近日，有外媒報道稱，知名歐洲珠寶品牌APM Monaco（以下簡稱：APM）計劃今年在港上市，目標集資3億至5億美元。同時，據知情人士透露，其已開始與投行商討潛在上市事宜。
半個中國品牌，近年快速成長
APM品牌，想必很多人並不陌生。儘管很多人並未成為其消費者，卻也在商城中見過其門店。
該品牌於1982年創辦，與Pandora（潘多拉）、施華洛世奇（Swarovski）等處同一賽道，目前已在全球超過30個國家開設約350家門店。而其大部分店鋪位於中國，來自國內市場的收入佔比過半，公司CEO PhiliPPe Prette曾直言：“APM Monaco甚至已經算是半個中國品牌”。
據市場公開資料，近幾年APM的收入每年以50%的速度增長。線上渠道方面，其在天貓開設了品牌旗艦店，目前擁有323萬多名粉絲，並仍在不斷利用明星效應和社交網絡進一步擴大知名度，從大牌明星到當紅小花，再到時尚博主，諸如周迅、倪妮、王子文、周冬雨、Aimee Song等都曾佩戴其產品。
另值得注意的是，2019年4月，APM曾與全球知名私募機構TPG達成協議，由TPG亞洲基金領銜，還包括中金資本共同設立的中國協同基金，及歐洲私募投資基金Trail資本在內的財團一同收購其30%的股份，預計在當年第三季度完成交易。當時雖未披露交易作價，但援引知情人士表示，該交易對品牌的估值約為8億美元。
本次收購背後或具有更深遠的意義，資本合作中的各方均擁有廣泛的資源和豐富的經驗，能夠在一定程度上為APM的快速成長注入強勁動力。TPG為例，其已在亞洲投資已滿25週年，在消費領域已有多項投資，其中包括Neiman Marcus 、Anastasia Beverly Hills、李寧、廣汽集團、Uber、Sportify、Viking Cruises等等。未來，這仍會是APM重要的投資亮點之一。
“時尚”雙刃劍，APM的“危”與“機”
APM處於時尚珠寶（人造水晶、鍍銀、合金等）賽道，成長前景究竟如何？
隨着消費主力迭代成年輕一代，珠寶等飾品能夠滿足個性、價格親民的屬性愈發重要。據艾媒諮詢數據，2019年的中國飾品市場中，選擇5000元以上飾品的消費者僅佔11.1%；選擇2001-5000元飾品的消費者佔比為20.4；選擇1001到2000元飾品的消費者佔比為16.4%；選擇501-1000元飾品的消費者佔比為20.7%。由此可見，中國的飾品消費以輕奢消費為主流，APM的珠寶500-3000元不等的產品定價，或許更容易被消費主力羣體接受。
相對應的，具有個性、輕奢特性的時尚珠寶市場規模得以快速發展。2019年時尚珠寶銷售額已達1045億元，佔比為14.77%，2014-2019年銷售額CAGR達到6.94%，較精細珠寶（素金、寶石）的增速高出2.83個百分點，每年增速均在6%以上。
但換一個角度來看，以黃金為代表的精細珠寶具有消費與投資的雙重屬性，始終是飾品消費的主流，時尚珠寶的成長空間相對有限。
並且，時尚珠寶所對應的目標消費者是追求新鮮感和時尚感的年輕一代，他們對品牌本身的忠誠度較低，用户“粘性”面臨考驗。如何持續保持時尚、引領潮流，如何積極應對不利局面等問題，都可能是APM這類品牌面臨的巨大挑戰。