特斯拉黃磊：與Z世代一同 加速世界向可持續能源的轉變

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“很高興和大家分享特斯拉與Z世代的故事。根據國家統計局數據顯示，中國Z世代出生人口共計2.6億人，預計Z世代人羣將貢獻40%的消費力。Z世代享受着經濟全球化、數字化和社會發展帶來的紅利，具有強烈的自我意識，對富含精神價值、品質、文化消費有較高追求。消費更為個性化、場景化、種草化，更注重自我增值。

我認為Z世代有3個特點：快、多、我。第一是快網絡時代，Z世代的生活節奏普遍很快；多是信息碎片化時代，他們接收的信息成爆炸式的增長；我是忠於自我，自由生長，他們追求理想，收穫精神上的滿足。

Z世代出生和成長在中國經濟騰飛，物質極為豐富的年代。互聯網商業化伴隨他們成長，Z世代是互聯網與社交媒體的重度用户，他們愛潮流有主見，個性化樂享生活，他們的情緒訴求從日常延展到消費觀念。

根據調查，作為大宗商品，汽車本身舒適、安全便捷的性能，依舊是Z世代購車時最關注的前三因素。此外愛美的Z世代對汽車的顏控傾向也逐步暴露出來。作為一家成立於2003年的年輕品牌，特斯拉以獨特的魅力與前沿科技受到了Z世代的關注和喜愛。

成長於汽車消費普及時代的Z世代對汽車的認知已經不同於往常，他們反而更多的是受到豐富的社交媒體、資訊平台、影視娛樂內容的影響。他們對用車場景和情感需求趨於多元化消費，除了日常的通勤和出遊需求，還有社交和興趣需求。

我們更希望通過口碑來實現對產品的種草和傳播，Z世代信息接收的手段越來越多，特斯拉開設了全平台的社交官方媒體賬號，通過品牌曝光進行對Z世代的觸達。在今年7月，特斯拉Roadster純電動超級跑車、以及特斯拉Cybertruck以皮膚的方式正式登錄了和平精英，這也是我們與Z世代對話的一種形式。”

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