老牌國貨品牌——兩面針終於在2020年實現盈利，結束了自2006年開始長達14年的虧損。作為本土牙膏第一品牌，兩面針在多元化道路失敗後，靠聚焦主業實現了扭虧為盈。
受多元化拖累
上世紀90年代，兩面針是家喻户曉的牙膏品牌。到2004年上市之時，兩面針已經連續15年穩坐國內牙膏市場的頭把交椅。僅2003年，兩面針的營收便達到5.86億元，其中牙膏業務的營收佔比高達75.4%。
然而，兩面針的輝煌也停留在了上市。隨着佳潔等外資品牌不斷進入中國市場，本土日化品牌的生存空間被進一步擠壓，兩面針也不能倖免。為挽救下滑的牙膏業務，兩面針開始了多元化之路。
公開資料顯示，2007年開始，兩面針分別投資了房地產、糖業、酒店用品、紙業等多個領域。不過，多元化道路並沒有兩面針想象中的好走，主營牙膏業務也因為兩面針的“不務正業”，而在市場中節節敗退。
從2006年到2019年的14年間，兩面針的投資業基本都屬於虧損局面，累計扣非虧損總額已經高達14.36億元。這意味着，這家老牌日化企業平均每年的虧損便超過1億元。
聚焦主業能否重現輝煌
在連虧14年之後，痛定思痛的兩面針開始剝離虧錢的副業，聚焦於牙膏主業。2019年底，兩面針轉讓了持有的紙品和房地產公司股權，擺脱了這兩大業績拖累。
因此，2020年，兩面針成功靠醫藥和日化板塊實現了盈利。財報顯示，2020年，公司實現扣非淨利潤90.21萬元，雖然與兩面針巔峯時期的盈利水平還有差距，但好在止住了虧損的趨勢。
從產品端來看，兩面針在2020年也做出了不少創新。作為老牌國貨牙膏，兩面針繼續發揮在中藥牙膏技術上的優勢，推出了紫荊花牙膏等多款中藥養護牙膏。同時兩面針牙膏開始在包裝上擺脱“年代感”，更加貼近年輕人的審美潮流。
這些創新措施直接推動了兩面針家用牙膏，在2020年的銷量上升了7.92%。而且對於很多90後來説，選擇兩面針牙膏也有一定的“情懷”因素，這都是兩面針重新發力牙膏市場的優勢。
寫在最後
雖然2020年的盈利為兩面針的重新崛起開了個好頭，但在國內的牙膏市場，雲南白藥等中草藥牙膏的影響力不容小覷，兩面針面臨的市場競爭仍十分激烈。
文/禹汐 審核/有魚