外匯天眼APP訊 : 你方唱罷，我方登場。A股的網紅概念股炒作沒有停下腳步。5月27日，省廣集團（002400.SZ）、中廣天擇（603721.SH）雙雙漲停；此前受到監管重點監控的“妖股”夢潔股份（002397.SZ）亦有“死灰復燃”的跡象，收漲5.31%。
業內人士分析認為，“5月中旬開始的‘網紅經濟’炒作，主要是因為多家上市公司紛紛宣佈與‘帶貨網紅’合作，把概念題材推上市場風口。但27日盤中，網紅經濟板塊或是藉着電商618大促跟漲。但該題材炒作本質都毫無邏輯可言，嚴重背離企業的基本面。”
需要注意的是，省廣集團於27日晚間公告稱，公司收到控股股東廣新集團的減持計劃，後者計劃減持公司股份合計不超過總股本的2.5%。目前，廣新集團持股20.77%。
直播銷售難推動業績
本週以來，網紅經濟板塊（申萬一級）的36只個股中，有27只的區間漲幅錄得上漲，累計漲逾10%的個股達8只。其中，省廣集團、星期六（002291.SZ）、中廣天擇的累計漲幅均超過17%，大幅跑贏大盤。
無懼監管問詢，資金連番大舉進攻網紅經濟板塊，“帶貨網紅”究竟能給上市公司帶來多少業績？
公告顯示，夢潔股份與謙尋文化旗下主播薇婭共合作7次。其中，2019年合作3次，累計帶貨469.25萬元，公司支付費用為104.22萬元；2020年以來合作直播銷售公司產品共4次，5月18日直播銷售公司產品因結算週期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，支付的費用為213.24萬元。
換言之，刨去公司支付的鏈接費以及銷售佣金，夢潔股份2019年、2020年通過直播形式實現的淨銷售額分別為365.03萬元、598.88萬元，佔比2019年度經審計營業收入的0.14%、0.23%。直播銷售並未給公司帶來大幅度的盈利收入。
由羅永浩直播帶貨的金字火腿（002515.SZ）亦備受投資者關注。公司在最新發布的投資者關係活動記錄表中表示，“將在現有線上渠道基礎上，系統性做好網紅直播、生鮮電商、內容電商、社交電商的開拓，全面發力電商渠道，帶動線上業務實現高速增長。”
2019年，金字火腿線上銷售額為7559.46萬元，較上年同比增長44.24%，佔總營收比重26.85%。目前，金字火腿線上主要銷售方式包括天貓、京東、淘寶等平台，同時還與內容電商、網紅直播、社交電商、生鮮電商等平台有合作。
金字火腿雖未披露直播銷售實現的具體金額，但從此前給深交所的回函來看，公司與主播合作的模式並不是主要銷售來源，所佔銷售比例還較低。
一位上海的券商分析人對記者表示，中長期來看，網紅經濟概念股怎麼漲的就怎麼跌回去。“直播帶貨有一定的熱點和關注度，從已披露的銷售額來看，‘帶貨’帶來的收益佔比上市公司全年的營收淨利或只有幾個百分點。然而題材炒作讓股價先行飛漲，估值泡沫遠遠大於直播銷售的帶來的收益體量。一旦資金偃旗息鼓，前期漲幅兇猛的個股股價，迅速跌回炒作前。”他説道。
資金“興風作雨”，股東忙套現
“妖股”夢潔股份股價拉出7連扳的同時，公司第二大股東、實控人前妻伍靜完成“精準”減持，合計套現近1億元。
無獨有偶，兩隻網紅概念股均在27日晚間披露股東的減持公告。金字火腿公告稱，公司實際控制人施延軍及其一致行動人施雄飈、薛長煌於2019年6月19日~2020年5月26日期間以大宗交易和集中競價方式累計減持公司股份比例達到5%。
具體來看，施延軍共計減持3666.77萬股，套現約1.93億元；薛長煌共計減持553.19萬股，套現約3250萬元；施雄飈共計減持671.61萬股，套現約4229萬元，三人累計減持約2.68億元。
股價兩連板的省廣集團控股股東亦欲減持。公告顯示，控股股東廣東省廣新控股集團有限公司計劃通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過4358.34萬股，即不超過公司總股本的2.5%。
此外，省廣集團登上27日龍虎榜。記者注意到，前五大買入、賣出的遊資亦曾參與軸研科技的炒作。
數據顯示， 國泰君安上海江蘇路證券營業部淨買入省廣集團5654.15萬元；華鑫證券湖州勞動路浙北金融中心證券營業部倒手換倉近6600萬元，分別買入、賣出3335.93萬元、3266.58萬元。
一位公募基金人士對記者分析稱，“單個網紅的一場直播可能帶貨幾十上百種，產生近千萬乃至上億的收入。但對於單個上市公司，請再多的網紅仍是圍繞主營產品展開銷售，對全年的銷售額增長影響極為有限。”
事實上，在監管連發關注函的同時，市場資金仍無懼熱炒網紅題材，有繼續興風作浪的趨勢。“遊資擊鼓傳花幫炒題材，也有深陷其中被套的。從夢潔股份近兩日的股價高振幅來看，不排除有個別遊資在做‘垂死掙扎’。”該基金人士補充道，“對於網紅概念這樣的市場投機行為，前期沒有參與的投資者，此時更不該再參與了。”