新華·茅台系列指數2020年成果正式發佈

新華·茅台系列指數2020年成果正式發佈。指數旨在將數字經濟與實體產業有機結合，全新展示中國白酒行業和白酒品牌發展路徑，為白酒行業高質量發展提供助力，為消費者健康消費提供參考。

該系列指數包括中國白酒主流香型發展指數、茅台品牌傳播力指數、茅台美譽度指數三隻指數，從而由宏觀到微觀，層層遞進，全方位、立體化地搭建了從行業到企業的研究體系。

其中，中國白酒主流香型發展指數全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關注、市場表現與消費者偏好，客觀反映中國白酒市場的發展趨勢。指數運行結果顯示，2020年，濃香型、醬香型發展現狀名列前茅，領先其他香型。2017年到2020年，各香型白酒整體呈增長態勢，特別是2018年以來，各香型發展速度差異化逐漸加大，醬香型白酒長期穩步增長，年均增速領先。同時，2020年，醬香型白酒在包裝、品牌、品質三個不同方面的滿意度均大幅領先。

2020年中國白酒主流香型評價指數

2017-2020年中國白酒主流香型發展指數（分香型）

茅台美譽度指數顯示，2017年到2020年，茅台美譽度呈逐漸增強態勢。2020年四季度，茅台集團榮獲2020年全國脱貧攻堅組織創新獎併入選《中國企業精準扶貧綜合案例50佳（2019）》，茅台集團以“茅台式精準扶貧：抓牢關鍵要素，助力鄉村振興”成為脱貧攻堅先進典型。

2020年，在疫情面前，茅台積極踐行社會責任，捐款捐物，助力美譽度指數在2020年上半年達到峯值170.69點。隨着輿論正面效應的釋放，2020年下半年美譽度指數逐漸迴歸常態，與2019年同期水平基本一致，達158.23點。茅台持續多年堅持“大品牌有大擔當”的責任觀念，助力良好品牌形象持續傳播。

茅台美譽度指數運行情況

2017-2020年，茅台品牌傳播力指數整體保持增長態勢。2020年上半年，雖然受疫情影響出現下滑，但下半年品牌傳播力保持增長態勢，達到135.85點。2020年，茅台集團在嚴格疫情防控的前提下，實現“計劃不變，任務不減，指標不調，收入不降”的“四不”目標，確保疫情防控和生產經營兩不誤，貴州茅台2020年的營業收入和歸屬於母公司所有者的淨利潤同比均保持10%以上的增幅，企業實力持續增強。同時，茅台品牌價值在2020年也再創歷史新高。“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”中，茅台成為品牌價值增長最快的企業，大幅前移躋身前18強的行列。後疫情時代，品牌力量是增強企業生存韌性的重要因素。茅台堅持生產高質量產品，深化拓展品牌建設，是品牌持續傳播的核心動力。

茅台品牌傳播力指數運行情況

據悉，新華·茅台系列指數由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅台集團共同編制併發布，2020年5月首次發佈2019年成果。

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