萬預算，淨利潤能有一兩萬塊，已經非常不錯了。”
頭部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%為純虧損。這也意味着，短劇賽道依然離不開內容產業的“二八定律”，大部分是陪跑的角色，真正脱穎而出的是少數。
儘管如此，越來越多的人正試圖湧入短劇風口。據艾媒諮詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。
“現在很多流傳的文章，説的都不是實話。”李濤表示，“一開始我還憤憤不平，問他們這麼寫目的是什麼，他們説，如果不寫短劇行業這麼掙錢，就沒人看。”他坦言，不少吹噓短劇行業“暴利”的説法，根本是“胡説八道”，“吸引了不少只想賺快錢的害羣之馬”。
“短劇行業的野蠻生長期已經到了尾聲。”許天揚告訴記者，此前包括微信、抖音、快手三家平台先後公佈微短劇治理公告，集中打擊涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良价值觀等違規內容，對於違規短劇和賬號，可能面臨下架和封禁等處罰。
實習編輯:李文玉 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉