估值10億美金，HAYDON黑洞瞄準中國高端美妝零售NO.1

在火熱的新消費賽道，為什麼美妝賽道備受關注？創辦不到一年，全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞何以實現飛輪式增長，成長為獨角獸品牌？

原力新生，引力無限。9月24日，由HAYDON黑洞主辦的“高端美妝行業峯會”於杭州舉行。

HAYDON黑洞創始人、CEO Judy、清華大學庹新林博士、贏商tech總裁周豔斌、小紅書全國策略總監卜明、創新工場合夥人張鷹、南京商業地產商會會長吳正梅、萬社Various Associates聯合創始人林倩怡等行業人士參與峯會，從新消費、投資、品牌營銷、商業地產等多方視角，與投融資、美妝、商業地產等領域的千位來賓，深入探討美妝零售行業的未來增長點與上升空間，探索不被定義的美妝行業新未來，賦能中國高端美妝業態發展。

定位為全球高端美妝零售品牌的HAYDON黑洞於2020年12月31日正式亮相，已相繼在武漢、廣州、深圳、杭州等城市進行佈局，憑藉其創始團隊豐富的零售經驗及佈局能力，HAYDON黑洞迅速成為高端美妝零售破局者。HAYDON黑洞在8月初完成A+輪融資，由國內頭部機構投資1億美金，投後估值10億美金，躋身高端美妝零售超級獨角獸。

聚焦美妝零售新場景，撬動消費者的超級渴望

線上流量見頂，線下人羣迴流。作為美的消費，美妝零售掀起新浪潮，電商渠道、新型美妝集合店崛起，老牌線下零售店增長乏力。

美妝市場爆發及渠道格局轉變背後，是美妝消費人羣在發生結構性變化。

HAYDON黑洞創始人兼CEO Judy分析認為，消費領域最值得注意的特徵是“ME時代”，他們樂於嘗試各種“社交貨幣”，偏愛深度融合的消費全場景，參與感、成就感比獲得感本身更重要。將內容式電商與發現式、體驗式集合店融合，打造“精神滿足”型的新一代美妝零售空間是未來大勢。

贏商tech總裁周豔斌介紹，新型美妝集合店注重體驗，可逛屬性強、自由的購物是Z世代在美妝集合店購物的消費動因。憑藉一站式超級購物體驗，新型美妝集合店一躍成為消費人羣的新寵，成為商業地產爭先引入的品牌。

小紅書全國策略總監卜明分享，“新一代消費者對世界充滿好奇與思考，以用户價值驅動品牌成長是新消費浪潮下品牌養成的正確導向。”

創新工場合夥人張鷹表示，針對中國零售業態結構性調整與年輕客流集中度變化，當前“新家庭”（年輕夫婦、新中產）和“新單身”成為消費主力，他們的消費水平提升，追求品質、便利、悦己、有場景體驗與情感價值的消費。

傳統CS渠道頭部企業進入放緩、衰退、調整的階段，印證中國新消費人羣有新的消費自信、民族自信，他們呼喚來自本土的創新和領導者，需要比傳統美妝零售更好的便利體驗、更加貼閤中國當代消費者的一站式超級購物體驗。

高端美妝零售新樣板，HAYDON黑洞賦能城市商業活力

中國全面爆發的美妝萬億市場中，高端美妝是拉動增長的主要引擎，賽道無疑充滿無限潛力和增長勢能。

南京商業地產商會會長吳正梅認為，新消費的浪潮下，新零售突破點在體驗感、消費者粘性、社交營銷，高端美妝零售的增值效果更為明顯，HAYDON黑洞入駐華東地區，必將引領更多元化的消費潮流。

HAYDON黑洞能夠迅速成為“現象級城市藝術潮流消費打卡地”，離不開其重視城市與門店的選址，物理距離上更快觸及目標人羣。

周豔斌表示，“大灣區、長三角和成渝城市羣是全國核心消費區域。位於長三角的杭州人均購物中心面積僅次於上海，依託長三角良好的線下基礎，產業迅速發展，人口高速流入，城市購買力旺盛，是消費品牌寸土必爭的戰略城市。”

HAYDON黑洞的開店選址綜合考量目標客羣流量與吃喝玩樂購一體化的便利性場景，同步覆蓋城市核心商圈，打響品牌知名度。

HAYDON黑洞首進華東，入駐杭州消費中心湖濱商圈，與GUCCI、ARMANI等一眾國際大牌臨街而立，以湖濱商圈“引流擔當”之姿，拓寬杭州實體零售新發展。

9月24日，HAYDON黑洞華東首店正式開業，首次亮相全新2.0形象概念店，由行業頂尖設計室萬社Various Associates操刀，融合杭州西湖霧氣朦朧的形象與HAYDON黑洞“美的萬有引力”，用流動奔赴的空間氣質營造“吸引力”。

搶佔國內美妝市場高地，給更多城市帶去具有高話題性、高人氣的美妝打卡聚集地，HAYDON黑洞正加速佈局更多核心城市及商圈，打造新城市藝術潮流消費地標。截至2021年底，HAYDON黑洞計劃進駐全國超16個重點城市，包括成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等，解鎖20+家門店。

行業首創，聯合清華大學共建行業產品檢測體系與標準

Judy在峯會表示，HAYDON黑洞單店月均客流量超12萬人次，平均客單價近400元，平均產品連帶4.3個。

針對美的品質，HAYDON黑洞制定了嚴苛的標準。HAYDON黑洞首次公開黑洞檢測實驗室，這是中國首個美妝零售品牌自有成分+結構雙檢測獨立實驗室，將全面提升中國美妝產品領域檢測分析的標尺高度。

此外，HAYDON黑洞宣佈與清華大學簽約《化妝品組成結構及功能性研究項目》，項目成果將為黑洞檢測實驗室提供相關產品檢測及分析的數據標準與參照體系，為行業提供更標準的評判方案。

清華大學庹新林博士表示，雙方將發揮各自產業和研究的強項和優勢，形成合力，促進市場為消費者提供更為優質的產品和服務，在市場秩序、經濟發展及社會服務上發揮積極作用。

Judy介紹，項目成果將運用於HAYDON黑洞全線運營系統中，可對銷售的每款產品進行權威正品認證；其次，通過對產品的功能性和結構性檢測，HAYDON黑洞將建立專屬產品檢測大數據體系。部分成果會對行業開放，促進共同進步。

此外，HAYDON黑洞的貨品與天貓、京東同源；並與供應商簽訂高額罰資條款，若供應貨品中出現假貨，貨品價值過億，按總價的30%賠付，未過億則按年供貨總額的30%賠付，共建乾淨透明的消費環境。

多重保障之下，HAYDON黑洞的產品，採購鏈路完整，合法合規、可質檢、可溯源，降低消費者的選擇成本與信任成本。

在“顏值經濟”的熱潮下，HAYDON黑洞拓寬了原有美妝零售領域的想象力。未來，HAYDON黑洞將不斷深耕高端美妝新零售，成長為中國高端美妝零售第一品牌，乃至全球高端美妝零售第一品牌。