“2022年的第一季度，我們整個行業面臨了多重挑戰，包括核心零部件供應的持續短缺，新冠疫情的反覆、俄烏局勢和全球宏觀經濟環境等等，這些挑戰也如浪潮一般衝擊着我們的業務，也影響了我們的一些財務指標。”在5月19日晚舉辦的小米財報分析會上，小米集團合夥人、總裁王翔這樣説道。
在剛剛公佈的一季報中，小米集團總收入人民幣734億元，經調整淨利潤人民幣29億元，都有所波動。剛剛過去這個春天，對於全球經濟而言並不温暖，全球手機行業更是遇到了一場不折不扣的“倒春寒”。根據Canalys公佈的市場報告，今年一季度，全球智能手機出貨量同比下降11%。除了蘋果在新款iPhone SE的加持下略有增長外，主要廠商的出貨量均錄得不同程度的下滑。
“儘管如此，在這樣極具挑戰的環境下，我們逐步降本增效，提升運行效率，更重要的是通過對新業務的持續投入，為下一步增長奠定基礎。”王翔在財報會上表示，“我們相信我們的團隊，我們的產品和服務。可以穿越任何浪潮。”
高端戰略成效顯著，新用户破圈帶來新增量
2022年Q1，由於國際局勢、疫情反覆等利空事件導致手機行業供給、需求端整體承壓，全球智能手機大盤明顯下滑。小米作為中國手機行業全球化程度最高、又是全球TOP5廠商中最年輕的公司，受影響比其他中國廠商更大。在國際局勢方面，小米在印度屢次被無端處罰、東歐市場受俄烏衝突影響需求萎縮，都對小米的國際運營造成了影響。而在疫情方面，小米線下門店體系還在建設中，同樣關一家店，對銷量影響也會高於其他廠商。
不過，得益高端化戰略、雙品牌策略、核心技術持續突破、渠道精細化運營等舉措，小米在行業下行期仍然穩住了陣腳，在高端戰略和吸引新用户方面，取得了頗為亮眼的成果。
財報顯示，一季度，小米全球智能手機出貨量3850萬台。在全球市場份額穩居全球前三的同時，中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的小米高端智能手機，全球出貨量近400萬台，ASP（單機平均售價）同比增長14.1%。據第三方數據，2022年Q1，小米在中國大陸定價人民幣4000元至6000元價格段的智能手機市場份額，位列安卓智能手機廠商第一。
本季度，小米繼續發力雙品牌策略，在讓小米品牌上探市場空間的同時，也在有力拓展了新的目標用户人羣。數據顯示，今年一季度發佈的小米12系列、Redmi K50、 Redmi K50 Pro的新用户佔比均超過50%。小米的手機X AIoT戰略，也在獲取新用户方面成為了一個重要的抓手。今年一季度，小米IoT與生活消費品收入達人民幣195億元，同比增長6.8%。毛利率大幅提升至15.6%，創單季度歷史新高。
具體數據方面，截至2022年3月31日， 小米AIoT連接設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達4.78億，同比增長36.2%。擁有五件及以上連接至小米AIoT平台設備的用户數達950萬，同比增長38.7%。2022年3月，小愛同學月活用户數同比增長23.9%至1.15億，米家App月活用户數同比增長33.8%至6580萬。
作為手機之外的主要硬件產品，AIoT和生活消費品業務的發展，將有力帶動小米產品、市場佈局、收入結構的多元化，形成多個發展引擎，在不利的市場環境中表現出更強的韌性。
小米12發佈會。圖/企業供圖
互聯網業務持續增長，境外市場成為新“糧倉”
雖然全球化佈局容易受到國際局勢等因素的影響，但隨着小米逐步紮根多個全球重要市場，也能夠在總體不確定的大環境下，實現“失之東隅，收之桑榆”的確定性。今年一季度，小米境外業務保持了持續健康發展，境外市場收入人民幣375億元，佔到了總收入的51.1%。據Canalys數據，2022年Q1，按智能手機出貨量計，小米在全球49個國家和地區排名前三，在全球68個國家和地區排名前五。其中在歐洲地區智能⼿機市佔率為19.7%，排名第三。
無論是境內還是境外，小米利潤水平相對較高的互聯網業務，都受到了市場的格外關注。2022年Q1，小米互聯網服務收入達人民幣71億元，同比增長8.2% ，全球以及中國大陸互聯網用户都創下新高。2022年3月，全球MIUI月活躍用户數達5.29億，同比增長1.04億。中國大陸MIUI月活躍用户數1.36億，同比增長1700萬。中國⼤陸MIUI月活用户數連續6個季度實現環比遞增。
而在具體的收入來源方面，廣告收入、電視互聯網用户和境外互聯網收入均增長顯著。搜索、效果及品牌⼴告收入的增長下，2022年Q1小米廣告業務收入同比增長16.2%，達人民幣45億元。電視互聯網本季度表現亮眼，2022年3月小米智能電視（含小米盒子、小米電視棒）月活用户數首次超過5000萬，小米電視付費用户數達550萬。在平台戰略的推動下，內容資源拓展、高端品牌廣告多方協同發力，小米電視增值服務收入和電視廣告業務收入均創下歷史新高。
小米財報指出，得益於在核心體驗與內容服務方面的精耕細作，小米境外互聯網業務持續展現活力。2022年Q1，小米境外互聯網業務收入達人民幣16億元，同比增長71.1%，在整體互聯網服務收入的佔比持續提升至21.9%，創歷史新高。
未來，隨着小米境外市場的持續突破，小米境外互聯網業務或許也將成為小米營收和利潤上新的“糧倉”，在提供更多增長機遇的同時也為小米的全球化佈局增加了確定性。畢竟，無論未來多麼美好，總要活到明天，才能看到未來。
小米移動互聯網產業園園區。圖/企業供圖
從渠道維護到研發投入，小米逆勢大力“加倉”
面對營收淨利出現的波動，小米總裁王翔坦言，疫情對小米的生產、銷售、物流，以及線下門店都有影響，小米的成本和費用都有提高。另外，消費者的消費意願也呈現出不足。針對二季度及全年情況，王翔坦言，影響Q1的外部因素在Q2是否會有所改善，仍存在不確定性，小米將保持觀察，並且保持與合作伙伴的密切溝通。
儘管形勢上挑戰頗多，但小米正在做的，顯然並不只是“保持觀察”。比如，2021年以來，小米向線下門店的合作伙伴發放疫情補貼，累計金額達到了人民幣1.2億元。
對於線下渠道的維護和幫扶，對於小米長期的渠道建設，至關重要。本季度數據顯示，線上渠道方面，小米在中國大陸智能手機線上渠道出貨量市佔率32.3%，排名第一。同時，線下渠道拓展及提效也成績顯著。據第三方數據，本季度小米高端智能手機在中國大陸地區線下渠道出貨量佔比已超過50%。
2022年Q1，小米研發支出35億元人民幣，同比增長16.0%。截至 2022年3⽉31⽇，小米的全球專利授權數超過2.6萬件，全球專利申請數超過5.3萬件。不久前，小米夜梟算法團隊在被譽為“影像算法奧林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染比賽中，獲得了大眾評審和攝影師評審的兩項世界冠軍。在快充方面，小米也首發120W單電芯秒充和200W有線充電技術。這些，都是研發投入提升之後，產出的實實在在的回報。
財報中的另一個數據，引起了市場的高度關注，那就是創新業務費用投入的4.25億元人民幣。這一創新業務，指的不是別的，正是智能電動汽車。這是小米首次在財報中披露自己在造車方面的投入情況，也顯示出小米對於造車的承諾，正在逐步落地。而隨着疫情等不利因素逐漸消散，小米在這些前沿領域的“蓄力”，或許將迸發出更大的活力。
文/劉暢
編輯 宋鈺婷
校對 柳寶慶