“保護嗓子，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子！”這句經典的廣告語曾是一代人的時代記憶。如今，曾經的國民品牌金嗓子，即將從港交所黯然退市。
金嗓子公告稱，公司將私有化，計劃按每股2.80港元註銷股份。意味着曾經的國民潤喉糖品牌——金嗓子即將在港交所退市。
隨着國內一些創新藥企業的興起，一些老牌的中藥企業路子卻越走越窄。
金嗓子退市！
網友：一手好牌打得稀爛
近日，在港股上市的金嗓子發佈公告稱，要約人與本公司以通過協議安排方式將本公司私有化，將按每股計劃股份2.80港元註銷股份。預期將於2021年12月15日上午9時撤銷在聯交所的上市地位。
事實上，金嗓子業績一直較為“穩定”，但卻被市場詬病業績“0增長”，一款產品打遍天下。
金嗓子財報顯示，自2015年以來，公司營收、淨利潤分別維持在7億元和1億元左右，其中截至2021年6月30日，金嗓子營業收入3.73億元，歸母公司淨利潤8151.10萬元，其中金嗓子喉片的銷售額約佔公司收益總額的90%。
隨着金嗓子早年套路“球王”羅納爾多代言、近年來廣告費用違約、實控人成老賴等負面內容浮出水面，再加上主業停滯不前，有網友認為，金嗓子把一手好牌打得稀爛。
來源：Wind
截至10月29日收盤，金嗓子最新股價報收2.69港元/股。上市6年以來，金嗓子股價從上市首日開盤價4.71港元/股，一度漲至6.192港元/股，也曾一度跌至0.753元/股。
來源：Wind
成也營銷
敗也營銷
2003年，中國國足首次殺入世界盃的次年，中國球迷對的足球依然空前高漲，足球勁旅皇馬俱樂部帶着以羅納爾多為首的一眾球星來到了中國，引起了不小的轟動。
當年，羅納爾多“稀裏糊塗”地吃了飯、換了球衣、表演了球技、“被”代言了金嗓子。當時如日中天的羅納爾多，其“代言”的效果格外出眾，讓金嗓子在中國的土地上徹底火了。
直到四年後的2007年，羅納爾多才發現自己“被”代言了，從而曝出當時江佩珍以鐵桿粉絲的名義、開出了30萬美元的出場費向羅納爾多發出吃飯邀請。
有分析認為，是羅納爾多帶火了金嗓子，這個代言案例應該寫進營銷的教科書。其實，在羅納爾多代言之前，金嗓子就格外重視產品營銷。
資料顯示，1995年，當時瀕臨破產危機的廣西金嗓子製藥廠廠長江佩珍拿出僅有的500萬元，在央視進行了廣告投放，金嗓子進入了大眾視野；1996年，在強大的營銷助攻下，金嗓子營收破億元，成為暢銷全國產品；1998年，金嗓子總產值逼近 2 億元，成為廣西企業 50 強，全國製藥企業 100 強。
金嗓子在營銷上花費的錢，佔據了一大部分成本，甚至比金嗓子潤喉糖的生產成本還要高。財報數據顯示，自2012年以來，金嗓子每年的銷售費用不低於2億元，其營銷費用佔總支出的40%以上。其用於生產的營業成本僅在2016年超過了2億元，當年的銷售費用則超過了3億元。
來源：Wind
近年來，江佩珍靠着營銷打天下、“蹭”羅納爾多代言的那一套做法，似乎行不通了。金嗓子的營銷費用一直居高不下，卻沒有起到作用，甚至帶來了負面效應。
2019年，中國執行信息公開網發佈的一則限制消費令，將金嗓子董事長、實控人江佩珍列為了“限制消費人員”，這位18歲當上廠長、1999年就“上電視”的傳奇女企業家，在73歲的時候成為老賴。
2019年，金嗓子因拖欠廣告費5000餘萬元，因“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務”被申請人向法院申請強制執行。金嗓子董事長江佩珍也因此成為老賴，被法院列為“限制消費人員”。那一年，金嗓子股價也被砸到了歷史最低附近。
目前，江佩珍的“限高令”已經撤銷，金嗓子的股價也回升至2元以上，但江佩珍的老賴形象卻難以撤銷。
回顧事件的起因，在2016年，金嗓子為宣傳“金嗓子草本植物飲料”，在《蓋世音雄》及《蒙面歌王第2季》兩檔節目中投放總額8000萬元的廣告。節目播出期間，金嗓子食品共支付1300萬元，因不認可節目的收視率，金嗓子食品拒絕支付廣告代理方星空華文剩餘廣告費。
隨後，星空華文一紙訴狀將金嗓子告上法庭。經法院判決，雙方廣告合同實質成立，金嗓子食品應支付星空華文廣告費5167萬元。
來源：天眼查
即將退市的金嗓子，一言一行不再受制於股價波動影響，是否能夠放開手腳做得更好，讓我們拭目以待。
（提示：上述信息僅供參考，不作為具體操作建議。市場有風險，投資需謹慎。）