據艾媒網(www.iimedia.cn)獲悉，5月27日，騰訊新聞和中國體育報業總社聯合發佈了《2020中國體育價值報告》。
報告顯示，體育賽事方面，頭部賽事優勢明顯，14%的頭部賽事佔據了七成的社交媒體聲量；2019年經常觀看賽事並有過相關消費行為的受眾中，超過60%總體花費超千元，人均花費高達1574元；30歲以上羣體更青睞國際知名運動品牌，而30歲以下尤其是18-22歲人羣更偏好個性化，更認可國產運動品牌中的頭部品牌。
事實上，隨着李寧登上國際時裝週舞台以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。
中國運動鞋服行業經濟發展驅動力
數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持着逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP佔比相比2020年翻了一倍。這得益於經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費慾望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。
中國運動鞋服行業環境發展驅動力：運動健身
近年來受益於消費者健康意識提升，運動愛好人羣不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。數據顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規模和參賽人數的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產品的市場需求。
中國運動鞋服行業技術發展驅動力：電商渠道(二)
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元，並呈持續增長態勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發展並且線上市場規模將持續增長。
2012-2025年全球運動服裝市場收入及預測
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020年全球運動服裝市場收入達到1882億美元，並呈現不斷上升趨勢，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。
2013-2021年中國運動服裝市場零售額及預測
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，並呈現上升趨勢，預計2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長6.9%。
2021中國運動鞋服類男女性消費者對比調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高於男性，佔比約50.6%。此外，在各個運動鞋服的消費場景中，國產品牌皆為消費者首選。艾媒諮詢分析師認為，由於女性消費者經常充當着為家庭成員購置衣物的角色，導致其在該方面的支出和次數略微高於男性消費者。
2021中國運動鞋服類使用場景及購買頻率調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，五成消費者表示在大多數日常場景中會青睞於穿着運動鞋服，並且超40%消費者習慣於在換季時添置運動鞋服。艾媒諮詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益於其在市場營銷中不斷放大的休閒標籤，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。
2021中國運動鞋服類信息與購買渠道調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，消費者獲取運動鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費者會選擇在品牌官網獲取信息，39.4%消費者表示會在社交平台獲取信息。而在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平台是最受歡迎的兩種購買方式。艾媒諮詢分析師認為，隨着互聯網線上購物的普及化，網購運動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。
中國運動鞋服行業趨勢(二)：炒鞋問題
數據顯示， 2019年中國的二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。得物作為目前已是國內最大的球鞋轉賣平台，經過一系列炒鞋事件過後，得物的品牌曝光達到了35萬。由於2021年3月底發生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉向國貨運動鞋服品牌。
據悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。對此，李寧官方回應，稱“不想與炒鞋圈有任何關聯，將設置門檻規避炒鞋行為”。
相關律師表示，炒鞋風險非常大，這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對於中國國內存在的“炒鞋熱”現象，未來中國運動鞋服市場需要加強管理，各運動品牌企業也應當制止這種行為，國家也應出台相關的文件政策，給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環境。
