文 | 楊萬里
今天，中國首富變動了。
當投資者關注BAT互聯網公司造富故事時，“賣水”的鐘睒睒在資本市場的“助攻”下，譜寫了新的財富神話。
9月8日早盤，農夫山泉開盤暴漲超80%，總市值超4400億港元。鍾睒睒持有農夫山泉84.4%股權，對應持股市值超3700億港元（估算，持股市值超3260億人民幣）。此外，截至昨日收盤，鍾睒睒對萬泰生物持股市值為634.44億元人民幣。
財富超569億美元
在農夫山泉正式上市前，市場就一直在熱捧。
據公開媒體報道，有70.75萬人投資者認購農夫山泉股票，超額認購1147.3倍，凍資6709.5億港元，成為歷史凍資王。甚至，在打新過程中，還出現了融資額度被秒搶，券商服務器被擠爆現象。
9月7日晚，在暗盤交易中，農夫山泉暗盤股價一度漲超146%，最高價達到55港元。截至暗盤交易收市，農夫山泉暗盤股價為44.05港元，漲幅依然有104.88%。
到了9月8日，農夫山泉開盤暴漲超80%，總市值超4400億港元。此前，有香港券商表示，由於股權集中且市場上流通股少，農夫山泉首日股價有望翻倍。
此外，鍾睒睒還直接或間接持有萬泰生物74.23%股權，若以9月7日854.7億元收盤總市值計算，對應持股市值約為634.44億元。
根據福布斯實時富豪榜數據顯示，之前，馬化騰身家為568億美元（估算，約合3879億人民幣），為中國首富。馬雲身價為513億美元（估算，約合3500億人民幣），位居第二。
值得關注的是，螞蟻金服即將實現在A股和港股上市。外界預測馬雲持有的螞蟻金服的部分股權價值為250億美元。如果加上現在的513億美元，馬雲能否重返首富位置呢？有待關注。
農夫山泉貴嗎？
農夫山泉造富效應已經令外界驚訝。但隨着市值增長，市場也對其估值有所爭議。
實時數據顯示，農夫山泉的動態市盈率為78.99倍，超過多數軟飲料製造企業的估值。例如，港股的康師傅控股（簡稱“康師傅”）最新動態市盈率約為18.23倍，統一企業中國（簡稱“統一”）最新動態市盈率約為20倍。
2017年至2019年，農夫山泉的營收分別為174.91億元人民幣，204.75億元人民幣及240.21億元人民幣，近3年營收同比增長率高於17%。
同時，農夫山泉的歸母淨利潤分別為33.80億元人民幣、36.06億元人民幣及49.49億人民幣。2019年，其歸母淨利潤增長率高達37.2293%。
2019年，農夫山泉的毛利率為55.4%，淨利率為20.6%。其中，該公司旗下產品包裝飲用水毛利率高達60.2%。
擅長營銷
德林社曾在《身價2500億！農夫山泉背後的男人，被宗慶後拉黑後如何逆襲？》一文中，介紹過鍾睒睒的營銷術。
最近幾年，農夫山泉在講新故事，針對不同場景、人羣研發出不同細分類型的包裝水，比如針對老年人的鋰水，針對運動人員的運動蓋礦泉水，針對嬰幼兒的無菌天然水，等等。
鍾睒睒曾總結成功經驗，“一個小企業要發展壯大，他所經營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。因為沒有規模效應來供你慢慢積累。”
營銷理念是，首先找到同行弱點，突出產品的差異化，比如純淨水不益於健康；其次成為小領域裏的唯一，天然水領域至今沒人能跟農夫山泉PK；最後謀求大領域的第一。
根據wind數據顯示，鍾睒睒旗下有130家公司，實際控制有106家。除了飲料領域，鍾睒睒的資本版圖還涉及保健品、化妝品、生物醫藥等領域，營銷理念一以貫之。