這家商場火了！排長龍，賣的是…

在剛剛過去的這個春節

消費市場裏火爆的

不只有電影業和餐飲業

奢侈品行業

在中國同樣取得了非常好的業績

有關數據顯示，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達到3460億元。業內預計，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

現在的奢侈品行業有多火爆？

為什麼會出現增長？

奢侈品的價值又在哪裏？

記者在上海的一個商場看到，多個奢侈品牌店前都排起長龍。

工作人員告訴記者，受疫情影響消費者不能去海外購買奢侈品，但消費需求依然存在，因此排隊的情況從去年就已經開始。

在北京，這樣火熱的情況也經常能在奢侈品店前見到。有媒體報道，2020年北京華貿中心主力店SKP的銷售額達177億元，不僅連續十年蟬聯中國“店王”，而且首次超越英國哈羅德百貨，問鼎全球“店王”。

去年7月，隨着海南離島旅客免税購物新政正式實施，腕錶、珠寶等高端商品的消費潛力被進一步釋放。

海關統計數據顯示，2020年7月1日至10月31日，監管離島免税所有品類中，腕錶銷售額的漲幅最大，四個月銷售額實現同比增幅超過200%。

在2017、2018和2019年，中國內地在瑞士鐘錶出口的全球市場排名中一直位列前三。然而到了2020年，1月至11月期間，瑞士向中國內地出口的鐘表數量同比增長17.1%，達到了23.9億美元。至此，中國內地首次成為瑞士鐘錶出口的全球最大市場。

與此同時，圍繞着腕錶、珠寶等高端商品的銷售方式也在發生着改變。在2020年，因為疫情，網上直播帶貨火熱了起來。不少傳統商場也走起了跟電商平台合作直播帶貨的新模式。

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杭州銀泰百貨腕錶品類的負責人 陳淑芸：

在2020年，自然客流到她們手錶專櫃來選購的消費者並不算多，但是各品牌手錶通過直播的方式，講解了品牌理念、手錶設計背後的故事等，以這樣的形式種草給消費者，造成線上直播為實體店鋪引流，最終增加了可觀的銷售額。

今年在銀泰百貨奢侈品的銷售數據，對比去年翻了近1倍，從客單價、數量來看增長都非常明顯。首先從大體數據講，高奢的腕錶品類在去年增長幅度在50%左右，尤其是在去年8月份，單月增長率達到140%，像卡地亞這樣大眾知名度高的品牌，會經常出現斷貨的情況，再比如羅傑杜彼單價在幾十萬元的腕錶，銷售數量對比前年同期翻3到4倍。

天貓奢品供應鏈負責人 華瑋：

2019年，13%線上滲透率增長到現在的23%，就整個奢侈品的發展趨勢，包括增幅是比較大的，而且在線上，整個增長率超過150%。

在春節消費旺季，個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。

記者在上海一家二手奢侈品店瞭解到，隨着部分奢侈品牌2020年內多次漲價，二手奢侈品價格也會跟着水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現二手價格高於專櫃價格的情況。

二手奢侈品店店主 劉津源：

我們店2020年整體銷量比2019年增長100%左右，奢侈品的價格上升50%左右。

業內人士表示，二手奢侈品市場近兩年進入高速增長期。但相比於循環經濟較發達的歐美市場，我國的二手市場目前仍有很大發展空間，有些貨品真假難辨，價值無法判斷，這就催生了鑑定師、職業買手、估價師等一系列新職業的興起。

上海一位二手奢侈品鑑定師丁李釗介紹説，

想成為一名合格的鑑定師，首先要經過培訓和考試，取得證書後才能上崗。不同年份、不同類型的奢侈品，樣式都有所區別，鑑定師必須大量了解背後的知識才能給出準確的結果。從2019年以來，丁李釗明顯感受到送來鑑定的奢侈品呈幾何倍增長。

大概售價5000元以下收100元鑑定費，售價5000元到10000元收鑑定費150元，售價1萬元到2萬元收鑑定費200元，大概依次類推，如果公價超過8萬元，我們鑑定費相當於是面議。

隨着奢侈品保有量不斷提升，二手奢侈品市場也出現了職業買手。做職業買手已經有近十年時間的沈聿嘉告訴記者，職業買手的主要工作就是通過各個渠道去收購可能升值的奢侈品。

在調查中記者也發現，近幾年奢侈品消費呈現上升態勢，其原因一方面是人們兜裏的錢變多了，另一方面，消費者獲得的商品信息渠道也比以前豐富了，比如微博、抖音等社交軟件。

2020年，很多國際旅行行程被取消，全球奢侈品市場遭受嚴重衝擊，而率先實現復工復產的中國，則成為全球奢侈品市場的強心針。

提示：

一、購買奢侈品，要根據自身經濟狀況理性購買。

二、購買二手奢侈品，要摸清價格，如無法確認商品真偽，可以前往第三方檢測中心進行鑑定，維護自己的合法權益。

來源：央視財經《消費主張》

來源:新晚報