近年來，Snap營收不斷上漲，去年第四季度達9.11億美元，同比增長62%，同時淨虧損也同比收窄53%，儘管如此去年第四季度淨虧損達1.13億美元。據悉，Snap CEO Evan Spiegel在年度投資者見面會上曾樂觀預計，在經濟條件良好的情況下，未來幾年公司的收入將持續增長，預計保持50%左右的年增長率。同時，還將繼續優化內容發現功能和短視頻功能Spotlight，以此來提升用户活躍度，擴大AR廣告的曝光率。
看起來，AR業務促進了Snap的發展，Snap一直堅持相信可以依靠AR來賺錢，計劃用AR打造一個商業平台，並且在今年還將加倍投資。那麼，這家公司在2021年能否也像去年一樣保持持續增長的勢頭呢？
近期，外媒ZDNet對Snap的CEO、CTO等高管進行採訪，瞭解到他們對於未來AR的規劃和預期，那麼就一起來看看Snap是如何看待AR這項技術吧。
據青亭網瞭解，AR技術可以滿足客服、廣告、數據和商務等多種需求，但現在面臨的問題是，是否需要AR眼鏡普及才能推進AR業務。而目前，Snap的策略是通過為創作者和開發者們提供工具、分發平台和用户羣，將AR濾鏡等創新技術發展成一個平台。目前，依託於Snap的五大模塊：濾鏡、地圖、聊天、閲後即焚視頻和短視頻，已經為打造平台奠定了基礎。
Spiegel表示：AR娛樂工具逐漸升級為更加實用的工具，利用計算機視覺技術，攝像頭可以解答數學方程、識別紅酒標識等等。目前，已經有200多個美妝品牌向Snapchat上傳產品貨號。
實際上，AR廣告市場目前還屬於初期，而Snap則是其早期推動者之一。目前，Snap Map上已經入駐3500萬個商家，而這種將商務和LBS AR結合的模式看起來具有發展潛力。此外，移動AR與電商、零售結合的應用場景依然在發展階段。
那麼，AR什麼時候能打開主流市場，Snap又會採取哪些戰略？
ZDNet：AR技術發展是否依賴於穿戴式設備？此前，Snap曾推出三款拍照眼鏡，而現在則將重心放在基於移動設備的AR，那麼專門的AR設備是否有必要？
Snap CTO Robert Murphy：現有的手機技術足夠便攜、功能強大，但是交互方式依然存在侷限，大多數時候人們需要低頭看手機，在面積有限的觸屏上瀏覽內容。隨着技術發展，穿戴式AR眼鏡將有望改變這一點，讓你可以抬起頭接受數字信息，信息傳播的效率更高。
為了讓這樣的未來儘快到來，Snap正在着手構建AR平台，包括為攝像頭賦予拍攝以外的更多功能，包括識別和分析、編輯、增強真實場景。我們認為，基於攝像頭的AR濾鏡將開啓下一個計算時代，因此Snap要做一家相機公司。
ZDNet：Snap的用户基礎能否幫助AR在主流市場普及？（日活2.65億人，用户使用次數已經高達50億次）Snap的用户已經在使用AR濾鏡，為隨後的商業化打下基礎。
Murphy：目前，Snapchat AR平台有三大發展方向：1）創新科技、解鎖攝像頭的新應用場景；2）設計創新有趣、有意義的AR體驗；3）為不斷壯大的AR用户和開發者社羣提供支持。為了支持這三個方向，我們聘用科學家、工程師、設計師和產品、社羣運營者，加盟技術和創意團隊，共同謀劃未來。
ZDNet：什麼樣的AR內容更容易驅動變現？
Murphy：基於人臉和圖像識別技術的AR試妝功能有助於時尚和美妝營銷，而LBS AR濾鏡有望帶動線下商業，並且在未來可能發展成大規模的3D城市地圖，實現虛實結合的metaverse概念。而目前，移動端AR濾鏡有助於讓更多人瞭解AR的能力和用途。
ZDNet：AR眼鏡是否是必要的發展方向？
據悉，Snap也在為未來的AR眼鏡做準備，可能會升級Spectacles硬件產品，或是依託於蘋果AR眼鏡等產品。
Murphy：目前，Snap非常看好移動端AR的發展勢頭，同時也在期待AR在手機之外的應用場景。為了實現疊加在真實環境之上的完整AR效果，將需要全新的設備，這款設備的外觀需要足夠輕量化，並且配備能夠實時渲染AR的攝像頭，模擬人眼識別世界的效果。
因此，Spectacles是Snap未來的投資方向，儘管目前它並不具備AR顯示功能，但隨着不斷迭代，它也將支持3D AR顯示，讓你可以在眼鏡中體驗各種AR濾鏡，應用場景包括虛擬試穿、娛樂、信息可視化等等。
ZDNet：AR會發展成廣告平台嗎？
Snap產品部高級總監Peter Sellis：接下來，Snap將重點發展AR廣告，首先將AR打造成實用工具，接着降低創作和使用門檻，並將AR濾鏡與廣告平台結合，為品牌提供方便使用的AR廣告創作功能。
應用場景方面，Snap將首先發展AR購物和試穿，目前已經與30多個美妝、汽車品牌達成合作。據悉，Snapchat用户用AR試穿/試裝的次數已經突破2.5億，體驗AR廣告濾鏡後用户的平均購買意願是其他用户的2.4倍。
ZDNet：AR能吸引大規模廣告預算嗎？
Snap首席商務官Jeremi Gorman：接下來紀念，Snap相信AR將成為全新的移動端廣告行業標準，目前已經與Champs、Clearly、迪奧、Essie、Kohl's、李維斯、喬丹、Sally Hansen和古琦等品牌達成合作，利用AR和機器學習技術來助力電商平台。
不過與現有的視頻廣告相比，目前AR行業還處於初期階段，技術還不夠成熟，在不斷開發和更新迭代。因此對於品牌來説，還不會貿然在AR廣告上大規模投資，不過按照以往視頻廣告、移動廣告、電商廣告的發展過程來看，AR未來也能吸引更多廣告資金。
總之，Snap看好AR將帶來的利潤，而其策略是逐漸瞄準不同的垂直領域，發展AR廣告。而其未來的成功，還需要一些時間來實現，存在一些不確定性，但是值得關注。