鞭牛士 2月10日消息，今日晚間，Twitter公佈了截至12月31日的2021年第四季度及全年財報。
財報顯示，第四季度Twitter營收為15.7億美元，同比增長22%。淨利潤為1.82億美元，而上年同期淨利潤為2.22億美元。整個2021年，Twitter營收為50.8億美元，同比增長37%。淨虧損2.21億美元，而2020年淨虧損11.4億美元。
財報發佈後，Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦爾和CFO內德·西格爾出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。
摩根大通分析師Doug Anmuth：您剛剛提到強勁的增長是衡量可貨幣化日活躍用户數（mDAU）的重要指標之一。未來Twitter打算如何進一步加強？mDAU背後的增長驅動因素又是什麼？2022年會見證mDAU的加速攀升嗎？
帕拉格·阿格拉瓦爾：我們有望在2023年底實現3.15億的mDAU目標，目前所看到的一些先期數據也能夠證明這一點。我在這裏想談談mDAU的增長漏斗：最重要的是要考慮頂層漏斗，這部分用户登陸Twitter的目的在於創建新賬户或激活30天未登陸的舊賬户。我們目前所建造的機制旨在刺激這部分用户登陸鎖定賬户，以便他們實現賬户的日常使用。通過這項努力，我們看到剛剛過去的第四季度頂層漏斗用户數同比上漲了25%。此外，我們還消除了部分用户在註冊、單點登錄過程中的障礙。目前這項工作已經完成。這也是第四季度我們成本費用同比上漲35%的部分原因。用户選擇Twitter是為了尋求價值。回想我們之前提及的策略，即通過利用Twitter所提供的廣泛內容、強大的創造力以及投資、機器學習經驗等等，我們為用户提供的是真正個性化、精準對標用户的使用體驗，這也會吸引用户每天使用Twitter。
隨着上述機制在未來的不斷髮展，我們有足夠信心在2023年底實現3.15億mDAU的目標。
美林美銀分析師Justin Post：首先，您能談談總廣告互動量下降、每次體驗收費（CPE）上升的原因嗎？第二個問題請內德·西格爾回答：在指南中您提到今年收入增長大概在10億美元左右，但想達到75億美元的收入目標明年還需要15億的收入增長。請問未來兩年Twitter會如何加速收入增長？
內德·西格爾：首先，關於你的第一個問題。本季度Twitter廣告總互動量同比下降 12%，CPE同比增長39%，這背後的原因非常複雜，但當前情況的原因在於產品性能的轉變。一般來講，廣告互動的閾值往往較高，讓用户看到廣告不難，但吸引用户點擊廣告卻十分不易。所以，有時即使我們向用户展示了出色的廣告，但廣告互動量仍會下降。這是原因之一。CPE增加了 39%的原因在於，那些底層漏斗廣告往往有較高的參與成本，互動閾值也往往較高。
至於你的第二個問題，我們75億的營收目標不會改變。回顧日活躍用户（DAU）數據，我們希望2022年美國與國際市場的加速增長是驅動營收上漲的核心力量，因為這可以讓我們的廣告觸及更多受眾；另外，我們過去在產品、廣告方面做了非常多的工作，目前正在得到回報。綜合上述兩點，我們認為Twitter有能力實現營收增長，並最終實現75億美元的目標。