新京報訊（記者 王真真）萃華珠寶推進了近10個月的定增項目被叫停。7月18日晚間，瀋陽萃華金銀珠寶股份有限公司（以下簡稱“萃華珠寶”）發佈公告，公司決定終止於去年9月份披露的非公開發行股票事項，並向中國證監會申請撤回相關申請文件。或受此影響，萃華珠寶7月19日的盤中股價觸及5.97元，股價創今年3月以來最低。截至7月19日收盤，萃華珠寶報收6.08元/股，跌幅為1.46%，市值約16億元。
3.56億定增突然告吹
萃華珠寶的前身是創建於1895年的萃華金店，主要從事珠寶飾品設計、加工、批發和零售，產品以黃金飾品為主，兼營鉑金飾品、鑲嵌飾品等。目前，萃華珠寶主要採用直營與加盟結合的經營模式。截至2020年12月31日，萃華珠寶共計擁有27家直營門店，484家加盟門店。
2020年9月28日晚間，萃華珠寶發佈公告披露擬定增募資不超過3.61億元，用於智慧零售升級及定製協同平台建設項目。2021年2月23日，中國證監會對萃華珠寶的上述行政許可申請予以受理。3月29日，萃華珠寶對非公開發行股票方案中募集資金數額進行調整，公司擬非公開發行不超過7684.68萬股股票，募集資金不超過3.56億元。
根據萃華珠寶3月份披露的非公開發行股票預案（修訂稿），公司募投項目將以萃華珠寶、子公司深圳萃華、子公司萃華廷共同作為實施主體。其中，萃華珠寶、深圳萃華和萃華廷將分別負責各自管理的直營店和加盟店的升級改造工作，新媒體投放將以深圳萃華作為實施主體。項目的實施內容是智慧零售升級及定製協同平台建設項目，改造智慧門店和引進全息3D影像珠寶定製系統的實施地點為現有27家直營門店和456家加盟門店；翻新改造的實施地點是現有 27 家直營門店。
據此前信息披露，萃華珠寶的募投項目一直在平穩推進中。今年5月，萃華珠寶在舉辦2020年度報告網上説明會時還曾對外透露，公司非公開發行事項正處於證監會審查二次反饋階段。兩個月後，萃華珠寶的定增就突然告吹了。
萃華珠寶在公告中解釋稱，公司終止非公開發行股票，是綜合考慮資本市場變化以及公司自身實際情況、融資環境等因素，與中介機構做出的審慎決策，該決定不會對公司的正常業務經營產生不利影響，也不存在損害公司及全體股東利益的情形。
銷售渠道轉型存壓，公司業績不振
據悉，零售是整個珠寶產業鏈中增值最大的環節，然而，隨着社會羣體消費習慣的改變，傳統零售渠道的單純售賣方式對珠寶消費者的吸引力不斷下降，對於以“直營+加盟連鎖店”為經營模式的萃華珠寶而言，其在當前市場環境下面臨的銷售渠道上的轉型壓力不小。
萃華珠寶在披露非公開發行股票預案中曾表示，希望通過募投項目對公司現有門店進行改造升級，並引入數字化設備，推動公司銷售渠道的優化。此次定增的告吹，令萃華珠寶上述目的暫時無法實現，而如何化解公司銷售渠道上的轉型壓力也再次成為其要解決的重點問題。
受制於傳統零售渠道，萃華珠寶近年來的業績並不樂觀。2020年，在金價上漲、同類型上市公司業績表現積極之時，萃華珠寶2020年業績卻呈下滑態勢。數據顯示，2020年，萃華珠寶總營業收入21.09億元，比上年同期下降7.22%；淨利潤2881.08萬元，比上年同期下降23.03%。
對此，萃華珠寶方面稱，疫情對於零售批發行業影響較大，尤其是東北、北京、湖北等重要市場較長時間處於疫情影響下等綜合因素影響導致。
在此之前，萃華珠寶2019年的營收就已呈現下滑態勢。2019年，萃華珠寶營業收入22.74億元，同比下降15.56%；淨利潤為3743.04萬元，同比增長26.4%；扣非淨利潤為4232.58萬元，同比增長46.24%。2019年萃華珠寶營業收入下降，但淨利潤與扣非淨利潤反向呈現正增長，引發了深交所的關注。另外，其當年激增的應收賬款也成為深交所當時的關注點之一。
校對 柳寶慶