服裝企業年報開始陸續出爐，“夾克之王”和童裝巨頭業績都下滑了。對於今年的行業走勢，企業到底怎麼看？
“夾克之王”七匹狼的年度成績單出爐了，投資者並不開心。
4月3日晚間，七匹狼披露了截至2022年末的全年業績。數據顯示，2022年，七匹狼實現營業收入32.28億元，同比減少8.13%；淨利潤1.51億元，同比減少34.85%；扣非淨利潤1.05億元，同比減少53.16%；基本每股收益0.21元/股，同比減少34.38%。
根據同花順數據，對比過往業績，《國際金融報》記者注意到，七匹狼2022年的營收為近5年來最低，不及其2018年35.17億元的規模；淨利潤則是近十餘年來最低，與2008年的1.53億元幾近持平。
在公告中，七匹狼坦言業績表現是受外部環境衝擊，去年，因疫情影響，終端消費受到衝擊。線下人員流動降低，客流鋭減，影響了門店的正常營業。與此同時，疫情下的物流受阻也對線上銷售也產生了影響。
截至4日收盤，七匹狼報5.80元，股價下滑2.03%。
七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售，主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。
2021年，經歷淨利潤大降的七匹狼迎來了營收、利潤的雙雙恢復性增長。彼時，七匹狼在年報中稱，其圍繞新的品牌戰略定位不斷探索創新，迎合消費者的需求變化，在產品、渠道和供應鏈等方面發力、變革創新，全方位優化企業經營，在不利的外部環境下取得了良好的經營成果。然而，這份增長並沒能在2022年繼續。
在這份最新披露的年度業績報告中，七匹狼在開始部分便甩出了行業的情況。據悉，根據國家統計局數據顯示，2022年中國社會消費品零售額43.97萬億元，同比下降0.2%，其中服裝鞋帽針紡品類因受影響相對低迷，同比下降6.5%。
在此背景下，七匹狼去年的整體業績表現也不靚麗。事實上，七匹狼在去年上半年的淨利潤還是增長的。2022年上半年，七匹狼實現營收14.48億元，同比下滑6.06%；實現淨利潤9033.50萬元，同比增長9.23%。
對比來看，去年下半年，七匹狼的經營狀況進一步走低。
從營收結構來看，七匹狼是一家典型的服裝企業，2022年服裝業營業收入30.81億元，營收佔比達到95.44%。從服裝產品角度來看，除毛衫類外，去年，七匹狼旗下外套類、西服類、褲子類、襯衫類以及T恤類的營收均同比下滑，其中T恤類產品的營收下滑幅度達18.58%。分銷售模式來看，去年七匹狼的線上表現勝於線下。其中，線上業務營收為14.14億元，同比下滑1.48%；線下業務營收為18.15億元，同比下滑12.72%。
在渠道端，去年，七匹狼新開門店197家，關閉門店254家，門店淨減少57家，公司稱這屬於經營過程根據內外環境及實際情況進行的渠道拓展和調整。截至去年底，七匹狼擁有875直營（含聯營）門店以及944家加盟店。
根據這份年報，七匹狼早前收購的Karl Lagerfeld並未給其加分。去年，Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited實現營業收入2.92億元，和2021年相比略有增長；實現淨利潤-1886.13萬元，處於虧損狀態，而該品牌2021年實現了盈利。
“宏觀環境複雜多變，消費者越來越成熟理性、對於個性化的需求凸顯，消費渠道正變得更加複雜和多元化，都在考驗品牌的運營管理能力，只有強者才能在激烈的競爭中獲得市場份額。”談及後續的挑戰，七匹狼在年報中這樣指出。
不過，七匹狼方面也表示，展望未來，機遇與挑戰並存。中期來看，公司會持續推進“七匹狼”商業模式改革，不斷調整優化新零售形勢下公司的具體經營方略。另一方面，其也將着力整合時尚消費行業的優秀資源，搭建時尚消費投資平台，通過投資參與新的發展機會，提升公司競爭力。
和七匹狼同一日，童裝企業森馬也披露了2022年業績報告。2022年，森馬服飾實現營業收入133.31億元，同比下降13.54%；實現歸母淨利潤6.37億元，同比下降57.15%。
森馬在此前的業績預告中指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價損失相應增加。疊加報告期內供應鏈原材料價格上漲導致公司採購成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年儘管依舊盈利，但淨利潤同比下降超五成。
截至目前，多家服裝上市企業還尚未披露年度業績報告。但根據企業披露的預告，業績下滑已然是普遍情況。比如，此前，曾經的休閒裝龍頭搜於特，去年在營業收入預計同比下降79.71%~78.75%的同時，歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損達19億元~26億元。美邦服飾則是在2021年虧損逾4億的基礎上，預計2022年虧損7.20億元至7.80億元。除了這些休閒服飾企業，一些主打時尚類服飾和兒童鞋服的企業一樣出現了業績的大幅度下滑乃至虧損，其中因“抗病毒概念”股價大漲的安奈兒預期去年虧損2.30億元至2.70億元。
不過，企業對於今年的態度均較為積極。森馬就在年報中指出，從長期來看，中國消費規模擴大、消費結構升級、消費模式創新的趨勢不會改變。其指出，中國是全球第二大消費市場和第一大網絡零售市場，超大規模市場優勢依然明顯。隨着經濟環境復甦和改善，帶動就業擴大和居民收入提升，消費者的消費能力和消費意願不斷增強，人民羣眾嚮往美好生活的需求持續釋放，國內市場潛力仍然巨大，服裝行業在雙循環經濟背景下，將迎來新的發展機遇。
鞋服行業獨立評論員馬崗日前向《國際金融報》記者表示，也對今年服裝行業的發展持樂觀態度，但和餐飲、娛樂等消費領域相比，服裝部分的恢復週期會長一些。他表示，年輕人是當下的消費主力軍，因而服裝行業裏產品迎合年輕消費者需求的企業會先恢復。“現在年輕人對國貨，包括中國文化的認同感和喜好會更強烈，所以説相關的品牌或企業，後續的業績相對來説會更好一些。”
值得一提的是，國泰君安近日的一份研報指出，2023年1月至今服裝消費持續復甦，其中商務男裝表現較優，同時考慮到2022年第二季度存在低基數，預計後續品牌端將加速修復。
記者 王敏傑
編輯 周清原
責任編輯 孫霄