何聲||撰稿
又到了一年一次的雙十一年末大促，對於所有家電廠商來説，這意味着距離年度業績目標的完成和全年經營工作的盤點，已經越來越近。不過，更多的家電廠商已經不再關注2020年最終結果會怎麼樣，而是重點關注2021年怎麼幹？
梳理今年前10個月的家電市場走勢，可以清楚地看到，整個市場已經不能簡單地用好與壞、漲與跌，以及大企業漲、中小企業跌等幾句話來概括，市場的分化，消費的分化，以及企業競爭手段、品牌競爭格局的分化等一系列變局，已經讓眾多市場參與者們意識到：天變了，真的是迎來了百年難得一見的大變局。
那麼，在經歷了2020年的市場艱難與複雜，以及面對2021年的競爭未知與迷茫時，眾多家電廠商接下來參與市場競爭的關鍵點又是什麼？又應該怎麼把握短期的規模業績增長與長期的轉型變革方向探索？
面對這一局面，家電圈認為，在具體的手段和方法上，每家企業會根據自身的實力和能力尋找更合適的落地策略，但有一個核心任務卻適合所有的家電企業，那就是保持戰略上的定力，集中精力辦好自己的事情。既要有耐心，還要有恆心。比如説，既要不斷學習日本企業的工匠精神，也要逐漸探索中國的品質風格。同樣，不能因為在正確的轉型道路上遭遇“一時業績波動”而動搖轉型目標、方向，甚至選擇放棄、重回粗製低價的老道路。
其實，早在5年前，很多家電企業在內部高層會議、經營管理會議中，就已經明確提出：在各種風險和挑戰面前要保持戰略的定力，不動搖不改弦。但，這並非是一句空話，這意味着企業必須要不受國內外經濟局勢、行業形勢變化的影響，堅持把發展、變革和解決規模增長等問題作為第一要務和核心來對待。關鍵就是，規模上的繼續增長，以及增長動力，還有企業盈利能力等一系列問題，如何在發展中持續得到有效的解決。
可以看到，當前和今後一個階段裏，中國家電產業的發展仍然處於重要的發展機遇期，還處在朝陽產業通道中的變革與轉型，穩健發展仍然是時代的主題和方向；不過，當前中國經濟社會已經轉向一輪高質量發展的新階段，經濟長期向好是定局，家庭收入和物質生活日漸雄厚，市場消費空間仍然廣闊，產業發展的柔韌性非常強勁，可以説外部社會經濟的長期可持續發展，具有多方面優勢和條件。這也為家電產業的轉型，特別是產品和經營的結構性升級，提供了有利的外部條件。
同時，家電廠商也需要正視，近十年在產業發展變革過程中仍然存在一系列問題，比如説，城鄉市場的發展不充分、收入不平衡等問題仍然突出，特別是農村家電消費市場的“空心化”現象嚴重，家電廠商的渠道下沉投入產出比失衡；企業在重點領域關鍵環節的技術創新和商業模式變革改革，仍然有待“臨門一腳”的引爆，所要面臨的任務仍然艱鉅而複雜。如果遲遲不能突破對“低價驅動”下的規模化依賴，企業可持續發展的問題仍然嚴重和突出。
當前，中國正處在世界百年大變局通道之中，對於中國經濟社會中的重要一分子，家電產業面對一系列已知、未知的社會環境和市場挑戰，最大的底牌其實很清晰，那就是增強機遇意識和風險意識，保持戰略定力走發展轉型、變革突破的正道與大道。不要再搞小動作、小聰明，尋找所謂的捷徑和抄小道了。
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