9月16日上午,《新華·仙遊仙作產業發展指數報告(2020年第2季度)》正式發佈。報告從產業、品牌、潛力三個視角,對仙作產業的發展規模、質量效益、品牌知名度、品牌公信度、發展潛力等方面進行評估,綜合反映仙作產業發展水平,旨在為主管部門、生產者、交易商、投資者等市場參與各方提供決策參考,引領仙作產業創新,助力仙作產業高質量發展。
2019年,仙作產業經過創新發展,呈現出持續上升的較好態勢。2020年初,突如其來的新冠肺炎疫情,使得仙作產業受到了很大影響。二季度以來,仙遊縣委、縣政府在做好新冠疫情防控的同時,想方設法推動工藝美術企業加快復工復產。緊扣“數字經濟”和“品牌強國”戰略,圍繞“打造成千億產業集羣、全球工藝美術行業第一品牌”目標,全力推進工藝美術產業融合創新發展,推動仙遊工藝美術產業走向大眾化、國際化、智能化、規範化。
指數評價結果顯示,新華·仙遊仙作產業發展指數,2019年以來持續上升的態勢雖在2020年第1季度受到了影響,但在2020年第2季度指數迅速回升至2018年以來十個點位中的第二高點,僅次於2019年第4季度的水平。影響總指數的三個因素,仙作產業實力指數回升,仙作品牌影響力指數不斷提升,仙作發展潛力指數達到基期(2018年第1季度)以來的最高點。
從分項指數來看,由於新冠肺炎疫情的爆發,仙作產業在艱難中前行,一季度產業實力指數走低。面對這種局面,仙遊縣委、縣政府積極開展復工復產,擴寬線上銷售渠道,二季度產業實力有所恢復,但整體上仍處於緩慢回升狀態。構成產業實力的重要因素--產業規模和產業效益兩個指標,均已顯現回升態勢。其中,產業規模基本恢復到去年同期水平,產業效益也接近恢復到去年同期水平。
仙作品牌影響力指數不斷提升。仙作品牌影響力指數在過去兩年得到逐漸提升,特別是在2019年第4季度提升顯著,成為2018年以來的最高點。2020年初發生的疫情以及週期性因素的共同作用,使得品牌影響力指數從高點下滑。進入2020年二季度,防疫工作常態化下,企業復工復產,恢復正常生產經營活動。電商合作,通過“直播帶貨”、“我為仙作代言”等方式,使仙作品牌再次活躍在人們眼前。線下品牌推廣限制的逐步放開,人們對於仙作品牌的關注度回升。品牌影響力指數2020年第2季度報119.99點,較第1季度環比增長13.9%,較2019年、2018年同期分別增長9.2%、14.6%,成為僅次於2019年第4季度137.07點、2018年第4季度128.81點的第三個較高水平。
仙作發展潛力指數創歷史新高。仙作發展潛力指數在經歷了2018年、2019年兩年的持續快速增長後,受疫情影響於今年一季度出現回落。進入二季度以來,仙遊縣委、縣政府積極開展金融精準幫扶,深耕線上市場,融資能力大幅改善,合作電商線上門店數量迅猛增加,仙作發展潛力指數迅速回升,超越2019年第4季度(150.99點)3.49點,達到基期以來的新峯值,較上季度、去年同期分別增長了16.2%、16.8%。具體來説,創新潛力指數在上季度經歷大幅跌落後於本季度反彈,環比增長11.2%,由於疫情管控雖已部分放開,但尚未完全放開,部分聚集性活動仍無法完全開展,創新性舉措在一定程度上受到抑制,創新潛力指數仍未恢復至疫情前水平;各種復工復產的政策扶持以及社會各方面的努力進取產生了積極效果,今年第2季度電商數量增加、融資能力的提高,使得市場潛力指數和發展質量指數保持住了上升的勢頭,均達到了基期以來的最好水平。
工業和信息化部工業文化發展中心政策規劃部副主任、副研究員付向核認為,新華·仙遊仙作產業發展指數是評估、監測、引領仙作產業發展新階段的晴雨表和風向標,指數評價體系綜合反映了仙作產業發展現狀、品牌影響力水平及產業未來發展的潛力。自連續發佈以來,指數體系不斷完善,內涵更加豐富清晰,充分體現了仙遊的稟賦優勢、區域文化和特色元素,對於激發仙遊創新創業活力、促進仙作產業區域品牌建設、賦能仙作產業高質量發展有重要意義。2020年第2季度,仙遊工藝企業加快復工復產,相較於第1季度行業受到疫情因素的明顯不利影響,第2季度指數迅速回升至2018 年以來的較高水平,產業實現穩步復甦。這充分體現了近年來仙遊縣委、縣政府統籌引導、多元主體協同發力下,仙作產業發展的厚實基礎、強大韌性和巨大潛力。精準施策下的產業平台效應逐步顯現,高質量發展的文化軟支撐更加有力,產業集羣數字化賦能水平不斷提升。
中國木材與木製品流通協會紅木流通專業委員會秘書長汪立禹表示,新華·仙遊仙作產業發展指數的作用之一,就是及早發現在亮眼數據背後隱藏的影響未來發展的潛在障礙,建議:一,除了技工和各類營銷人員外,高端管理類人才的培養非常重要。二,繼續堅定地走符合新渠道發展規律的道路。三,品牌認知易,紮根難。品牌認知相對容易,從認知到購買的轉化,需要消費者認同品牌內核中那些差異元素,需要把這種差異背後的故事和文化紮根於消費者心裏,用這種差異圍築起自己專屬市場的高牆。
據悉,福建仙遊是我國中高端古典工藝傢俱產業基地,被稱為“中國古典工藝傢俱之都”“世界中式古典傢俱之都”。2020年,仙作產業將緊扣“數字經濟”和“品牌強國”戰略,抓住先進信息技術和高端品牌建設平台,開拓國際市場和國內面向大眾的消費市場,進一步引領仙作產業向前發展。
自去年10月“仙作”入選“新華社民族品牌工程·服務產業新鋭行動”以來,新華社民族品牌工程辦公室與新華社中國經濟信息社已成功發佈了三期《新華·仙遊仙作產業發展指數報告》,填補了古典工藝傢俱產業量化分析的空白。指數從產業實力、品牌影響力、發展潛力三個維度構建評價模型,運用統計調查數據與大數據分析相結合的方式,全面展現仙作產業發展水平及變化趨勢,有利於引領仙作產業創新、激發傳統產業新活力,加強國內與國外兩個市場的話語權,助力仙作產業高質量發展。